芒果TV獨播湖南衛視王牌綜藝：視頻業存變數

　　“芒果TV明年將全面啟動獨播戰略，全網獨播湖南衛視所有最強IP內容，包括經典欄目《快樂大本營》、《天天向上》，王牌欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等，市場價值超10億。”快樂陽光(芒果TV運營方)總裁張若波在芒果TV2015年招商會上宣佈。

　　此外，今後湖南衛視所有節目內容將由湖南衛視、芒果TV共同出品，雙方將斥資10億打造雙獨播劇場，芒果TV從播出平臺轉變為製作方。

　　一直以來，湖南衛視的王牌綜藝節目被視頻行業視為最炙手可熱的資源，今年樂視網和愛奇藝分別獨播了《我是歌手》第二季和《爸爸去哪兒》第二季等六檔熱門綜藝，均取得了不凡的成績。數據顯示，樂視網獨播《我是歌手》第二季全屏總播放量也已突破15億，上半年各項行業數據排名均穩居前三。而愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒》第二季不僅創造超過14億的網路播放量，僅節目冠名收入就接近1億元，還未播出就基本收回了版權成本。

　　雖然獨播戰略讓視頻網站收益不菲，但不得不承認這種好日子已經一去不復返了。在愛奇藝2015年的招商會上，愛奇藝CEO龔宇表示，靠買內自己獨播，靠創造天價記錄的時代過去了。現在産業要升級，愛奇藝2015年自製劇單位成本的投入超過了電視劇，自製綜藝的投入超過了電視臺。

　　一線視頻網站紛紛尋求新的發展模式，而擁有了曾經讓一線視頻網站獲益豐厚的內容資源，芒果TV能否為視頻行業帶來新變數？視頻孵化器火星文化創始人李浩向TechWeb表示，總體來説芒果TV對視頻行業即使有影響，也是小變數，對格局産生的影響不大。

　　李浩預測，以芒果TV的實力，即使明年全面獨播湖南衛視的熱門綜藝，也很難進入視頻行業的前五。一方面，作為行業的後來者，芒果TV的品牌知名度無法與愛奇藝、樂視等視頻網站相提並論，另一方面，芒果TV缺少一個大流量平臺為自己導流。

　　視頻前五？芒果TV面臨諸多問題

　　據芒果TV相關負責人透露，芒果TV在啟動全面獨播的同時，還推出了推出《金牌紅娘》、《花樣江湖》、《搭訕大師》等自製劇，依託湖南衛視的內容製作團隊優勢，在內容上全面發力。數據顯示，在今年5月芒果TV相繼播出《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》第二季之後，全平臺日均獨立用戶數已突破2000萬，移動端累積下載量已突破3000萬。

　　湖南衛視的優質內容資源讓芒果TV在半年之內獲得了高速增長，但不可否認的是其與一線視頻網站仍有一定的差距。易觀智庫分析師龐億明表示，目前，芒果TV面臨的最大挑戰是內容資源的缺乏，如果想要獲得持續的高流量，僅僅靠幾檔綜藝節目是不夠的。

　　作為湖南衛視旗下的視頻網站，芒果TV雖然擁有其優質內容的播出版權，但特殊的身份也決定無法獲得其他一線衛視的內容資源。同時，在UGC等長尾需求上，芒果TV更是先天不足。

　　而在李浩看來，沒有一個可靠的導流平臺，芒果TV短時間內流量無法取得更大的突破。對於導流平臺的價值，最經典的案例便是愛奇藝背靠百度，僅用四年時間就穩居視頻行業前三。此前，芒果TV在播出《爸爸去哪兒》第二季時，曾于360搜索達成合作，但據TechWeb獲得的確切消息，360將和光線傳媒成立新的視頻網站，能夠持續為芒果TV導流的可能性已經不大了。

　　內容製作團隊成受益方

　　芒果TV獨播戰略給視頻行業帶來的變化是，優質綜藝內容成為稀缺資源，視頻網站對衛視優質綜藝的爭奪也更加激烈。近日，愛奇藝與優酷馬鈴薯因為一檔即將在北京衛視播出的綜藝節目《造夢者》開啟了“戰爭”，雙方均表示已經購買該節目的獨家網路版權，雖然最終版權花落誰家還不得而知，但可以肯定的是，視頻網站對優質版權綜藝節目的渴求程度已經相當高。

　　這也導致視頻網站必須採取更多的方式拓展內容資源，最可靠的就是扶持更多的內容製作團隊發展自製，這對內容製作團隊將是一個利好消息。李浩正是看到這個趨勢，離開服務多年的傳統視頻網站，創辦了火星文化。

　　在李浩看來，真正有市場的內容是新媒體內容，即針對新媒體的平臺和人群特點，量身打造的節目，時長比電視節目更短，語言更加精煉化，是用網際網路用戶更喜歡的人做節目，而不是傳統電視節目利用大牌明星。

　　這樣的視頻節目比傳統的電視節目成本更低，模式更輕。但這種模式面臨的問題是，失去了傳統電視節目強勢的傳播渠道，必須去思考如何觸及到更多用戶的問題。易觀國際分析師羅蘭表示，這些內容成敗的關鍵因素在於兩個方面，能否符合受眾的口味和如何進行後期宣傳，這兩個因素缺一不可。

　　李浩也認同這個觀點，結合自己在傳統視頻網站多年推廣、行銷的經驗，他將火星文化定位於孵化器，在內容製作方面只做研發，由內容工作室做內容，火星通過發行和運營、行銷能力幫助內容工作室解決製作節目之外的問題。

　　“以前即使是優質內容在強勢渠道面前也沒用議價權，但這種情況正在轉變。新媒體平臺對內容需求的增長讓優質內容擁有了越來越大的議價權，甚至在強勢渠道面前也佔據了主動權，這勢必會促使更多傳統電視人投身新媒體內容製作，並因此獲益。”羅蘭表示。