據經濟之聲《天下公司》報道，經常玩網遊的人，對於遊戲公司“送錢、送點卡、送IPAD”這樣的行銷招數並不陌生，但很少看見有公司直接送“吃”的。最近，一向愛“搞怪”的巨人集團與同樣“古怪精靈”餐飲企業聯手，推出了一款名叫《戰國破壞神》的遊戲。雙方宣佈，將從品牌植入等多個角度進行深度合作，這也被譽為“網際網路思維”首次進入網遊。

　　《戰國破壞神》原來是説，玩家回到三千年前的戰國時代，通過各種努力來阻止群雄火拼，防止生靈涂炭的故事。這次合作之後，巨人為“雕爺”設置了一個角色——他在遊戲中是一個賣牛肉麵的人，但突遭山賊襲擊，面、牛肉、甚至是牛都被搶走了，玩家需要通過做任務，費一番功夫打倒BOSS才能將食材找到還給“雕爺”。而雕爺，也不會讓玩家白費力氣，除了正常的漲經驗值，他還會給玩家發“牛肉乾、牛肉麵”等美食卡作為回報。

　　而“美食卡”的用途，就是可以直接去雕爺牛腩的北京上海所有的店子裏消費。據雕爺牛腩CEO穆劍透露，憑藉美食卡，店裏幾乎所有的産品都可以免費兌換，很實惠。

　　穆劍：比如説我們的面單價128，還挺貴的。牛肉乾我們賣99，然後有面，有牛肉乾，這些都可以通過美食卡來換。

　　作為餐飲界與網遊界的首次合作，雕爺牛腩CEO穆劍對於此次合作很看好。雖然他也預料到，由於需要散發大量的免費美食卡，從收入角度來説，他們可能會略虧，但換個角度來説，從積累人氣方面來看，他們還是賺了。

　　穆劍：導流作用非常重要。實際上如果玩家是兩個人來，我們預估基本上也要消費2、300之間，我們可能會略虧。

　　巨人為雕爺牛腩設置了遊戲角色，而雕爺牛腩則線上下為遊戲做宣傳。巨人網路《戰國破壞神》製作人鬱晟侃説，與雕爺牛腩之間的合作，確實是看中了其背後的網際網路影響力。

　　人是具有多面性的。他既可以是遊戲玩家，又可以是一個資深吃貨，還可以兩者兼而有之。鬱晟侃認為，通過雕爺牛腩門店的線下體驗，可以把一個吃貨潛移默化地轉化為遊戲玩家。

　　鬱晟侃：譬如説有些食客到雕爺牛腩的店裏去，看到有這個遊戲主題的餐廳、餐品和這個遊戲主題的油畫，他可能會對我們的遊戲有一些興趣，到線上來體驗，這個我們是我們比較看中的。

　　天下公司記者今天也採訪了部分遊戲玩家。他們普遍對網遊與雕爺牛腩之間的合作，報以“試試看”的態度。一位有著多年遊戲經驗的玩家張先生説，他最關心的是，是不是有“真實惠”。

　　玩家張先生：我付出的時間，確實獲得了線下應有回報。你就拿著這個獎勵想著去這家餐飲企業，去嘗嘗這個菜品。當然他送了這一個菜，也不可能光點這一個菜，肯定還要點別的菜，這家餐館比較適合我的口味，沒準兒以後我會帶一個朋友去。如果是那種簡單的植入，比如説收集一些卡或者給一些簡單的優惠券，我覺得那可能對我的吸引不會大。如果是優惠券的話我可能會用其他的平臺，比如説美團、大眾點評。或者其他的第三方平臺，我就能拿到，不用付出時間和精力去拿那個優惠券了，那我就不會選擇做這個任務。

　　在記者採訪中，雕爺牛腩CEO穆劍還向記者爆料，兩家公司之所以能夠一拍即合，有一個大背景得説説：那就是，雕爺牛腩創始人孟醒其實是巨人集團董事長史玉柱的“半個弟子”，他的很多行銷手法都是在學習史玉柱。

　　穆劍：史玉柱算孟醒半個老師吧。他説自己有很多創業理念、經營理念，他都有些師從史總，所以這塊兒基本上算一拍即合。反正我自己並不打遊戲，但是我們的創始人特別喜歡，最早玩兒《征途》，當時在裏面的投入都非常的大，他有一個比較穩定的客戶群體，和我們的客戶群體是比較契合的。

　　事實上説起“跨界”，雕爺牛腩一點都不陌生。穆劍説，他們的創始人孟醒幾乎整個職業生涯都處於不停的跨界中。雖然每一次跨界都充滿爭議，但他們堅持認為，自己是在認真做産品。

　　穆劍：老闆之前是做精油的---阿芙精油。但此後他又對餐飲有一種熱愛，讓我們做的餐飲，實際上這個也是跨界，我們整個的發展過程當中，其實有很多的爭議。實際上我們公司是比較注重産品的公司。

　　而對於傳統老牌遊戲公司巨人網路來説，要想在整個遊戲行業呈現增長放緩的背景下，持續保持增長，內容和行銷的創新必不可少，此次與餐飲業合作，算是一種嘗試。巨人網路製作人鬱晟侃透露，如果與雕爺牛腩的合作一切順利的話，未來不排除和海底撈、北京烤鴨繼續合作，將網遊作為一個平臺來實現O2O的戰略。

　　鬱晟侃：如果我們跟雕爺合作的不錯的話，當然也希望能跟更多其他的商家合作，因為這件事情對我們雙方都有好處。