將花費4.46億港元入股7%，業內分析此舉將幫助騰訊在視頻彩票、微信彩票、電話售彩上發力

　　騰訊在彩票市場啟動了一項重要收購。10月16日，在港上市的華彩控股公告稱，將向騰訊的附屬公司Hongze Lake Investment Limited配售近6億股新股份，約佔擴大後股本的7%。總交易額約為4.46億港元。

　　“華彩控股是一家擁有彩票大半個産業鏈的專業公司。”中國彩票行業沙龍負責人蘇國京向新京報記者介紹，華彩控股在設備、系統、運營方面都有涉獵。華彩還獲得福彩視頻彩票終端機的獨家合約。有投資者認為，與華彩控股合作，或將提升騰訊微信彩票的運營能力。對於近期行業熱議的福彩電話售彩，騰訊此舉也被認為是提前“圈地”。

　　視頻彩票終端機“獨家合作”

　　騰訊此次入股的華彩控股是一家專注于彩票行業的專業公司，在電腦彩票、基諾型彩票（自選數字彩票）、視頻彩票、新媒體彩票等領域，擁有提供系統、終端設備、遊戲産品、市場運營的技術與服務的全面能力。

　　華彩公告稱，配股完成後，騰訊還有權繼續認購約2.7億股股份，將股權增至9.9%。如果增持到9.9%的話，騰訊總的投入約為7億港元。

　　業內人士分析認為，華彩擁有豐富的彩票系統、分銷及解決方案的經驗，將為騰訊後續合法進行網際網路彩票銷售或代售提供有力的支援；其次，騰訊擁有的巨大流量可滿足華彩對於擴充網際網路彩票業務的需求。此前7月份世界盃期間，騰訊微信彩票曾因為出票失敗引發風波。也有觀點認為，入股華彩之後，可能會讓騰訊彩票在出票上更加穩定。

　　值得關注的是，在華彩控股的業務中，視頻彩票終端機的業績增長迅速。這種相對新奇的玩法曾在業內引發一些爭議，但可能是今後彩票行業的新增長點。

　　據中國彩票行業沙龍負責人蘇國京介紹，目前視頻彩票僅包括“中福線上彩票”，幾年前已在山東等地開售，目前在北京還沒有落地。“這種彩票很便利，在中福線上銷售大廳，彩民辦卡，存錢，拿卡找任何一台機器，刷卡，卡號和錢記錄到這台機器，彩民可以選擇3-5種遊戲，包括基諾、掉寶石遊戲等，進行投注，如果贏錢，返到卡裏，出門時退給彩民。”蘇國京表示。

　　在視頻彩票方面，華彩獲得了福彩視頻彩票“中福線上/VLT”終端機設備的獨家合約。

　　據財政部公佈數據顯示，今年上半年全國的視頻彩票銷量達176.37億元，同比增長高達28.5%，高於行業整體19.2%的增長率。全國共有15個省份“中福線上/VLT”的銷量同比增長超過30%，而在浙江、湖南、安徽三省，這種視頻彩票已佔到福彩銷量的30%以上，成為主力彩種。

　　從全國的數據來看，目前視頻彩票已佔到整體彩票市場份額的10%。在銷量飆升之下，2014年上半年，全國“中福線上/VLT”終端機的數量從28000台上升至33000台，而這些機器均來自華彩控股。今年上半年，華彩控股共發貨4500台“中福線上/VLT”三代機。

　　“華彩擁有大半個彩票産業鏈”

　　2011年，華彩控股在香港聯交所創業板上市，2004年由網際網路金屬電子交易業務轉型投身中國彩票行業，2013年10月16日成功由創業板轉往主機板上市，並成為首家涉足中國彩票業的香港上市公司。

　　“華彩是一家擁有大半個彩票産業鏈的專業公司，在彩票領域的專業資質是騰訊所欠缺的”，蘇國京向新京報記者介紹，目前的彩票産業中，監督管理、發行由政府負責，前端的印刷、設備、系統、電子化銷售，是企業可以參與的環節。華彩則參與了彩票系統、終端機的提供，以及手機售彩、電話售彩、視頻彩票的技術支撐工作。

　　根據華彩控股的公告，在體育彩票方面，公司的彩票終端機業務範圍已經拓展到了五個省份，包括貴州、甘肅、浙江、安徽、廣西；在福利彩票方面，公司下屬的三環永新公司為廣東、重慶兩個省份提供終端設備和技術服務，並且剛剛中標了上海福彩的彩票發行銷售與管理系統及投注終端機業務，未來將按上海福彩電腦票的銷售額按一定比率提取收入。

