國內頁遊市場規模突破60億
- 發佈時間：2015-02-25 07:38:00 來源：北京商報 責任編輯：王磊
據易觀國際日前發佈的報告顯示，去年四季度，中國網頁遊戲市場規模達到60.11億元人民幣，較上季度環比增長6.2%，較2013年四季度同比增長25.7%。中國網頁遊戲市場環比增速連續六個季度低於10%，未來增速將繼續放緩，市場已步入成熟期和精品化時代。
中國網頁遊戲市場用戶規模目前已接近天花板，部分傳統PC遊戲玩家轉向移動遊戲，同時網頁遊戲玩家的線上時長受到擠壓。未來網頁遊戲市場規模的增長有賴於更多精品頁遊的出現，從而推動用戶ARPU的提升。
2014年四季度中國網頁遊戲運營平臺市場規模繼續增長，各頁遊運營平臺的開服量穩中有增，新遊上線頻率也保持穩定。本季度，各頁遊平臺“一超多強”的競爭格局繼續保持，平臺對主打遊戲的倚重更加突出，精品化運營漸成趨勢。隨著網頁遊戲市場增速放緩，未來平臺對用戶和産品的爭奪將更加激烈。
本季度頁遊運營平臺市場格局保持穩定，騰訊遊戲依然一馬當先，市場份額維持在34.7%；37遊戲憑藉《大天使之劍》和《攻城掠地》等産品，繼續保持13.3%的份額；360遊戲和百度遊戲也依靠自身流量和用戶優勢，穩固市場地位，份額分別為9.6%和5.8%。2014年四季度，9377平臺集中發力，因自研産品《魅影傳説》、《烈焰》、《赤月傳説》的出色表現，市場份額升至5.1%。
隨著頁遊運營平臺流量的集中以及精細化運營能力的提高，平臺對優質産品的需求日益增加，對單款明星産品的推廣力度也在加大，這也促使2014年出現了多款月流水過億的産品。此外，在合作方式上，各頁遊平臺正在通過獨家代理與CP建立戰略合作等方式，確保手中擁有足夠的精品儲備。未來頁遊運營平臺將更加依賴精品遊戲，以增強其在獲取、留存用戶上的能力，並建立平臺的品牌優勢。
2014年四季度中國網頁遊戲研發市場規模較上季度微增，各研發廠商陸續推出頁遊新品，並著力提升産品品質。
隨著國內市場趨於飽和，各大頁遊廠商加快了對海外市場的拓展步伐，除中國港澳臺、東南亞等市場外，歐美市場也成為多款國産頁遊出海的目的地。産品的本地化以及海外發行體系的建立是國內頁遊廠商在海外獲得成功需要下功夫的兩個方面。
此外，IP無疑是2014年整個遊戲行業的關鍵詞之一，各大頁遊廠商紛紛加強IP佈局，提出各自的IP戰略，在文學、動漫、影視、遊戲等多個領域爭奪優質IP的頁遊改編權。未來，正版IP在頁遊行業精品化發展的趨勢下將發揮更大作用，整個行業也將在版權保護意識和産品品質上逐步提升。
