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阿裏攪局網路文學 "開放版權"撼動騰訊霸主地位

  • 發佈時間:2015-05-27 08:36:38  來源:光明網  作者:張斯  責任編輯:湯婧

  網路文學市場來了新的攪局者。5月26日,阿裏文學首次召開戰略發佈會,宣佈將以移動閱讀為突破口,推開放版權戰略,還與多家內容上達成戰略合作,正式吹響大力進軍網路文學市場的號角。

  在目前網路文學市場上,騰訊文學一家獨大,並在版權主推獨佔方式。阿裏文學此次另辟蹊徑,打造開放的版權政策,也被視為曲線撬騰訊墻角。隨著阿裏文學入局,網路文學市場最終也形成BAT(百度、阿里巴巴以及騰訊)三足鼎立的局勢。

  阿裏文學總編輯周運對記者表示,“網路文學市場已經出現了‘巨無霸’,不管做什麼動作都繞不開它,只能通過開放的方式來消除影響。”

  不過,有業內人士認為,阿裏文學能否改變市場格局,在版權、作者以及流量等方面都有待考驗。

  開放版權吸引作者

  去年以來,網路文學市場出現諸多變局。2014年底,百度文學成立,對縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等網路文學品牌和內容進行整合。今年初,騰訊文學和盛大文學聯合成立的新公司“閱文集團”正式掛牌,由此佔據了網路文學市場的半壁江山。

  在半個月前的全球移動網際網路大會上,阿裏文學作為阿裏移動事業群六大業務線之一首次亮相,整合淘寶閱讀、UC書城、書旗小説等渠道能力,正式進軍網路文學市場。

  隨著阿裏文學入局,網路文學市場形成BAT三足鼎立局勢。在佈局網路文學方面,BAT各有側重,但目的都圍繞IP(智慧財産權),打通文學、遊戲、影視等泛娛樂産業鏈。

  作為網路文學新的玩家,阿裏文學在成立一個月內加速搶佔網路作者和版權資源。據了解,此次阿裏文學與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒達成深度戰略合作協議,在微網志自媒體平臺的作品互動傳播、新銳作者的聯合簽約培養、依託大數據的作品定制出版,以及影視和遊戲IP衍生等多方面進行合作,通過多平臺曝光增加對作者的吸引力。

  與騰訊的獨佔版權不同,阿裏文學採用另外一種思路,即打造開放的版權政策。對此,周運表示,阿裏文學不強調絕對控製版權、提倡版權共用,並不要求掌控IP産業鏈的所有環節,而是希望與合作夥伴共擔成本、共用收益,先把文學版權的價值做大。

  網際網路資深評論人王利陽在接受記者採訪時表示,“版權和作者是網路文學最核心的競爭力。在網路文學市場,騰訊文學具有話語權,其在作者合作方面基本以獨佔為主。阿裏文學此次採用對作者具有更強吸引力的開放策略,也是希望借此從騰訊嘴裏虎口奪食。”

  專注移動閱讀

  對目前的網路文學行業,周運認為,移動網際網路時代的到來讓PC網際網路時代任何行業的領先者優勢顯得不那麼明顯,網路文學也是如此。阿裏文學將以移動閱讀為突破口,佈局網路文學市場。

  數據顯示,我國手機閱讀活躍用戶達4.9億,其中網路小説佔了全部閱讀門類的60%,手機網路文學使用率為44.4%。網路文學已成為與網路視頻、網路遊戲、網路購物、網上支付同等重要的主流網際網路應用。

  除了移動閱讀更為廣袤的市場空間,阿裏文學的選擇也源自於自身優勢所在。在最為重要的移動流量上,阿裏文學依託全球最大的第三方移動瀏覽器UC,日均活躍用戶突破1億。

  在騰訊文學業務最有優勢的網路文學IP的衍生等資源上,阿裏文學或許是目前唯一可與騰訊匹敵的對手。而在影視改編産業上,阿裏文學與阿裏影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作關係,遊戲改編資源則包括國內第二大的手機網遊聯運平臺九遊等。

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