愛奇藝《盜墓筆記》做用戶和廣告主都買單的超級IP
- 發佈時間：2015-07-24 17:21:14 來源：DoNews 責任編輯：王磊
7月23日，愛奇藝超級網劇《盜墓筆記》上線7集，總播放量突破18億。作為國內首部採用差異化排播方式的網劇，7月3日《盜墓筆記》全集向會員開放後即斬獲10億次播放，三周時間流量持續飆升至18億。流量持續走高，印證了《盜墓筆記》會員模式創新，不僅激發了網民付費熱情，與此同時，非付費用戶的追劇熱情，持續推升了該劇的流量和口碑熱度。超級IP付費和廣告價值都得到了充分釋放。
《盜墓筆記》開播至今，微網志閱讀量達到54億，1100萬網友參與話題討論。該劇播出前憑藉原著熱度，李易峰、楊洋、唐嫣等明星加盟，已經賺得大把人氣，獲得OPPO、王老吉等眾多知名品牌廣告投放。開播後，會員全集收看模式成為全網高熱話題，並且在全集上線後，流量持續迅猛增長。《盜墓筆記》會員全集收看和非會員周播模式都獲得成功，證明優質IP能夠通過模式創新和用戶差異化需求滿足，獲得廣告和用戶付費兩種商業模式的成功。
《盜墓筆記》激發大量會員涌入，可以看出優質內容已經成為用戶付費行為的重要動力。在《盜墓筆記》、《心理罪》等超級IP模式創新的同時，愛奇藝也一直在電影行業持續加大優質熱映內容覆蓋。目前，愛奇藝擁有超6000部電影內容，並與全球知名影業公司、版權方均有著良好合作。本月，愛奇藝與派拉蒙達成800部影片及未來新片的網路播放合作，進一步增強其在好萊塢電影內容覆蓋優勢。與此同時，大量免費影視劇、綜藝、動漫等內容也給愛奇藝帶來了相當客觀的流量和廣告投放。2015年，廣告和付費模式在視頻平臺都在持續快速增長。據悉，愛奇藝在劇集、電影等眾多內容類型上的會員服務創新正在持續推進，將通過更多精準滿足用戶需求的視頻服務，推動用戶付費和廣告兩種商業模式健康快速發展。
