"搶跑"場景消費爭奪戰 京東金融O2O佈局新突破
- 發佈時間：2015-07-17 10:40:51 來源：環球網 責任編輯：書海
“買東西有折扣還有現金返利，以後這將成為一種生活常態”。京東錢包相關負責人介紹説。
正值三伏天，定位於打造一個高頻次每日優惠促銷返利平臺的“拍立返”在京東錢包清涼上線。作為國內首創以返現模式連接用戶和商家的創新應用，拍立返承載著更好服務用戶生活和激活品牌全分銷渠道的雙重使命，也表明瞭京東金融O2O佈局的決心。
省錢神器，全額返現，居家必備，購物指南!
據悉，作為新興的O2O消費型應用，為了培養用戶使用習慣，更好服務大眾生活，7月13日-7月26日“拍立返”將上線“拍立返，全額返”活動——“線上下主流商超或京東商城購買指定商品並上傳購物小票審核通過，即可獲得商品的全額返現”。
筆者真正去體驗了一把。打開京東錢包點擊生活版塊進入拍立返，根據折扣和返現力度去線下商店購買，拿到購物小票後拍照上傳到拍立返，提示進入三個工作日的人工審核階段，限定每日每個賬戶最多上傳5次小票。界面簡潔大方，操作流程也不複雜。
如圖，部分商品正全額返現，還有諸多爆款商品熱銷。據悉，接下來還會入駐更多品牌商戶，覆蓋商品的範圍也會逐漸豐富。但是人工審核的效率和準確性以及對於刷單的防範機制等問題不知拍立返如何應對。
京東錢包的戰略意義逐漸凸顯
作為京東支付的入口，京東錢包是京東金融O2O的直接落地平臺。通過構建細分的消費支付、金融理財、生活服務三大類應用場景，京東錢包已經逐步滲透到用戶生活的各個領域。
區別於其他支付應用的同質化競爭，在不斷提升用戶體驗和拓寬線下更多消費場景的背景下，此次上線的“拍立返”開創了一種全新的消費概念。通過給用戶返利實惠促銷的方式與品牌商戶、線下商超、組織機構等合作，一方面讓利用戶提升了消費體驗，同時激活了入駐品牌商的全分銷渠道;另一方面對於京東錢包整合京東生態圈優勢、吸引新用戶、拓展更多的線下消費場景也有重大意義。
“隨著各項功能的上線和完善，京東錢包會逐漸成為商家與用戶溝通的橋梁，成為用戶生活不可或缺的一部分”資深網際網路消費金融分析師如是表示。
有消費的地方就有支付，對於消費場景的掌控是未來金融O2O的重中之重。此次拍立返的創新嘗試也一定程度上貼合了京東集團CEO劉強東在內部講話中提到的3P戰略：滿足多場景需求的品質産品(Product)，最低的價格(Price)，以及個性化的服務(Personalized Service)。相信經過不斷的創新改善，京東錢包在未來一定會對京東生態圈的發展産生更積極的影響。
