在網紅3.0時代，除了新浪微網志等社交平臺，視頻直播平臺也成為培養網紅的又一塊熱土。隨著以《英雄聯盟》為代表的遊戲持續火熱，非主流的電競市場正在聚焦主流的目光。遊戲直播平臺上的主播通過直播打遊戲，動輒年入百萬甚至千萬元，主播背後亦形成了從直播平臺+淘寶店+商業活動的經濟鏈條，創造的經濟價值絲毫不遜色于新浪微網志的網紅。主播品牌更像是網紅品牌的子品牌，但作為最新的網紅類別，其發展勢頭大有趕超傳統網紅之勢。

　　電競火爆 催生主播網紅

　　根據艾瑞諮詢發佈的《2015年中國網際網路年度熱點洞察報告》，2015年電競市場規模達320億元，粉絲經濟規模達500億元以上，視頻直播平臺潛力逐漸爆發。一方面大量資本介入，公開資料顯示，2014年以來騰訊、紅杉、軟銀、浙江傳媒體集團、歡聚時代等資本大佬紛紛佈局遊戲直播平臺市場，讓國內迅速涌現出LOL電視臺、虎牙直播、鬥魚TV、戰旗TV、龍珠TV等多個遊戲直播平臺，吸引的資金量超1億美元。就連國民老公也于2015年下半年建立熊貓TV進入直播平臺市場，想要分一塊蛋糕。另一方面，直播平臺用戶數的增長呈現井噴之勢，艾瑞諮詢預計未來兩年遊戲直播用戶數的增幅將超過70%，到2018年用戶規模將達1.9億。

　　在此背景下，視頻主播成為各大直播平臺吸引人氣的資源，而其中的人氣主播就像名牌一樣受到平臺用戶的追捧，近年來身價突飛猛進。憑藉與直播平臺的簽約金、直播獲得粉絲禮物變現、流量廣告和淘寶店收入四大板塊的收入，人氣主播年入千萬，身價堪比一線明星。

　　粉絲“打賞” 隨時線上賺錢

　　以佔據70%以上市場份額的視頻直播平臺鬥魚TV為例，鬥魚TV分遊戲、手機遊戲、魚樂星天地、魚玩科技、大雜燴、體育頻道、魚秀7個欄目，據北京商報記者粗略統計僅遊戲欄目下就有近2000位主播進行直播。

　　以2016年2月1日晚上6點的實時數據顯示，知名主播55開位列直播榜首位，線上觀眾數達268萬人，包括55開在內的前60位主播實時觀眾數均超過1萬人。由於6點尚處於下班晚高峰，一般線上觀眾數會繼續增長，在晚上八九點迎來最高值。

　　由於直播平臺大多為實時直播，具有極強的實時性和互動性，因而吸引了大量觀眾。

　　據統計，遊戲直播平臺的受眾群體主要為18-30歲的用戶，男性居多，多數為遊戲玩家。主播在直播時可以與觀眾實時互動，粉絲可以邊發送彈幕邊向自己喜歡的主播打賞禮物。禮物以一種虛擬幣魚丸和魚翅為單位，100kg魚丸相當於100元人民幣，1個魚翅則為1元。鬥魚禮物分為6種，分別是春雷禮炮（500魚翅）、對聯送春（100魚翅）、貼福字（6魚翅）、新春爆竹（0.1魚翅）、鬥魚福袋（520魚丸）、新年硬幣（100魚丸）。以55開為例，其實時收到的魚丸共計411.78t，即相當於40余萬元。

　　根據《鬥魚2015主播魚丸結算規章公告》，所有主播需先按照要求籤署鬥魚TV指定《平台獨家直播協議》後獲得魚丸兌換基本資格，2015年魚丸按照兩月一次的標準結算，在兌換期內，主播體重需達到500kg才有兌換資格，該體重標準每期兌換數量不累積，即每個結算週期內體重達到500kg才算合格標準。其他平臺的機制與鬥魚TV類似。

