冰箱一二級市場受挫：海爾下滑 美的偷生
- 發佈時間：2014-08-08 10:56:36 來源：億邦動力網 責任編輯：書海
8月7日消息，億邦動力網獲悉，日前家電行業數據分析機構奧維諮詢發佈2014上半年冰箱行業銷售數據。數據顯示，上半年冰箱市場規模整體下滑3.2%，線下市場壓力增大。
2014年上半年整體市場規模1787萬台，同比下降3.2%，其中線下市場下滑明顯，同比降7.3%。奧維諮詢分析，冰箱市場整體規模下滑原因在於：2014年中國整體經濟運作平穩；工業增速回落，房地産成交額走低；PPI負增長、CPI正增長、流通環節成壓力源；政策刺激的消費透支顯現。
億邦動力網注意到，冰箱在一二級市場零售量同比下滑11.6%，大連鎖受傷，同比大幅下滑；三四級市場下滑幅度略小于一二級市場，但遭遇增長瓶頸，很難再回到歷史高點。
按渠道類型來分析，兩門産品全渠道下滑，尤其在其他家電下滑更為明顯；三門産品在大連鎖出現下滑趨勢，在超市增長明顯；多門、對開門全線增長。
按市場級別分析，三門産品在一二線市場下滑，三四級市場增長明顯；多門、對開門呈現增長趨勢，三四級結構升級的趨勢略慢于一二級市場。
通過對海爾、容聲、美的等十家品牌數據進行分析發現，海爾、美菱份額下滑明顯；美的産品轉型，份額增長明顯；奧馬出口轉內銷，增長迅速；外資三星表現搶眼。
數據顯示，2014年上半年冰箱均價3071元，同比微增1.9%，除多門産品均價上漲外，其餘門類均價均出現不同程度下滑；低價格段産品位移，市場呈現高低兩段走趨勢，1500元以下、3500-3999元以及10000+以上産品比例增長明顯。
奧維諮詢預計，今年下半年冰箱市場規模將下滑2.5%，2014年或成行業小年。下半年宏觀經濟環境並不明朗，後政策時代市場回歸理性，預計下半年規模依然保持下滑，零售量同比下降2.5%，零售額同比微增；2014全年同比下滑2.9%，或成行業小年。
