支付寶中文密碼紅包平臺上線
- 發佈時間：2015-05-21 07:21:53 來源：京華時報 責任編輯：王磊
今年春節，支付寶以出其不意的“紅包密碼”給發紅包這個傳統的春節民俗注入了網際網路的新元素，密碼紅包也被不少嗅覺敏銳的商家當做互動行銷的新手段。昨天，支付寶中文密碼紅包平臺正式上線，商家可以自定義中文作為紅包密碼。這一功能將向所有支付寶企業賬戶開放。
除夕當晚，馬雲發出的首個中文密碼紅包掀起了一輪高潮，近100萬個紅包在兩分鐘內被一搶而空，參與人數高達2998萬人。隨後的元宵節期間，支付寶又聯合4家品牌商，在湖南衛視元宵晚會上大發“中文密碼”紅包，植入品牌廣告的800萬個中文密碼紅包撬動了全國1.45億人次參與，在朋友圈引發了一輪“刷屏”。上千萬甚至上億用戶在手機上一遍遍輸入品牌廣告語，還能將帶有品牌廣告的密碼圖分享到朋友圈進行二次傳播，參與其中的商家大呼“划算”。元宵節晚會結束後，參與品牌之一的百事食品在官方微網志上發出了一份“支付寶紅包數據報告”，稱百事食品僅投入250萬元，就吸引了1100萬人參與搶紅包。
此前，支付寶方面僅將中文密碼紅包行銷平臺向少數品牌商開放，被不少人視為“饑餓行銷”。負責這一項目的支付寶人士則表示，為了保證系統的穩定和支付安全，這一行銷平臺經過了多次測試，“現在開放上線的這個平臺，能夠滿足絕大多數品牌商戶的需求，也最大限度地保證了可用性。”據介紹，支付寶此次除上線中文密碼紅包平臺外，還新增“紅包裂變”功能，增強了紅包對商戶的引流功能，將行銷功能發揮到最大。據悉，支付寶為中文密碼紅包設置的門檻為10萬元，只有10萬元以上的紅包才能夠自定義中文密碼，使用支付寶企業賬戶登錄hb.alipay.com網頁即可進行設置。
