隨著“五一小長假”的臨近，來場“説看就看的電影”已成為不少人必不可少的娛樂休閒方式。近日，百度糯米電影宣佈，與大地院線、星美院線、17.5院線聯合推出糯米電影會員卡，與現有線上選座觀影模式不同，糯米電影會員卡通過會員卡觀影模式，以影院會員卡+低價促銷的“組合拳”打通電影O2O産業鏈條，為廣大觀影者提供更優質的尊享觀影體驗。

　　糯米電影會員卡：一分錢打通用戶、平臺與影院

　　據悉，本次百度糯米與大地院線、星美院線及17.5院線聯合推出糯米會員卡，辦理會員卡後，用戶通過百度糯米電影購影票，便可立享影院會員價。那麼，究竟該會員卡與用戶在影院線下辦理的傳統會員卡又有何不同？據百度糯米相關負責人介紹，百度糯米電影會員卡力求對現有影院實體卡進行革新，讓觀影者尊享更優質的觀影體驗。

　　首先，百度糯米電影會員卡辦理門檻極低，但一系列會員福利和特權卻並不打折。與常規實體卡動輒五百、一千元的辦理門檻相比，百度糯米電影會員卡辦理金額低得“超乎想像“。僅需一分錢，即可享受大地影院會員觀影特權，並在百度糯米電影購票基礎上享受折上折。而辦理糯米星美會員卡後，通過百度糯米電影購買星美IMAX影院影票，最低僅需65元，遠低於傳統團購平臺120元-150元的價格區間。

　　其次，用戶可直接通過百度糯米電影app客戶端購買會員卡，一分鐘內完成開卡激活，無需線上下影院辦理，購買後即可直接享受會員尊享價格，直接線上選座購票觀影。

　　此外，在追求環保節能的當下，網路虛擬會員卡節省了製作成本，真正實現“綠色觀影”，而更具戰略意義的是，糯米電影會員卡撬動了傳統團購和院線的合作模式，從根本上顛覆現有線上影票O2O鏈條。

　　某院線工作人士指出，一些團購平臺渠道強勢，廣大院線面對它們完全不具備議價能力。現有的産業鏈關係模式，迫使影院不願將價格以外的高品質服務讓渡給網路平臺，進而使用戶難以獲得“低價“之外的一系列高品質觀影體驗。

　　而百度糯米會員卡的問世，或將改變院線與線上影票平臺之間的嚴重不對稱現狀，長久激發影院合作意願。據業內消息人士指出，糯米電影會員卡將大大縮短影院與O2O生活服務平臺間的結款週期，同時給予院線合理的利潤空間。影院得到了尊重，在合作産業鏈中的地位得到了相應的提升，從而強化了影院與O2O平臺的合作意願，使得影院願意給會員卡用戶更多的福利讓渡，進而釋放用戶的中長期消費力，真正將用戶、平臺和影院間連接成有機整體，實現人和高品質觀影服務間的無縫對接。

　　展望未來，電影會員卡還將提供哪些“新福利”？有院線人士建議，今後，糯米電影會員卡在陸續推出一系列高端觀影服務體驗、擴大會員卡合作院線覆蓋量的同時，還可考慮線上下周邊服務如電影限量手辦、專車接送等領域不斷探索和嘗試，打造全方位會員特權。

　　行銷組合拳：尊享服務➕低價優惠

　　除了會員卡之外，今年五一“小長假”期間，百度糯米電影推出 “勞動節不勞動，看電影5.1元起”主題優惠活動，據介紹，此次活動覆蓋全國282個城市，2200余家影院，用戶通過百度糯米購買5月1日當天場次的電影，線上選座購票價格最低至5.1元。

　　價格低廉，體驗卻並不打折。據百度糯米電影負責人介紹，本次百度糯米電影活動將在全國180余家影院開展“女僕與男執事”尊享服務活動。觀影者可在活動覆蓋的影院中免費享受“女僕”美甲及“男執事”擦鞋服務，讓“勞動節不勞動”不再是一句空話，而是一場能親身尊享的觀影體驗。

　　電影O2O：連接人和服務

　　隨著百度等網際網路巨頭的爭相涌入，國內線上影票市場競爭勢必將進入更加白熱化階段，高品質尊享服務將成為日後線上影票平臺的發展主流，單純的 “價格戰”套路恐將難以維繫。

　　實際上，本次五一“小長假”活動並非百度糯米電影第一次行銷發力。在今年“3.7女生節”活動當天，百度糯米安排超過100名男模“空降“影院現場，為到場觀影者提供諮詢和取票引導等服務，使購票者在享受低價同時，更能尊享獨特的觀影體驗。據數據顯示，3月7日活動當天，百度糯米的電影出票量就同比去年翻了六倍，線上選座出票量佔全國總出票量超過15%，在全國最大的院線萬達、中影、金逸和大地等多家院線出票量統計中，百度糯米線上選座出票量均排第一。

　　有業內人士指出，隨著百度糯米在節假日期間不斷提升用戶尊享體驗和優惠力度，並依託百度長期以來流量變現的強佈局模式，百度糯米已成為百度進攻O2O戰場、實現“連接人和服務”的重要一環，並推動百度在“泛娛樂“領域一步步實現生態閉環佈局。