“三年內將中國電影産業突破3000億元。”這個看似異想天開的命題，並未遭到業內人士的冷嘲熱諷，只因在中國急速躥紅的IP被賦予了點石成金的魔力。暑期檔混戰大幕已經拉開，IP電影成為絕對主角，《小時代4》完結篇或將再造國産系列電影記錄，面對蜂擁而至的IP電影潮，試問真的能夠打開産業擴容之門麼？

　　無影視，不IP

　　在中國，IP的定義從單純的智慧財産權升級到內容品牌，目前已衍變成一部小説、一個完整的故事，甚至一個形象。國內企業在打造IP過程中所選擇的路徑各有韆鞦，有從文學IP出發，經由影視改編後再展開跨界；也有從遊戲IP發家，改編影視強化品牌；更有人氣影視劇因經典而自成IP，並在不同領域展開跨界。總之，無論是何路徑，未經過影視改編的IP都不足以稱之為IP。

　　這並不難理解，IP雖覆蓋文學、影視及遊戲等眾多領域，但其本身仍有一定門檻。作為內容品牌，IP需要在人氣、口碑及影響力等方面都有不俗的表現。文學可以講述好故事，但受眾面窄且商業化程度過低；遊戲雖高度商業化，但玩家仍有一定局限性。影視最具娛樂元素，且覆蓋面最廣，這意味著電影或電視劇的改編最易積累人氣，從而奠定IP影響力。

　　儘管無影視不足以談IP，但是僅靠影視單打獨鬥，IP亦難成大器。遊族影業林奇提出了影遊聯動為核心的IP管理工程，樂視影業張昭提出了生態型IP商業模式，都表示將以IP為核心，持續打造影視、遊戲等多款産品，在不斷跨界衍生中持續集聚人氣。

　　從點到面的規模增長

　　值得注意的是，電影為IP集聚人氣的同時，IP為電影帶來了從點到面的規模增長。《小時代》系列電影在文學粉絲推動下，締造了中國系列電影票房紀錄，前三部電影票房總計超過13億，完結篇有望再次刷新紀錄。

　　小時代電影

　　IP原有粉絲量在電影票房中會以幾何倍數放量呈現，意識到這點後眾多IP紛紛加入電影化改編大軍，以遊戲IP最為主動，《女神聯盟》近期宣佈即將開拍真人電影，屆時將打造五位重量級女神。這個IP先後推出的兩款遊戲産品頗為成功，全球2億玩家成為電影票房保障。

　　此外，IP電影還能將人氣反哺回IP上下游産品，將集中于電影的增長擴展至整個IP産業鏈條。《何以笙簫默》電影熱映期間，激增人氣引發原著小説脫銷，原著借機衝上青春文學銷售榜首。國外的遊戲IP《古墓麗影》本在遊戲領域頗具人氣，在PS遊戲機銷售上締造幾百萬份的優異成績，經由安吉麗娜主演IP電影后，該IP才被全球大眾所熟知，IP人氣效應導致《古墓麗影》多個系列産品的熱賣。

　　伴隨著電影的成功，IP授權金也水漲船高，受到《小時代》IP效應，郭敬明小説影視版權2500萬起，三年內漲幅近10倍。這種從點到面的人氣引爆相信會快速提升電影産業規模。

　　IP撼動傳統電影經濟基礎

　　過去，傳統電影人憑藉爐火純青的專業技術，堅持以作品為本，認為明星導演、大牌演員及專業編劇才是電影的核心關鍵；現在，新崛起的網際網路電影公司因更具創新性思維，堅持以內容為本，珍惜IP更甚于作品本身。因為這些企業眼中，IP已經超越了版權含義，從文學、影視到遊戲，可以説是文化産業的融合劑，它本身就代表了一種創新的商業模式。

　　如何判斷一個商業模式的優劣？好的商業模式不僅能帶來財富的積累與體量的擴充，更能帶領一個行業跨越到全新階段。對中國電影而言，IP效應最直接的體現在産業鏈條的延伸，從IP電影出發，可以衍生出IP遊戲、IP話題、IP音樂等系列産品，電影公司即便不親力親為跨界製作，也有一筆可觀的IP授權收入，從點到面的提升産業規模。IP在調整産品形態、同化跨界用戶後，又撼動了産業經濟基礎。

　　成功發行過《泰囧》、《致青春》等電影的光線傳媒盯上了IP蛋糕，CEO王長田表示，在IP電影促進下，中國電影産業收入將與美國看齊，美國目前票房收入佔比不足30%，其他收入來自衍生品網路等，中國未來電影價值更多在於版權和網路票房及衍生。光線傳媒正超這個方向努力，通過多種形式合作強化版權收費模式，預計未來收入將與票房收入相當。

　　持相同意見的還有拿下科幻IP《三體》的遊族影業，董事長林奇基於IP管理工程理念，細化出“1+1+1”收入模型，即票房收入、網際網路收入、授權及海外收入各佔三分之一。最商業化的遊戲與網路票房將貢獻出30%的收入，這個判斷是基於遊族在遊戲及全球發行上的業務能力提出的，相比光線傳媒更接近美國模式。

　　傳統電影人與網際網路電影公司意識到，中國電影商業模式單一的弊端；不約而同地選擇IP商業模式推動電影産業變革，帶動規模擴容。這在好萊塢司空見慣的模式，在國內還處於萌芽階段，需有強有力的“內容”牽頭，才可能有後續的延伸。IP系列電影《三體》、《鬼吹燈》正朝著這個方向努力，推動中國電影快速走上工業化進程。IP電影火既是市場使然，更是産業升級的必然結果。