從千團大戰到五強割據，再到現在的雙雄爭霸，團購市場的玩家越來越少，看似走出了野蠻生長進入精細化運營時代，但美團網真假難辨的7億美元融資，再次將團購行業拉入燒錢搶市場的亂局，這意味著團購依然繼續著原有的燒錢商業模式，而且慢慢將戰火引向了電影、酒店、線上訂餐、線上旅遊等垂直細分領域。同時，團購企業開始弱化“團購”概念，強化O2O、生活服務平臺宣傳，團購行業的競爭將從目前的三五家企業擴大到O2O各細分領域的數百家企業，不僅有餓了麼等潛力企業，像58同城、攜程這樣的上市企業也被捲入其中，如此來看，團購燒錢“道阻且長”。

　　融資謎局 或是行銷手段

　　在團購市場僅剩兩個大玩家的時候，7億美元的融資足以讓行業發生質變。不過，迄今為止，美團網7億美元的融資並未得到正面確認。美團網方面回應稱以隨後的官方公告為準，暫時沒有確切消息，美團網創始人王興也並未否認消息，只是強調“美團網沒有發佈公告”。傳言中領投該輪融資的紅杉資本方面也否認了領投角色。有業內人士分析，融資是存在的，但數額有出入；也有消息稱，年底是結算和數據整合的時候，從時間點上看，應該不會在現在融資。還有觀點認為，融資消息是為了對抗競爭對手的行銷戰而故意製造出來的消息。

　　上週日，“週一美團網要出大事”的言論在網路上流傳；次日，一則紙媒廣告出爐，廣告中，大眾點評網、滿座網、百度糯米三家團購網站分別以“都被罰款了，你還在這説大話”等由頭，從價格、商戶等方面打壓美團網，表示“我不能忍”。滿座網市場部負責人坦陳，“確實是三家聯合做的廣告，我們通過産品、比價各方面發現，美團網有很多團購並不是最實惠的，要讓用戶知道，美團網雖然是最大的但不一定便宜”。

　　在上述廣告出爐當天，美團網融資的消息也被曝出。回顧2014年，1月百度全資收購糯米網；隨後，蘇寧將滿座網攬入懷中；2月騰訊入股大眾點評網，佔股20%；10月，三胞集團控股拉手網。團購持續燒錢的模式難以為繼，不得不找到寄生體。不過，在團購網站紛紛失陷之時，美團網仍然保持獨立之姿，有消息稱美團網在5月已經完成C輪3億美元融資。若美團網再獲7億美元融資，對於整個團購行業來説都是振奮人心的好消息，但這次融資始終雲裏霧裏，甚至出現了傳言中領投該輪融資的紅杉資本方面的否認。

　　繼續燒錢 改變商業模式

　　融資暫時是個謎局，但團購行業的燒錢是公認的，一大批團購企業倒在資金鏈斷裂上。雖然今年進入團購企業的資金只有美團的3億美元C輪融資，但今年團購的燒錢力度卻不減當年。

　　美團C輪3億美元融資後，重金投擲線下廣告，如湖南衛視《天天向上》和《花兒與少年》、江蘇衛視《非誠勿擾》，以及地鐵、樓宇廣告，燒錢面積不斷擴大。此外，美團網猛攻一二線城市，大眾點評發力三四線城市，在原有的團購業務上，幾乎只剩下美團網和大眾點評兩家勢均力敵的企業，被納入騰訊係的大眾點評也開始大膽花錢期望反超。

　　垂直領域的競爭更是激烈，有業內人士稱，美團網在外賣業務上每月燒錢超過1億元，對外賣業務的爭奪實際上是團購企業對自身商業模式變革的一次機會。“電影票和酒店業務本質上都是線上選座，兩者的增長幅度取決於傳統渠道余量的轉換，説明白點，市場不夠大，線上外賣不一樣，本身它與團購位置對等，是本地生活服務領域的一個大市場。”分析人士認為，團購鼻祖Groupon自上市以來市值連跌，團購模式已被公認為是無法持續的商業模式，重塑業務成為國內團購企業上市講好故事的必需。

　　專注于團購業務的美團已經重新定位，確立了以“吃喝玩樂的大平臺”為核心，向更垂直的多條業務線上拓展的發展方向。美團網副總裁王慧文曾將美團網現階段整體佈局描述為“T形戰略”，橫為團購，豎是垂直品類，如美團外賣等。大眾點評網開始構建O2O閉環，今年起大眾點評聯合投資者向餓了麼注資8000萬美元，向點菜平臺大嘴巴注資5000萬元；本月，騰訊和大眾點評聯合向商用WiFi提供商邁外迪注資3億元。

　　再次混戰 能否重啟上市

　　在大部分團購企業都抱到粗腿、找到金主之後，重新補充血液的團購行業的競爭又恢復到三四年前的競爭階段。以大眾點評網、滿座網、百度糯米三家聯合打壓美團的廣告來看，雖然有對美團網的明顯挑釁，但實際上是捎帶三家團購網站對自己活動內容的推薦，不排除有抱大腿求關注的行銷目的。上述滿座網人士表示，紙媒廣告只是此次行銷的第二波，接下來還有相關的活動。不過，三家團購網站並沒有統一活動的意向。據團800統計，2014年10月團購市場報告，美團網以38.5億元成交額位居首位，大眾點評團18.1億元，百度糯米7.1億元，滿座網3497萬元。滿座網表示，今年已經完成與蘇寧的多方面融合，將會逐步回歸到正常市場行列。

　　不過，此時的團購市場與之前已大不相同。美團網和大眾點評已經以團購為基礎，引入了想像力更大、更全面的本地生活服務市場，這個超千億美元的市場空間足以讓他們成為BAT(百度、阿裏、騰訊)之外的第四級。今年以來，美團和大眾點評都傳出了要在今年啟動上市的消息，不過，在真假難辨的7億美元融資中，美團又表示，2017年之前不考慮上市。

　　分析人士認為，與上市相比，美團更需要的是鞏固自己的各細分領域。除了已經重新站起來的團購對手，目前美團外賣與餓了麼激戰正酣，甚至發展到暴力衝突；貓眼電影雖然佔據優勢，但各大院線態度曖昧並且後起之秀不斷；在酒店預訂方面，去哪兒和攜程能為消費者提供機票預訂、度假預訂、商旅管理、特約商戶和旅遊諮詢等配套服務，産品線更豐富。這樣看來，美團網需要燒錢的地方還有很多，融資或許是真的。北京商報記者 邵藍潔/文 胡瀟/製表