近日，國內領先的城市生活消費平臺大眾點評宣佈，首個基於移動網際網路的廣告産品——推廣通正式對外發佈。據了解，推廣通基於PC端的廣告産品已於今年8月上線，並因為其精準高效的推廣效果在商戶之間迅速風靡，在推出僅僅幾十天時間內，産品已經覆蓋全國40余個城市、上千個商戶品牌。

　　據大眾點評推廣業務事業部總經理管宏介紹，推廣通是城市生活消費行業首款打通PC和移動端的智慧推廣産品，能基於大眾點評的“吃喝玩樂”大數據的分析，精準地把商戶推薦給目標消費者。作為大眾點評的重要收入來源之一，大眾點評推廣業務營收相比去年同期的增幅達100%。

　　據了解，大眾點評自2003年成立以來，積累了海量的本地生活消費數據。截至今年第三季度，大眾點評月活躍用戶數超過1.7億，移動客戶端累計獨立用戶數超過1.8億，點評數量超過4200萬條，收錄商戶數量已超過1000萬家。

　　管宏介紹，大眾點評網以往通過關鍵詞推廣等廣告服務，為商戶帶去精準的品牌曝光。而基於大數據分析的大眾點評推廣通産品將更為個性化和智慧化：一方面，可以根據消費者的搜索意圖和商戶屬性特徵（商戶的行業、每人平均消費、地址、特色、營業時間），向消費者推薦他可能喜歡的商戶；另一方面，商戶可以根據清晰的消費者畫像，不受時間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光。

　　大眾點評聯合創始人李璟表示，“推廣通産品是移動廣告技術在本地生活消費行業的重大突破，在移動端消費決策的場景下，通過海量數據分析和演算法，精準匹配消費者和商戶推廣，真正實現廣告就是內容，內容就是廣告的有機統一，從而在確保用戶體驗的基礎上，大幅提高大眾點評全平臺流量的利用率，讓更多的商戶有機會獲得高品質的品牌曝光，同時通過各種行銷手段，將消費者的關注轉化為到店消費。”

　　通過推廣通，用戶將更加便捷地獲得消費資訊，商戶獲得的不僅僅是更全面的曝光，而且可以直接計算線上廣告帶來的到店消費數量和帶來的營業額。據悉，推廣通是大眾點評基於O2O廣告價值模型打造的産品。今年7月中旬，大眾點評聯合艾瑞諮詢共同發佈O2O行業內首份《O2O廣告價值模型報告》。該報告建立了全新的O2O廣告價值評估標準，首次將線下收入納入線上廣告投入的評估體系中，並明確指出，在大眾點評網上，每一萬次曝光（10次千人曝光即10個CPM）最多可給線下商戶帶來4桌客人，約12個消費者。

　　李璟表示，一直以來，網際網路廣告的效果閉環停留線上上數據層面，無法有效形成一個線下效果的評估體系。大眾點評依據消費者行為習慣，分析了消費者從“關注”開始到“到店消費”整個過程的核心行為要素。最終通過商戶曝光量、到店轉化率、單次消費金額的統計建模得出廣告投放收益，突破性地把線下銷售收入納入到網際網路廣告的評估體系，建立了一個全新的O2O廣告價值模型。