　　華彩在新媒體銷售方面也有所涉獵。根據公司2014年中報，目前華彩已經與工商銀行合作開設“融e購”彩票平臺，與民生銀行的合作也已投入運營，公司還跟招商銀行合作開展“漂流瓶”活動，與交通銀行開展“交通銀行—華彩世界盃”活動，與中國移動開展“移動電子券換彩票”活動。

　　此外，華彩與多家省級彩票銷售機構都有合作，在電話銷售彩票業務的系統建設、代銷方面都取得了進展。

　　根據2014年中報，華彩控股上半年營收4.6億港元，凈利潤5487萬港元。

　　電話售彩成最大期待

　　像騰訊、新浪這些網際網路公司有自己的彩票業務，但是並未在媒體報道或公開場合中提及過多。

　　根據《彩票管理條例》《彩票管理條例實施細則》，以及2010年發佈的《網際網路銷售彩票管理暫行辦法》和今年最新發佈的《電話銷售彩票管理暫行辦法》等規定，開展電話、網際網路銷售彩票是由彩票發行機構經民政部或者國家體育總局審核同意後，向財政部提出申請，財政部對彩票發行機構的申請審查後作出書面決定。

　　財政部有關方面負責人明確表示，按照《彩票管理條例》規定，這些屬於對變更彩票發行方式的行政審批，並不是直接向彩票代銷單位發放所謂“牌照”。

　　目前，僅有國家體育總局旗下的中國競彩網和500彩票網獲得了網際網路彩票的銷售許可，但騰訊、網易、淘寶等眾多網際網路公司實際都在從事網際網路銷售彩票的業務，有觀點認為，這一行業目前存在一定的灰色空間。

　　目前，騰訊的QQ彩票除了網站和App之外，2013年接入了微信、今年年初接入了手機QQ。但騰訊的彩票銷售只能採取合作的方式，僅作為銷售的渠道之一，其彩票並未獲得財政部許可開展網際網路代理銷售體育彩票業務。

　　蘇國京表示，現有的騰訊彩票業務發展比較保守，去年才開始逐漸進行投入，今年世界盃期間力度有所增加，微信支付實現後推動了彩票業務，但份額很小。

　　在一些投資者看來，騰訊入股華彩控股，最大的期待是牌照。雪球網友“叉仔”表示，近期行業熱議福彩電話售彩的發牌，如果説華彩拿了ABC3個省，騰訊拿了DEF3個省，強強聯合就可以理解成大家一起做這6個省的生意。

　　在華彩控股2013年年報中，公司稱，將全力爭取獲得更多升級彩票機構的相關業務合作，成為電話銷售彩票管理系統的承建方和電話彩票業務的銷售商。

　　■ 分析

　　BAT通過投資爭奪線下資源

　　去年至今，BAT在投資層面動作頻頻。2013年上半年，BAT三家並購總額就高達136億元人民幣，今年同期則超過了597億元人民幣。一位業內分析人士稱，現在網際網路巨頭很多層面上都扮演了風險投資的角色，投資勢頭可以用狂熱來形容。

　　在新近發生的幾樁並購案中，連續幾家收購標的都是業務規模不大，但是坐擁大量線下資源的公司。

　　今年9月，阿裏用28.1億元換取了石基資訊公司15%的股份。與華彩控股類似，石基資訊從營收規模來看同樣是一家小公司，但這家站在大眾消費市場後臺的公司，幾乎壟斷著高星級酒店資訊系統市場，在酒店資訊管理系統上一家獨大。

　　阿裏今年1月聯手雲鋒基金戰略投資在港上市的中信21世紀，背後原因則是這家公司拿到了第一塊第三方網上藥品銷售資格證的試點牌照，除此之外，它手裏還掌握著中國僅有的藥品監管碼體系。

　　華彩控股年盈利不過數千萬港元，但這家公司對産業鏈的掌控在彩票行業相當突出。在一些業內人士看來，這家公司在彩票系統、終端、運營上的優勢，恰好能與騰訊在用戶、市場、流量方面的優勢形成互補。

　　“大的領域已經瓜分差不多，現在BAT的收購進入細分領域，因此騰訊選擇到彩票業參股，展開新一輪圈地大戰。”蘇國京分析稱，網際網路彩票肯定也是未來的熱點，作為新的分眾領域，收購華彩成本相對低，收益卻可能相對很高。騰訊涉足彩票業，也算利用已有資源進行戰略投資，畢竟，對於騰訊而言，7億多港元並不算很多。