　　淘寶開店 外設男裝零食銷售千萬

　　對於55開之類的人氣主播，是各個平臺爭搶的優質資源，其身價在過去兩年實現了爆髮式的增長。

　　基於直播平臺，這些主播大多還開設了自己的淘寶店舖，銷售産品多是與遊戲相關的外設産品以及鞋服、零食。據統計，熊貓TV人氣主播若風開設的外設店、男裝店、零食店、男鞋店4個淘寶店舖年營收超過1000萬元。

　　除了直播和淘寶店，依靠在電競圈的巨大影響力，人氣主播還可以接到一些圈內的商業合作，拓展收入來源的同時擴大影響力。

　　而另一草根人氣主播小智曾在鬥魚TV直播時自曝2014年收入高達1.3億元，其曬出的存款顯示在2015年3個月就賺了940萬元。如果屬實，小智的收入已超過了2015年福布斯中國名人榜首位范冰冰的1.28億元。

　　艾瑞諮詢表示，目前中國遊戲直播行業仍處於探索階段，預計在2016年以後將隨著手遊規模的壯大迎來爆發期，人氣主播的這個網紅品牌也將進一步發展。業內人士指出，儘管人氣主播創造出驚人的價值，但目前真正具備巨大號召力的主播其實很少，大部分主播的收入偏低，主播行業的發展仍存在著諸多的不確定性。

　　1。 若風（禹景曦）

　　■微網志粉絲：282.4萬

　　■直播觀眾：200萬人左右

　　■單品銷量：2999件

　　■身價：2000萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★★

　　■相似收入明星：李宇春

　　■年收入：不詳

　　LOL《英雄聯盟》職業選手，為中國奪得首個LOL世界冠軍——IPL5冠軍，2013年底轉型視頻直播遊戲解説。結識林更新、王思聰等明星，作為嘉賓參加了黃曉明和Angelababy的婚禮，參與小成本電影演出。

　　2。 小智（楊豐智）

　　■微網志粉絲：234.6萬

　　■直播觀眾：250萬人左右

　　■單品銷量：6687件

　　■身價：1700萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★★

　　■相似收入明星：范冰冰

　　■年收入：1.3億元

　　最早一批的草根LOL解説，直播未流行時就製作了大量遊戲教學視頻，在各視頻平臺的播放總量超10億次，後加入鬥魚TV。有外設店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店舖。2015年年入1.3億元，超過范冰冰的1.28億元。

　　3。 Miss（韓懿瑩）

　　■微網志粉絲：319.6萬

　　■直播觀眾：100萬人左右

　　■單品銷量：18999件

　　■身價：1650萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★★

　　■相似收入明星：鄭愷

　　■年收入：1700萬元

　　前魔獸爭霸3職業女選手、星際爭霸2職業女選手，現任遊戲風雲遊戲競技頻道主持人。單個視頻在愛奇藝播放量達50萬次左右。以2000萬元身價簽約龍珠TV，有外設店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店舖。

　　4。 white（盧本偉）

　　■微網志粉絲：122.6萬

　　■直播觀眾：257萬人左右

　　■單品銷量：653件

　　■身價：1500萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★

　　■相似收入明星：彭于晏

　　■年收入：1500萬元

　　前皇族電子競技俱樂部LOL分部“中單”，獲LOL S3全球決賽亞軍後退役。如今在TGA和七煌擔任英雄聯盟賽事解説，也是鬥魚TV排名前三的主播。年收入達1500萬元以上，與“教主”黃曉明的電影片酬相當。

　　5。 董小颯（董偉）

　　■微網志粉絲：24.8萬

　　■直播觀眾：214萬人左右

　　■單品銷量：38403件

　　■身價：1500萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★

　　■相似收入明星：郭敬明

　　■年收入：1500萬元

　　大學期間開始在YY上直播LOL，幽默詼諧的風格吸引大量觀眾，直播訂閱量超百萬。率先開設淘寶零食店，2014年營收達百萬。還帶紅了幾個解説的朋友，形成團隊。年收入達1500萬元以上，超過TFBOYS組合的1350萬元。

　　（注：明星收入數據來自2015年福布斯中國名人榜）