微信朋友圈廣告終於來了！有人看到的是寶馬，有人看到的是可口可樂，有人看到的是Vivo，據説看到寶馬的是土豪，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了。於是各種炫耀帖和被拋棄的抱怨帖刷爆朋友圈。

　　依據廣告主意願 智慧匹配投放

　　究竟微信朋友圈廣告投放是根據什麼來選擇投放對象的？

　　對此，微信相關負責人向《證券日報》記者表示，為保證用戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣告採用了更加智慧的技術。所以不是所有好友都會看到同樣的廣告。

　　但對於如何更加智慧地選擇投放目標，截至發稿微信方面也並沒有給出更進一步的資訊。只是表示，微信朋友圈廣告仍處於內測階段，所謂投放規則、費用標準等均屬猜測。

　　有據稱微信內部PPT的內容顯示，廣告首先會優先展示給一批“高質種子用戶”，這批用戶有一些特點，就是“朋友圈高度活躍”，“經常參與廣告互動”。

　　如果這批種子用戶給廣告點了讚，或給了評論，那麼系統將會以這些用戶為核心，擴散給他的好友。

　　也就是當你看到廣告時，已經有好友點過讚，甚至給過好評了。這時你對此廣告的排斥感就沒有那麼嚴重了，基於熟人關係的廣告就這樣一環環擴散出去了。只有當足夠多的好友與廣告互動了才會顯示。

　　流傳更廣的另一個説法是，朋友圈廣告是根據用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS資訊，打造用戶的標簽系統，用演算法為每位用戶個性化和精確地定制廣告。所以刷到什麼樣的廣告，在某種程度上意味著大數據對你消費能力和消費品位所下的一個結論。

　　上述説法哪個更接近真相？DCCI網際網路研究院院長劉興亮告訴《證券日報》記者，據他了解，朋友圈廣告應該是依據廣告主的意願，進行大數據的分析，然後進行智慧匹配。

　　劉興亮稱，廣告主可能對投放區域有要求，比如要求北上廣，可能對年齡、性別、收入水準有要求，以及最近聊天有沒有聊到相關方面的資訊，這些都是廣告投放的選擇因素。

　　如何避免微網志廣告前車之鑒

　　據説這3家品牌各投放1000萬用戶，按照微信月活躍用戶4.4億估算，不到10%的用戶觸達率，就得到如此關注，可以説，微信還是抓住了用戶心理，但今後如何把握好度是個難題。

　　數據顯示，目前微信已經有11.2億註冊用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。朋友圈中每天的資訊量高達30億，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態或分享消息。

　　微信此時推出廣告，是騰訊邁向實現自身利益最為關鍵性的一步。

　　微信朋友圈廣告又叫Feed廣告，借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的資訊流廣告，形式類似于朋友的原創內容。

　　由於Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，但此前微網志上也有類似的Feed廣告，卻不被接受，微信有什麼辦法規避這個問題呢？

　　從目前的資訊看，微信團隊似乎是想在廣告品質上做文章。微信的官方公眾號“微信派”，昨日發送的資訊中有這樣一段內容：用戶今天上午在評論裏告訴小派的，“好廣告是對生活的滋潤”，而對於品質不高的廣告，小派只能説“這條廣告我們不接”。

　　精準投放廣告 挑戰用戶隱私

　　其實，朋友圈廣告面臨的最大問題還是用戶隱私的問題。要精準投放廣告，就要精準掌握用戶資訊。七年前Facebook推出資訊流廣告時，隨時會根據用戶提到的資訊發廣告，比如，用戶談論美劇裏女主角的衣服時，就會給你推送同款服裝的廣告，點擊連結可以直接購買；再比如，用戶説到想到A地旅遊時，就會推送A地的酒店。 精準得讓用戶恐怖，感覺沒有任何隱私。

　　劉興亮表示，美國的用戶比中國的用戶更加在意隱私，動不動就會把你告上法庭，弄不好就是上億的賠償。

　　雖然目前，微信朋友圈的廣告還沒有精準到這個地步，但未來如何能把握好這個度，如何處理好用戶隱私問題，是個不小的考驗。