隨著廣電總局重拳出擊整治網際網路電視，國內盒子生産商在政策和市場的博弈下不得不尋找新的突破口。在視頻業務哀鴻一片的情況下，業內將目光更加聚焦到遊戲業務上。繼中興九城FunBox、TCL的T2之後，包括小米、華為、愛奇藝等近日紛紛傳出風聲，將於秋季推出遊戲盒子。然而，受制于內容和盈利模式，國産遊戲盒子要想佔領客廳市場還需拿出誠意，改進産品，優化服務。

　　廠商頻推遊戲盒子引領客廳娛樂風潮

　　電視遊戲成為今年Chinajoy展會的一大亮點，除了TCL、同洲等企業推出遊戲終端産品之外，遊戲聯盟也成為展會的一大特色。在展會期間，國廣東方與Unity、華為、優酷馬鈴薯發起成立“TV Entertainment Alien聯盟”，NVIDIA、Amlogic、康佳、三零凱天、樂視等成為首批聯盟成員。

　　此外，有消息稱，小米、華為、愛奇藝等廠商的遊戲盒子産品將於今年秋季陸續上市。在此之前，中興通訊與遊戲廠商第九城市已於今年3月推出了FunBox“飯盒”，而完美世界聯合金亞科技也發佈了TV遊戲智慧盒“完美盒子”，老牌廠商TCL也上線了自己的T2遊戲盒子。

　　通常所説的遊戲盒子，是指內置遊戲的網際網路電視機頂盒，通過與網際網路電視連接，實現遊戲娛樂，有的配備手柄，有的則支援觸控或體感操作。

　　業內人士指出，國內電視遊戲市場剛起步，遊戲盒子正處於亂戰期，行業標準和規範的缺席，使遊戲盒子處於各自為戰的階段。從長遠來看，作為人們生活重要場景的客廳，有望成為移動網際網路下一個爆發點，而遊戲是客廳娛樂場景中的重要應用，電視遊戲勢必會成為增長潛力巨大的市場。有分析稱，中國電視遊戲市場因此前一致被壓抑，伴隨禁令的解除，未來4-5年將有800-1000億的市場規模。

　　監管部門頻出拳，遊戲盒子或成突破口

　　近一段時間以來，監管部門加大了網際網路行業內容、版權、安全等的管控力度，新聞出版廣電總局打出的一套“組合拳”：6月24日，總局要求關閉網際網路電視第三方視頻內容渠道；7月8日，總局宣佈廣電係盒子必須安裝自行研發的TVOS作業系統；7月14日，總局下令要求所有網際網路電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能；7月15日總局再次下達新的嚴整改令，要求境外引進影視劇、微電影必須在一週內下線，同時，未經批准的終端産品不允許推向市場。

　　這一系列重拳出擊，將國內網際網路電視和網路視頻廠商打得人仰馬翻，中招的除了眾多的山寨盒子廠商，也不乏樂視這種業界新秀。樂視接連遭遇總局點名、盒子暫停、股價大跌，兩個交易日內市值蒸發了近64億元，最終被迫停牌。

　　從目前的形勢來看，眾多廠商在監管重壓下，不約而同都將目光聚焦到遊戲領域。百度、小米、樂視、愛奇藝都傳出消息要在下半年發佈遊戲盒子，360的電視遊戲盒子更是消息滿天飛，據説已進入了內測階段。毫無疑問，今年下半年，將會有更多的遊戲盒子問世，同時也會有更多的産業資本進入這個領域，這一切，都預示著遊戲盒子將迎來一個高速增長期。

　　眾廠商的一致舉動代表了市場未來風向，大家共同選擇遊戲盒子的轉型其實有其內在的商業邏輯。一方面，遊戲一直都是一個充滿機遇的産業，其背後所潛藏的商業價值相信並不亞於視頻，而且很多廠商本身就有著豐富的遊戲運營經驗，不論是市場，還是技術，都不會産生太大的二次成本。另一方面，隨著中國遊戲機市場在今年1月6日解禁，遊戲又成為客廳爭奪戰中具有戰略意義的“高地”，而且目前也沒有哪家廠商能夠獨佔鰲頭，在任天堂、新力、微軟等傳統主機巨頭在中國站穩腳跟之前，遊戲盒子廠商都希望能佔據山頭，搶先佈局。

　　國産電視遊戲崛起需解決內容匱乏難題

　　在傳統遊戲主機領域，任天堂、新力、微軟三強憑藉大批高品質的遊戲，多年來擁有了大批忠實用戶，這也成為擺在遊戲盒子廠商面前一座難以逾越的大山。

　　當然，剛剛起步的遊戲盒子也有自身的優勢。在價格上，遊戲盒子相對靈活的硬體配置和需求讓整機價格在千元以下，相比PS4、Xbox等高配置、高性能的遊戲主機在售價上更加平易近人。價格的低門檻，也為眾多國産廠商提供了打入客廳市場的捷徑。

　　然而，電視遊戲想要巨大的發展，還有三個問題要解決：優質遊戲資源匱乏、人機交互設備短缺、收費模式不明。目前，適合於電視機的遊戲內容還不夠豐富。大部分電視遊戲仍是手遊的移植，但僅有20%適合在電視上展示。關鍵性的內容短板不補齊，用戶體驗無法保證的話，同樣難以形成用戶忠誠度和黏合力。除了內容的短板，遊戲盒子在硬體設備也缺乏創新點，很難給用戶眼前一亮的感覺。如不少遊戲盒子配備的手柄，大都是明顯移植了新力PS、微軟Xbox的功能，部分産品操作不流暢，在很大程度上影響了用戶的體驗。為高清電視遊戲，針對大螢幕、手柄、體感等標誌性元素進行優化，對現有遊戲盒子廠商們來説顯然還做不到。另外，在電視遊戲上實現付費較為困難，很少人願意在OTT上進行付費。如何運營好免費遊戲，實現盈利是電視遊戲産業在初級階段需要面對的一個大難題。

　　專家指出，電視遊戲的未來出路，在於生態系統的打造，是一個全産業鏈的打造問題，廠商應通過聯盟或集結産業各方，最大限度地吸引開發者，同時不斷地改進産品，優化服務。