蒙牛玩跨界 與大眾點評戰略合作共拓O2O
- 發佈時間：2014-12-19 08:32:36 來源：南方日報 責任編輯：王磊
12月18日，蒙牛乳業與大眾點評宣佈雙方達成戰略合作，未來，大眾點評和蒙牛雙方將全面展開闔作。據悉，作為戰略合作後的首個動作，蒙牛乳業旗下的“優益C”飲品將於年內進入北京、成都兩地的100多家大眾點評網優質商戶門店。活動期間，用戶可以在大眾點評的人氣商戶中免費享用蒙牛的産品。
此外，在2015年，蒙牛與餐飲行業的合作門店會擴大到大眾點評全國多個城市的1200多家大商戶，合作渠道也會增加電影院、KTV、女性消費場所等。為了增加用戶互動，大眾點評還將推出首個為快消品牌定制的點評微信紅包——蒙牛“優益C-牛人紅包”，計劃在明年重點節假日推廣。
談到戰略合作，蒙牛乳業COO白瑛表示，優益C致力打造一個“大飲料夢想”——不僅要搶佔其他乳酸菌飲料的市場份額，更是要瞄準其他主流飲料的市場份額。而“大吃，就要大喝優益C”正是産品要傳達給消費者的核心利益點。和大眾點評的跨界合作，就是考慮到大眾點評在本地生活領域深耕11年，涉及餐飲，生活，娛樂等各個方面，擁有的龐大用戶群，覆蓋數千城市千萬商戶。跨界合作的模式，是將優益C産品贈飲與大眾點評現有産品深度結合。利用大眾點評多年積累的餐飲渠道資源和全國地推團隊，有效的協助優益C打通餐飲渠道，讓産品與餐飲場景形成強關聯。
大眾點評市場副總裁黃馳認為，大眾點評優勢在於連接廣大用戶和服務型商戶，而蒙牛是國內領先的優勢快消品牌，希望給消費者帶來健康、活力的生活。這次大眾點評和蒙牛的合作，既能讓用戶得到實惠和健康，增強消費者體驗，又能幫商戶帶來客流，還能幫助蒙牛的優質産品提升滲透率和分銷，是一場多方共贏的合作。本次合作只是一個開始，未來雙方將繼續探討更多更深入的跨界合作。
在與蒙牛乳業達成跨界合作前，大眾點評曾與聯合利華、可口可樂、寶潔等多家快消品牌開展過O2O合作，幫助傳統企業創造更多價值。業內人士分析，大眾點評深耕O2O領域十餘年獨特優勢明顯，一方面是團購、外賣、預訂等産品不斷豐富，可以和用戶進行互動，另一方面，不斷覆蓋餐飲、電影、休閒娛樂等垂直行業，為跨界合作提供寶貴經驗，而強大的地推團隊則保證了執行力。
