八月以後，各大網際網路公司陸續發佈了第二季度財報。縱觀已經發佈的公司第二季度財報，大部分網際網路公司都呈現“扶搖直上”的景象，其中流量、廣告、訂單、遊戲等業務仍是各電商的搖錢樹，但從此次各公司移動收入佔比上升來看，利用移動端營收成為了各家企業共同的賺錢利器。由此可預見，未來中國網際網路市場競爭的關鍵在移動端。

　　用戶活躍度很“亮眼”

　　用戶無疑是網際網路企業服務和盈利的核心，除了用戶流失以外，用戶活躍度高不高直接影響網際網路企業能否創收。

　　受到微信社交産品的衝擊，新浪微網志就曾面臨著用戶黏性不高、活躍度低的問題。但據新浪微網志財報顯示，二季度微網志月活躍用戶和活躍用戶數均取得了超過30%的同比增長。在活躍用戶數量持續增長的同時，微網志在移動端的用戶活躍度也實現了提升。今年6月，微網志日活躍用戶中來自移動終端的比例達到了78%。在IPO後的首個季度，微網志的業績表現非常強勁，取得了活躍用戶及營收的雙重增長，其中凈營收為7730萬美元，較去年同期大幅增長105%，微網志月活躍用戶數于6月底達到1.565億。在微網志的強力推動下，新浪第二季度的凈營收增長到1.87億美元，凈利潤為1660萬美元，超過此前的預期。

　　值得一提的，用戶的支援也讓微網志創造出更多的記錄，作為南韓EXO組合的中國成員，鹿晗在微網志獲得了廣泛的關注，他發出的單條微網志的評論量超過了1320萬，毫無懸念創造了吉尼斯世界紀錄“微網志上最多評論的博文”的稱號，目前微網志上#鹿晗#話題詞的閱讀量已破百億，人氣之火爆令人咂舌。

　　據唯品會二季度財報顯示，唯品會已經連續七個季度持續盈利，而這主要得益於唯品會知名度的不斷提升，忠實客戶的口碑效應不斷擴大，從而推動唯品會活躍客戶數量和訂單數量繼續高速增長。2014年第二季度用戶數量較去年同期的350萬人增長169.7%至930萬人；訂單數由上年同期的1100萬份增長138.4%至2630萬份，繼續鞏固了其在電商及女性消費領域中的絕對領導地位。

　　同樣在財報中披露了活躍用戶數量大幅上升的還有來自今年剛剛登錄美國資本市場的聚美優品，據其財報顯示，聚美優品第二季度活躍用戶數量同比增長42.9%，達到500萬人，去年同期約350萬人；總訂單數量比去年同期的790萬增長了39.2%，達到約1100萬份。在這些數據推動下，聚美優品第二季度業績也非常亮麗，第二季度總凈營收達到1.544億美元，比去年同期的1.088億美元增長了41.9%，第二季度每股收益為0.13美元，這也是聚美優品連續9個季度實現盈利。

　　移動營收很“搶眼”

　　移動視頻、移動支付、移動手遊……縱觀此次各公司的財報，利用移動終端打通傳統核心業務是各大網際網路企業的生財之道。

　　從網易、獵豹移動和騰訊等企業的第二季度財報，PC端遊戲向移動端解讀的傾斜無疑是最大的亮點。根據騰訊財報披露，網路廣告收入為20.64億元人民幣，較2014年第一季增加75%，實現了爆發性增長。騰訊視頻作為公司重要項目之一，在今年表現突出。憑藉精品內容、平臺整合及用戶體驗的持續提升，騰訊視頻實現用戶及流量的大幅上升。除騰訊視頻外，擁有巨大流量的騰訊移動端媒體矩陣在本季進行了移動商業化的全面發力，成為本季廣告收入另一個重要的拉動因素。依託社交網路優勢即時推送最新資訊，騰訊在繼續鞏固移動媒體平臺領先地位的同時，産生了龐大的流量及用戶互動，也帶來了穩健的移動端廣告收入。

　　據網易財報顯示，廣告、電商業務、遊戲三個領域均實現了環比和同比收入增長。其中游戲與去年同期相比增長13.1%。網易CEO丁磊總結到，隨著用戶越來越重視高品質的遊戲體驗。除了産品的不斷更新和遊戲新品的發佈，作為線上遊戲業務的補充，網易的移動端遊戲受歡迎程度持續走高。本季度，網易初步嘗試了手遊産品如《忍者必須死2》與社交通訊平臺易信的整合，用戶反響熱烈。

　　總安裝量突破6.62億無疑是獵豹移動在其財報中的一大亮點，作為全球最大的移動工具開發商，獵豹移動第二季度總營收為3.8億元，同比去年同期1.6億元增長了139.3%，環比增長20.5%。而增長主要受益於線上廣告業務和網際網路增值服務業務的強勁表現。值得關注的是，二季度獵豹移動端收入同比增長超過10倍至7624萬元，環比增長高達42%。移動收入增長主要是受益於獵豹移動的移動廣告及手遊業務的快速發展。

　　在移動端交出靚麗成績單的還有優酷馬鈴薯，據其第二季度財報顯示，移動端的營收佔比超過30%，月度活躍用戶數超過5億，再次帶動下，優酷馬鈴薯第二季度凈收入為人民幣9.587億元，較2013財年同期增長27%，毛利潤更達到人民幣2.086億元。

　　南方日報記者 葉丹

　　實習生 許佳豪