“6.18”原本是京東“店慶日”，如今已成為各路電商扎堆促銷的日子，蘇寧易購、國美線上、天貓等電商巨頭紛紛加入這場促銷戰，以降價、送券、閃購、團購、折上折等各式優惠手段吸引網民。日前，在中新網IT頻道聯合數字100市場研究公司發起的一項小調查顯示，有超四成網友認為電商促銷是“炒作噱頭”，且認為“商品價格與促銷前相差甚微”，但仍有六成網友表示會留意電商促銷動態，找準時機下單。

　　對於電商而言，為了促銷很是拼命，有節日要上，沒節日想辦法創造節日也要上，因此，不同類型的電商也開始錯峰“造節”搶市場。然而，消費者面對電商“造節”的態度是怎樣的？在中新網IT頻道調查發現，超六成網友仍會不知疲倦的緊盯電商促銷動態。數字100市場研究公司的結果也與之類似，59.4%的調查者會特意等到電商促銷時下單。

　　今年的“6.18” 電商促銷戰，玩法似乎也隨之升級換代了。各大電商開始由單純粗放式火拼走向由各自的競爭優勢而構建的模式戰，比如，京東就在智慧、金融、社交、O2O等領域展開攻勢。消費者買賬嗎？在中新網IT頻道調查顯示，92.3%的網友認為電商促銷的本質就是炒作、噱頭；認為是讓利促銷的僅佔7.7%。在數字100市場研究公司的結果則略有不同，認為是讓利促銷的調查者佔到50.3%；49.7%的網友認為是“噱頭”。

　　每年電商促銷戰都號稱“零利潤”、“最低價”，而消費者認為自己真的佔到便宜了嗎？中新網IT頻道調查顯示，69.2%的網友認為商品售價與促銷前沒差別；認為確實便宜的佔到30.8%。而數字100市場研究公司的調查結果顯示，47.6的調查者認為商品售價與此前差距不大，44.1%的調查者認為“確實便宜”；還有8.4%的網友認為“商品售價不降反漲”。

　　其實，面對電商愈演愈烈“貼身肉搏戰”，消費者只希望得到一些實惠。有網友就表示：“電商促銷就跟理髮店員工不斷向你推薦辦卡一樣讓人厭煩，誰家東西實惠、物流快、服務好，其實消費者心中都已經有數了，這種促銷要是能要少點口水多點實惠該多好。”

　　據商務部電子商務司測算，2014年全國的電商交易額約13萬億元，相對整個零售業而言，電商滲透率依然不足20%。在中新網IT頻道調查顯示，電商年中大促的主角仍是淘寶、天貓和京東，分別佔到19.7%、29.2%、33.3%。數字100市場研究公司的調查結果也與之類似，選擇天貓購物的調查者佔到55.2%；淘寶則佔到50.3%；京東商城緊隨其後排名第三位，擁有42.7%的支援者。

　　有分析人士指出，“6·18”電商大戰，也是一場格局戰，各電商大佬基於自身在電商格局中的位置而作出相應的調整。電商們選擇更符合自身特點和策略的行銷手段和促銷模式，為下一步的發展贏得機會。與此同時，此次6·18年中大促銷也是傳統價格戰的優化升級，隨著主流電商O2O的深入，移動端的完善，渠道爭奪戰是今年的一大亮點。