近日，美國圖片社交網站Pinterest宣佈完成1.86億美元融資，估值達110億美金，而Snapchat也宣佈獲得5.37億美元融資，估值達160億美元。與此同時，國內上線不到一年的圖片社交産品in則宣佈獲得3億人民幣的投資，估值近20億人民幣。

　　顯然，隨著“讀圖時代”的到來，圖片社交的價值正在不斷放大，風口即將打開。有業內人士分析，未來移動互聯將深刻改變人們的生活、工作，而圖片就是最主要的交互方式之一，通過圖片社交平臺，其實讓用戶與服務的連接更便利、更自然。圖片社交化的趨勢不可避免。

　　圖片軟體站上風口

　　自從Instagram誕生後，Pinterest等一大波圖片社區蜂擁般涌入市場。先不説國外，僅國內圖片類軟體及應用融資到A輪的大概有30家以上，其中包括美咖相機、魔漫相機等應用；B輪10家以上，in、花瓣網、Camera360、堆糖網都在這個行列；C輪5家以上，其中包括柚子相機、nice品牌濾鏡等等，可謂雨後春筍！

　　近日，圖片社交應用in宣佈完成B輪3億元融資，據了解，in定位於“讓照片更加有意思”的社交化分享。通過in，用戶不僅可以給照片上打上各種標簽，如品牌、地點、心情等，還可以給圖片加上各種貼紙進行處理，然後將這些打上標簽的圖片與好友分享互動。

　　不過，“風口”這東西，往往是一個“雙刃劍”——它能將你“吹”起來，也能將你“摔”下來。

　　據悉，進入2015年以來，繼足記之後，又一個名為“how-old.net”的圖片網站一夜爆紅。圖片應用的火爆程度一時間抓住了用戶的眼球。但實際情況是，自從圖片社交應用鼻祖Instagram爆紅後，國內推出了大波同類應用，如美咖相機、魔漫相機、臉萌、nice等。然而這其中的多數産品都似流星，轉眼就悄無聲息。

　　爆款圖片應用多為曇花一現

　　仔細查看這些爆紅的圖片社交APP你會發現，無論是足記還是臉萌，它們都是憑藉一個“讓人眼前一亮”的功能點得以爆紅起來，比如足記的“大片模式”，臉萌的“自定義頭像”。但是，除此之外，它們並沒有其他功能或者能夠再迭代出讓我們“眼前一亮”的功能。一段時間後，用戶自然會形成“審美疲勞”。而且，這些功能往往可複製性又非常高，比如足記的大片模式，一個微信公眾號即可實現。所以，在這種“單一引爆點”情況下，它們就被用戶“漸漸拋棄”了！

　　當然，這個還不是核心原因，因為任何産品用戶在使用一段時間後，出現“審美疲勞”和“被抄襲”是再正常不過了！一個合格的産品，是必須要經受住這些的。那麼，什麼才是導致爆款圖片應用曇花一現的核心原因呢？

　　Instagram給出了我們答案，你會發現Instagram對於圖片的處理只是加了幾種不同的濾鏡，Instgram本身的功能巧妙而不繁重，其核心本質是一個圖片社交平臺，而不是圖片處理工具。也就是説，圖片對於Instagram來説只是基礎“工具”，而社交才是它的底層“基因”。

　　而反觀國內大部分爆紅的圖片社交應用，如臉萌、魔漫相機等，它們只是一個工具，一個獨特的圖片處理工具。在這個APP裏，用戶只是憑藉“好奇”或“好玩”進來，而大部分使用習慣是：先用APP處理圖片，將圖片保存在手機上，再通過社交平臺傳播出去。

　　很明顯，在這些APP裏，用戶無法形成社交生態，依靠其他社交平臺傳播，必然無法留存下來。當然，足記雖然有社交生態，但是它的用戶群和場景都太狹窄了，其爆紅之後涌進來的用戶很多都不是它的目標用戶，在大量篩選後，必然還是會回到以前的生態範圍。

　　所以，對於圖片社交APP用戶而言，社交才是一個長期需求，而圖片只是一種社交手段。

　　圖片社交APP局限性明顯，應如何延伸？

　　圖片社交，換句話説，用戶的社交手段主要是圖片。但是，對於一個生態社群來説，光圖片一種表達手段，肯定是不夠的。所以，圖片社交APP需要延伸，即與其他APP一起形成一個多媒體生態。

　　我們可以先看下Facebook。Facebook以總值約10億美元的現金和股票收購Instagram，為什麼？其實，Facebook舉措的邏輯最直接的目的就是在於通過有強用戶需求的垂直領域完善自身社交平臺的生態建設。

　　換句話説，圖片社交作為一個垂直領域的社交生態，它不可能主導一個更加龐大的社交生態，它是有天花板的。所以，它的作用是利用自身的垂直領域優勢，幫大眾領域的社交生態完善建設。

　　值得一提的是，和Facebook類似，國內的微網志採取了同樣的辦法來構建多媒體生態。

　　據悉，微網志在推出視頻應用秒拍後，今年春節期間又正式推出官方應用“微網志相機”，高調進軍圖片社交領域。顯然，在戰略上，和投資秒拍很相似，微網志成立專門團隊做微網志相機的意義在於，無論是短視頻還是圖片社區，微網志都想利用他們來構建多媒體社交生態。

　　而事實上，微網志也達到了自己的目的。據媒體報道，微網志一年一度的“隨手拍”活動，成了今年微網志多媒體産品的第一個戰場，隨手拍是微網志多年開展的全站性活動，足以為用戶提供足夠多的使用場景，也更能激發類似旅遊、美食、攝影等垂直領域原創用戶的熱情;秒拍、微網志相機等多媒體産品的加入，産品與運營可以更直接切入多媒體社交領域陣地，壯大微網志在多媒體社交領域的陣營。

　　顯然，不僅在産品上，微網志與Facebook對標，在戰略上，微網志也是與Facebook對標。