中國網科技7月22日訊 面對不斷擴容的細分市場，旅遊企業紛紛開始重新定位，圍繞自身資源優勢、目標用戶群等特點，進行差異化品牌運營。螞蜂窩旅行網今日推出全新的“螞蜂窩自由行”品牌LOGO。據了解，螞蟻、蜜蜂兩種代表“螞蜂窩”名字由來的自由行吉祥物也將會于近期亮相。

　　據螞蜂窩品牌負責人介紹，新LOGO蘊含多重寓意：仿佛山和水，意指穿越千山萬水，崇尚一種自由的狀態，也很會玩兒；一抹笑臉，象徵著自由行更開心、省心；像王冠，表示值得信賴的、高品質的旅行産品；大寫的M，讓螞蜂窩符號化，正是主流的國際化表達。

　　從2015年4月開始，螞蜂窩旅行網以64萬元人民幣懸賞在全球範圍內徵集螞蟻、蜜蜂兩種自由行吉祥物。活動吸引了全球1000多位設計師參與，27萬人進行線上投票，累計有1600萬人點擊瀏覽了活動頁面。螞蜂窩吉祥物也從600余件入圍作品中産生，螞蜂窩社區負責人稱，吉祥物將在8月6日正式發佈，一同發佈的，還有它們的形象和名字。

　　2015年3月，螞蜂窩宣佈全面進軍自由行業務。截至2015年6月，螞蜂窩月活躍用戶達6000萬，酒店預訂覆蓋全球72萬家酒店和民宿，自由行産品的供應商超過3000家，月交易額過億。螞蜂窩此次發佈全新的品牌LOGO和視覺系統，也意味著其自由行戰略的進一步升級；螞蜂窩希望通過全新的視覺形象，拉近與用戶的距離，提升自由行品牌調性。

　　“世界旅遊看中國，中國旅遊看自由行”。螞蜂窩旅行網聯合創始人、CEO陳罡表示，在移動網際網路語境下，自由行的實質是在旅遊社交和旅遊大數據的基礎上，用戶通過移動網路獲取並分享旅遊資訊、産品和服務。“螞蜂窩的目標是對接全球優質的旅遊資源，為自由行消費者提供最新、最潮的産品和服務，成為中國領先的自由行服務平臺。”

　　以“螞蜂窩自由行”APP改版為標誌，螞蜂窩旅行網正在根據自由行用戶的行中預訂場景、興趣偏好等，重構與自由行産品相關的簽證、酒店、交通、當地遊，以及和自由行資訊相關的遊記、攻略、問答、點評等資訊，為自由行用戶提供從資訊到産品的一站式O2O服務。

　　2014年中國出境遊達到1.09億人次，境外消費規模高達1649億美元，連續三年位居世界第一，預計到2020年，中國出境旅遊人數將達到2.5億人次。根據螞蜂窩數據研究中心提供的數據，中國有出境自由行需求的人群高達8400萬人次。出境遊潛力巨大，競爭也異常激烈，不少傳統的線下旅行社由於自身旅遊品牌的整體老化，開始推出新品牌進行重塑，如中旅總社推出針對年輕人的“自遊派”，眾信旅遊推出高端旅遊品牌“奇跡旅行”，凱撒旅遊也對外發佈其滑雪子品牌“滑遍天下”。