龔宇：愛奇藝會員數超500萬 視頻付費颱風已來
- 發佈時間：2015-06-17 10:24:50 來源：中國經濟網 責任編輯：王磊
17日，愛奇藝公佈其月度付費VIP會員數已達501.7萬，同比增速達765%。該數據為截至2015年6月15日處於愛奇藝會員狀態的非累計用戶。
在美國向用戶收費的視頻商業模式，已經相對成熟。中國用戶付費市場何時爆發，一直是行業關注焦點。
對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，在人口基數龐大的中國市場，視頻網站必然會先發展'免費內容＋廣告'的商業模式，但通過在付費會員業務上的持續佈局和用戶消費習慣的培養，視頻付費業務在中國爆發，已經成為不可逆的趨勢。
龔宇坦言，目前愛奇藝付費會員主要還是受院線電影的拉動，其中60%至70%的用戶都是從月付費開始，而後續的續費比例約為70%。
不過，龔宇指出，儘管目前付費意願最強的是院線電影，但必須注意到用戶需求的多樣性趨勢。視頻服務如果只是單純靠廣告收入，商業模式根本建立不起來，必須向用戶收費。有了這種收費模式，就可以建立一個健康的商業模式。
愛奇藝高級副總裁楊向華以愛奇藝自製劇《盜墓筆記》為例：6月12日，《盜墓筆記》開播，上線僅22小時流量即告破億，也成功引起了網友的關注和話題。《盜墓筆記》採用會員差異化排播模式，把視頻付費內容範圍拓展到了劇集領域。據愛奇藝方面稱，這一嘗試讓愛奇藝VIP會員數周環比增幅超100%。"用戶願意為真正擁有海量內容和優質服務的視頻網站付費”，楊向華強調。
龔宇表示，500多萬忠實的高粘性VIP會員量只是一個開始，隨著視頻網站內容和服務的極大豐富、線上支付更加便捷、用戶對高品質內容和個性化服務需求爆發，用戶直接體現的價值更加明顯，視頻付費業務颱風已經到來，這個市場的崛起將十分迅速。
據官方介紹，目前愛奇藝電影總數超6000部，僅2014年的電影新片，愛奇藝上線總數高達706部，高於院線上映電影總量。未來，愛奇藝將繼續保持當前電影等內容的覆蓋力度。
此外，愛奇藝還發佈了"輕奢新主義"VIP會員品牌口號。愛奇藝首席行銷官王湘君認為，當品牌發展到一定階段、特別是愛奇藝用戶覆蓋已經超過5億的情況下，必然需要針對不同用戶需求，提供更精細化的品牌運作，並分別給予不同用戶群體更多符合他們預期或期待的服務。
王湘君稱，"輕奢新主義"是愛奇藝"悅享品質"品牌口號的延展。後續，愛奇藝將與電商、旅遊、保險、教育、美粧、健身等領域的眾多品牌，聯合進行"輕奢新主義"VIP會員活動落地和VIP會員權益增值。
