新華網近日報道，一些商業公司發起最美寶貝、最美鄉鎮、最滿意銀行之類的評選，因為據説有獎品，每次都能吸引很多人參加。不過，現在的問題是，一些朋友一看到朋友圈裏的微信評選，立馬就不淡定了，不僅給自己或家人報名參選，還“騷擾”親朋好友要求投票支援。其實，轉不轉發評選微信、投不投票都是個人選擇，執意要求別人參與投票，實乃“綁架”。微信拉票説到底就是一種行銷手段。各類商家依靠微信拉票看似送福利，實際暗藏各類消費陷阱，消費者莫貪圖小利，中了商家虛假宣傳的圈套。

　　拉票評選“轟炸”朋友圈

　　近年，微信的普及拉近了人與人之間的距離，微信作為一種朋友之間交流、分享生活感悟的社交工具，如今也開啟了新商機。繼面膜、謠言等熱門話題之後，微信拉票又霸佔了朋友圈。

　　某基金業協會在官方微信啟動了“最美公募基金人”評選活動，在“選美”即將進入尾聲之際，基金公司的拉票活動掀起了高潮。還有“華商晨報觀影團”向小夥伴們發起了“我選我爸當萌叔，我帶我爸影展”活動。類似這樣的“最美寶貝”、“最美爸爸”、“最美城市”等形式多樣的拉票活動在朋友圈頻頻刷屏。

　　這類的最佳形象、最美歌聲、最萌寶貝評比等“投票”求助，在朋友圈裏“狂轟濫炸”，讓人看了煩不勝煩。而讓孩子參加評比活動的初衷，就是單純為了給孩子一定的激勵。可實際上，這種靠微信投票的評選方式卻讓活動變了味兒，變成了“拼人脈”以及朋友圈人數規模的較量。相比之下，孩子的參賽表現、作品品質等本應該作為評比勝敗關鍵的因素，則變得無足輕重。

　　業內人士表示，在新媒體時代，商家創新各種行銷推廣手段無可厚非，但是，未成年人正處於心靈成長和塑造的階段，這種在微信朋友圈拉選票的方式不可取，不但會拖累家長，而且不利於孩子身心成長，可能會誤導孩子。

　　網路拉票拼人脈，公平何在？

　　除了朋友圈刷屏之外，還有一個讓大家無法接受的就是不少市民通過微信的私信功能，給朋友群發了評獎的連結以及相關資訊。有些用戶可以在同一段時間接到多條相同類型的資訊，這讓大家感到無奈。實際上，現在網路票選的形式已經成為了不少微信公眾號吸引人氣的法寶，從“轉發並讓三位好友關注”，到現在“關注微信公眾號投票”，各種方法盡現，目的就是為了吸引用戶關注。

　　業界對微信拉票活動的討論甚囂塵上。支援的人認為，獲獎是一種榮譽，而且寶寶也可以開心下，而且投票的人還有可能獲得平臺設立的獎品。但是反對者的聲音更甚。他們認為，拉票活動實屬微信公眾號的行銷活動，目的是為了獲得更多人的關注。據了解，參評的用戶需要先關注微信公眾號，而在關注之後，每天都會被商業味道濃厚的推送消息騷擾，許多用戶不甚其擾。再者，這樣一種評選活動沒有就作品或是被評項目出發，拼的是朋友圈的人脈，欠缺公平性。

　　近期，有業內人士質疑微信朋友圈上流行的家長給孩子拉票的行為，得到了不堪其擾的網友們的點讚。有統計顯示，要想獲得一個為期半月的萌寶投票大賽的一等獎，大約需要投到1萬票以上。假定一個人的朋友圈有200個好友，一個人平均投50票。時間只有15天，一個人怎麼能投出50票呢？網路行銷專家説，這就是最典型的微信行銷模式。舉例來説，當你將投票連結發到朋友圈，你讓你的朋友投票並轉發。如果有行銷高手將連結標題做得足夠吸引人，點擊的人群也將不可估量。主辦方以很小的代價，將家長的興趣勾引起來。一旦用戶參與進來，很多時候不僅僅是為了獎品，更多的是一種虛榮心和自我滿足感，主辦方利用了用戶的這種心理，將活動很快地病毒式地擴散開來，以達到經濟效益和人氣的聚集。

　　誘導分享行為亟待平臺監管

　　暫且不提“微信內容真假難辨、偽心靈雞湯誤喝了損害智商”，單是“靠造假和炫富造成微信成傳銷之地”、從“6隻翅膀8條腿”的謠言、到“販賣兒童一律判死刑”的病毒式行銷就讓人心煩。近段時間以來，不論是在朋友圈還是在好友群裏，總是出現“幫我家寶貝投票”的消息。

　　一開始，用戶還饒有興致地為寶貝投票，並關注相應公眾號，但伴隨著類似消息的刷屏，用戶已經不勝其煩。微信拉票的發起人——微信公眾號，他們洞悉家長心中的弱點，也知道通過這樣的活動可以為自己贏得最高的曝光率和關注度，進而帶來豐厚利益。依靠人性弱點來發起病毒傳播效應，使得用戶本身成為最大“病毒”傳播源，從商業角度看無疑是成功的。即使最後被用戶狂罵，也是提高了知名度。

　　可以説，投票活動與集讚、轉發有相同之處，亦屬誘導分享行為。然而這樣的分享行為具有“強制性”，“綁架”了友情，給好友添堵。而集讚、轉發等行為導致消費者上當受騙、賬號被盜、資訊洩露等事件也是屢見報端。以“最美孩子”拉票活動為例，父母在微信圈為孩子拉票，也間接地公佈了孩子的個人情況，這或為洩露孩子的個人隱私等風險埋下隱患。對於惡意進行病毒式傳播的商家公眾號，微信要出臺更加嚴厲的懲罰措施，從根本上專斷傳播源頭，還微信一個乾淨空間。用戶也不要盲目轉發，讓網路投票氾濫成災。