京東發力娛樂行銷 “校園之星”築夢青春
- 發佈時間：2014-12-22 20:20:52 來源：大眾網 責任編輯：書海
12月21日，北京萬事達中心，由京東、QQ音樂主辦的2014海飛絲“校園之星”全國總決賽暨群星演唱會落幕。來自西安的李方略勇奪冠軍，成功贏得京東金融夢想助學金5萬元，以及京東優質管培生名額，同時也成為京東白條校園推廣大使。第四屆“校園之星”活動歷時5月，活動報名人數達78000人，覆蓋全國20多個地區200所大學，直接影響300萬大學生人群關注，眾多知名企業和娛樂明星踴躍參與。
京東集團創始人兼CEO劉強東(左)向冠軍選手頒獎
連續四年主辦“校園之星” 京東高度重視校園群體
自2010年起，京東已經成功舉辦四屆“校園之星”的活動。從獨家主辦，到第四屆聯合騰訊QQ音樂、海飛絲、魅族等合作夥伴共同舉辦，京東“校園之星”活動規模不斷擴展，參與合作廠商以及明星不斷增加，本屆更聯手騰訊QQ音樂旗下“全民K歌”，首創APP選秀新模式，體現了京東對校園群體的創新與重視。
將“校園之星”選秀活動結合購物體驗進行品牌傳播，是京東細分、拓展在校學生用戶群的重要舉措。通過“校園之星”比賽的平臺，京東拓寬了與大學生群體的溝通渠道，即在推動校園文化活動建設的同時，讓90後新生代體驗到網購的放心與便捷，激發大學生群體對京東企業理念的認可，進一步提升京東在校園市場的影響。
京東相關負責人表示“大學生群體所代表的新生代力量，是京東重要的消費群體之一。京東希望通過‘校園之星’這種創新的方式，讓大學生的逐夢過程變得有趣，幫助更多年輕人實現夢想。”
攜手業界夥伴共同培育校園市場 京東營造生態環境
象牙塔是最具活力的地方。京東在校園推廣中，也順勢採取了娛樂行銷的手法，引發學生的關注。通過娛樂化的校園活動，在學生群體中植入京東的品牌“種子”。京東校園之星活動正是對此進行了“娛樂行銷”的大膽創新，利用網際網路的基因，幫助京東品牌“種子”生根、發芽，並延伸到大學生背後所代表的區域和文化群體中。
在“校園之星”活動官網，不僅有活動的潮流播報，更有京東校園之星的主題頁面,通過四大導師的代言，為學生群體提供了時尚裝備庫。
在“校園之星”活動開展的同時，京東還特別準備了一系列針對大學生的解決方案，如推出的校園白條，大學生們只需要憑藉學生證、身份證、銀行卡就可以申請授信額度，大大提升了學生的購買能力。京東金融的校園白條創新，讓青春正能量有了物質落地。
除此之外，京東還提供創業拍拍微店給大學生，為大學生打造了零門檻的創業機遇，這對於大學生而言無疑是最簡單、最快捷的創業方式。
