紀學鋒：端遊廠商諾曼底登陸 打響手遊反攻戰
- 發佈時間：2015-04-20 09:34:35 來源：光明網 責任編輯：王磊
4月20日，在巨人移動《新征途手遊》公測前夕，由楊冪代言該遊戲的廣告片正在各大渠道鋪開，席捲全國各主要城市。2015年，手遊市場大戰在幾款重量級産品的上市中提前打響，資本和資源的集中使以往手遊的“遊擊作戰”開始向品牌化、大型化傾斜，發行和推廣規模更勝端遊時代，端遊巨頭們正帶著多年積累的品牌優勢、運營模式和用戶積累在手遊時代完成“諾曼底登陸”。
巨人網路總裁紀學鋒表示，手遊的泛端遊化運營正成為趨勢，端遊廠商發力將為手遊市場帶來規模和品質的飛躍，未來兩年中勢必出現超過端遊收入的單款手遊産品。
近兩年，智慧手機軟、硬體的提升使玩家對手遊品質、行銷格調越來越挑剔，傳統端遊廠商也開始在手遊市場的爭奪中加快反擊的腳步。端遊巨頭切入手遊市場，不僅帶著雄厚的資金和技術加入角逐，同時帶來的還有PC端遊化的研發和推廣理念。據悉，巨人移動在此次《新征途手遊》公測中提出“泛端遊化”運營理念，將端遊運營經驗移植到手遊推廣中，不僅簽約一線明星作為品牌代言，並將明星資源全面開放給支援《新征途手遊》的渠道商共用，廣告宣傳與地面推廣也開放資源和渠道共用。此外，與娃哈哈等傳統行業展開異業合作推出線上與線下活動，也是典型的端遊化推廣路徑。
