網際網路行業每次在一起的傳言初起時，總會被否認，最後卻真的在一起了。這一次會例外嗎？

　　5月16日，有消息稱優酷馬鈴薯將與愛奇藝合併，這一消息迅即在網際網路圈成為熱點。消息稱，如果順利，合併後優酷馬鈴薯將從美國退市回歸國內市場，而百度正在積極推動此事。

　　愛奇藝董事長龔宇隨後通過微網志否認了這一傳言：“近日有關愛奇藝與優酷馬鈴薯合併的消息嚴重失實。”

　　優酷馬鈴薯相關負責人接受21世紀經濟報道採訪時表示：這是公司核心機密，公司除了極少數高層外，沒有人能知道上述消息。愛奇藝相關負責人則調侃説：我們已經否認了，這是他們（優酷馬鈴薯）在炒股價吧。

　　儘管尚不知傳言真假，資本市場對於這項並購持積極態度：當天優酷股價大漲17%。龔宇還在另一條微網志中寫道：“美股也可以像中國股票一樣炒嗎？”優酷馬鈴薯股價近期于20美元下方徘徊。

　　網際網路行業此前被斥為謠傳的並購最終都成為現實，比如滴滴與快的合併，趕集與58的合併。

　　視頻難題

　　儘管目前尚不知並購是否屬實，但已經流傳出很多並購的版本。

　　目前流行三個版本：一是BAT大合唱，阿裏戰略投資的優酷馬鈴薯、騰訊OMG部門的視頻和百度控股的愛奇藝合併，它們是佔據目前視頻網站前三名，且數據極為接近的三家，合併成一個大公司；第二個版本是，馬化騰把騰訊視頻甩給優酷馬鈴薯；第三個版本是，阿裏增資，全資收購優酷馬鈴薯。

　　此三個版本産生的結果完全不同，BAT大合唱的版本是行業誕生巨無霸，三國爭霸結束，視頻行業江湖一統，這家巨無霸接著要解決的事情是創新與營利；後兩種版本無關行業格局，視頻行業戰事將仍然激烈。

　　騰訊、阿裏、百度、愛奇藝、優酷馬鈴薯等相關各方都未對上述資訊做任何肯定的回應。

　　資本市場態度給予這一併購看好的原因是行業最大的兩家或者三家公司合併之後，將解決視頻行業與生俱來的問題：營利問題，中國視頻行業從誕生到現在，沒有一家公司營利，無論美國上市的優酷，還是中國上市的樂視、暴風影音。9158是個例外，但這家公司並非一家傳統意義上的視頻網站。

　　視頻行業江湖一統，新公司將獲得更有利的市場地位，包括下面幾個方面，一是面對版權提供商的議價能力，以前幾家視頻公司一起競價，現在內容的網路版權只能賣給一家公司才能實現價值最大化；二是面對廣告議價能力，視頻廣告被壟斷之後，同樣可以提高廣告價格；三是IT資源的優化與整合，面對IT設備提供商採購産品時，採購規模越大，單品價格越低；四是專注行業創新，能抓住更多行業創新機會。

　　暗流涌動

　　如果説盈利是視頻行業當下的難題，那視頻行業未來面臨的難題更大：競爭已經不再限于視頻領域，視頻行業未來最大的競爭對手，是樂視、小米這些智慧硬體玩家，它們通過硬體入口整合視頻服務，想像空間更大。

　　與小米比，樂視的威脅更大：樂視封閉産業模式，什麼都自己幹，包括影視製作，把行業所有玩家都排除在外；小米是開放模式，與內容提供、渠道商之間進行合作，相互補充，合作共贏。

　　硬體行業從硬體進入內容服務，已被總結為鐵人三項（硬體+軟體+網際網路），成為行業通用模式；視頻行業也曾希望從網際網路進入硬體，完成閉環生態鏈的打造，但與之相比並不成功。

　　美國上市的網際網路公司的尷尬是：即使用戶規模，營收（網際網路服務，不計入硬體銷售）都大於樂視、暴風這些國內上市公司，但市值卻不及這兩家公司：目前優酷市值約為45億美元，迅雷約為6.9億美元，而國內上市的暴風影音市值接近300億人民幣，樂視網市值接近1400億。

　　對於優酷來説，一個擔心是：如果樂視完成整合，甚至暴風憑藉資本市場上的優勢進行並購整合，就可以進一步確立資本市場上的優勢，為未來在用戶市場上的勝出奠定基礎，重塑行業格局。

　　借助智慧手機概念，樂視股價的漲勢在一段時間內還會延續。除了智慧手機外，賈躍亭還有很多張牌。

　　即使是一年前還很小，大家都快遺忘了的暴風科技，也是一個不小的威脅：近日有傳言，馮鑫圖謀收購迅雷科技。儘管迅雷在用戶方面具有優勢，但暴風科技的市值卻是迅雷的10倍，以市值論，吃下迅雷毫不費勁。

　　馮鑫收購迅雷的障礙則是雷軍，迅雷是雷軍內容産業鏈佈局的一部分，服務於小米生態鏈。

　　對於資本市場，近日龔宇曾表示，視頻行業整體被資本市場低估。他指出，“這是因為行業內部健康規則沒有建立，從而導致企業成本太高，也導致行業投資者低估了視頻網站的價值。”