GameLook報道/從2013年左右開始，在國內電競遊戲市場上，任何競技類新品進入這一品類市場，都會感受到《英雄聯盟》和DOTA2這兩款頭部産品所帶來的巨大壓力。重壓之下，大部分後來者要麼悄然退出，要麼死守著寥寥幾萬用戶艱難求存。

　　不過，在市場大環境如此不利的情況下，主打3D競技對戰的《神之浩劫》卻成為當中的一個異數——進入中國三年來，其市場佔有率穩步提升，網羅了大批職業與準職業戰隊，並成為了國內3D競技品類市場上第三款能在賽事體系上成功與國際接軌的産品。《神之浩劫》究竟又是如何做到逆境中生長的？

　　提出了“不將就”的品牌策略 紅海中拓展細分藍海

　　誠然，電子競技在中國，乃至在全球市場上，都是一片早已廝殺得血流成河的紅海，然而，兩款頭部産品儘管在用戶群體上有著鮮明差異，但産品形態上卻較為接近。而《神之浩劫》所主打的則是3D競技——無論視覺呈現，操作方式還是競技對戰中的策略體系，《神之浩劫》都有著與2.5D視角的競技産品有著極大的不同。

　　相比之下，3D視角下的對戰競技遊戲，則是電子競技這片紅海市場中難得的細分藍海。但更不可忽視的一點是，《神之浩劫》並非近年來唯一的一款3D競技對戰遊戲。從2014年起，《神之浩劫》提出了“不將就”的品牌策略，並憑藉産品品質的不斷優化，用戶人群的精準篩選以及全球化賽事體系的建立，逐步在市場上建立起一個品質過硬，口碑良好，賽事體系完善、賽事規格高的成功形象。

　　簡單來説，3D競技這一細分市場遠未達到飽和狀態，但若《神之浩劫》沒有“不將就”的“狼王”式策略，沒有先夯實自身後談市場佔有率的精品思維，也無法在這片紅海之中的藍海當中立足生存。

　　深耕3D競技對戰 細化佈局電競市場

　　3D競技興起並不久遠，但3D競技對戰類遊戲的歷史卻並不短——追根溯源的話，以Quake系列為代表的FPS遊戲正是競技對戰類遊戲的鼻祖，而這些鼻祖無一例外都是3D畫面。只是種種機緣巧合下，以2.5D視角為主的MOBA成為了全世界範圍內最熱門的競技對戰遊戲類型，純3D視角的産品在競技對戰這一領域裏的比重反而因此減少。

　　而在傳統3D競技遊戲不斷衰退，以2.5D為主的MOBA品類風頭正勁的當下，《神之浩劫》所看到的，卻是其中暗藏的市場機遇。

　　一方面，從MOBA這一品類誕生至今，無論是已經取得巨大成功的兩款代表作，還是前赴後繼殺入這一市場的其他産品，其核心玩法、對戰策略都有著太多的相似之處，即便是一些3D視角的産品，為了所謂的降低門檻或是符合用戶習慣，也往往照搬2.5D産品的基本設定。長此以往，用戶逐漸産生審美疲勞是不可避免的。與之形成對比的，則是祭出“360°開戰”這一主題的《神之浩劫》，通過攻擊、技能全無鎖定，真實彈道，以及360°任意旋轉的自由視角等産品特色，建立其與過去的2.5D為主的競技産品全然不同的遊戲體驗和競技對戰體系。

　　另一方面，歷史更為悠久的3D競技對戰，在電競用戶群體當中擁有良好而廣泛的基礎，無論是視角習慣，操作方式，還是適用於所有3D環境競技對戰中的一些通用技巧，對於有過3D競技類遊戲經歷的玩家來説都是無需適應便能掌握的——這些因素對《神之浩劫》也一樣適用，因此，《神之浩劫》在整體上又並非是一款曲高和寡的“自嗨”型産品。

　　綜合以上兩個因素，不難發現，《神之浩劫》正是依託于有著良好基礎的3D競技對戰這一産品形態，並結合自身的特質，在MOBA品類當中找到了專屬於自己的電子競技細分市場。

　　泛娛樂+電競 打造全新競技模式生態

　　有了差異化特色和用戶基礎，也並不意味著産品必然能夠成功。為了在大作勢頭不減，新作不斷涌現的電競遊戲市場上真正獲得足夠的認可，《神之浩劫》也不忘以最符合潮流趨勢的方式來推廣自身品牌——這一方式正是泛娛樂。

　　在整個互動娛樂産業都開始注重泛娛樂化的今天，《神之浩劫》也同樣與時俱進，以泛娛樂化的方式吸引更多關注，增強用戶信心。不過，《神之浩劫》對泛娛樂化手段的運用，卻自始至終都沒有“忘本”，沒有與其電子競技這一核心主旨有所偏離。

　　不論是百名主播集體報時，還是“歌唱界段子寫的最好，段子圈歌唱得最好”的明星玩家薛之謙加盟，與當紅主播小蒼一起進行不限號開測直播等行銷行為，《神之浩劫》都做到了泛娛樂和電子競技兼顧。

　　以“泛娛樂+電競”的方式，打造全新的競技模式生態，也是《神之浩劫》從自身特性出發所作出的最優選擇。

　　總的來説，在當前的市場上，一款競技類遊戲想要獲得生存和發展的空間，既要擁有足以吸引玩家的創新玩法內容及較高的産品品質，從而形成良好口碑，又要針對目標用戶展開泛娛樂化的精準行銷，在品牌和用戶之間建立起溝通的橋梁——這就是以《神之浩劫》為代表的新生代競技對戰類遊戲所詮釋的生存之道。