空調行業止降回暖 未來發展空間集中在智慧化

　　在中國製冷學會與奧維雲網(AVC)聯合主辦的“2016年度智慧空調産業高峰論壇”上，奧維雲網董事長喻亮星表示，中國家用空調仍然處於高位運作，並且取得了出人意料的增長。從中國製冷空調産業的趨勢來看，在變頻化、節能化、藝術化達到一定高度後，未來的發展空間主要將集中在智慧化上。

　　經濟下行壓力背景下，空調冷年表現出人意料

　　受國內經濟轉型和國內外消費需求不振的影響，2013年以來我國經濟下行壓力一直較大，尤其面對“去産能”的壓力，在2015年冷年，整個空調市場陷入低迷。雖然2016年宏觀經濟仍不樂觀，但空調行業卻顯示出止降回暖的跡象，據奧維雲網推總數據顯示，2016冷年銷量達到4669萬台，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%。

　　最能體現空調市場轉變的是在價格方面。自2016年3月份開始，空調市場價格出現回升，究其原因，主要可以歸納為三個方面：一是庫存壓力有所緩解，2015年冷年結束時，行業庫存高達4000萬台，而截至2016年6月底，庫存已經降到3000萬台以下，達到空調行業庫存合理水準；二是原材料漲價，進入2016年，有色金屬、石油等大宗商品價格出現強勢增長，企業生産成本增加，企業為保證利潤點，紛紛開始從價格戰中抽身；三是産品結構向高端轉型明顯，在“供給側”改革的大背景之下，眾廠商的産品策略明顯向高度轉型，尤其“智慧”概念提出以後，各大廠商已圍繞用戶體驗做出許多嘗試和努力，真正將“提升用戶體驗”放到首要的發展戰略當中來。

　　2016冷年國內空調市場出現轉機，這出乎大多數廠家的意料。奧維雲網(AVC)空調産業研究院院長張彥斌表示，雖然主流廠家一直期望市場增長，但受2015年冷年銷額降幅超過8%的影響，都放低了對市場的預期。多數廠家沒有預料到線上仍然保持接近60%的增長，還是帶動了整體市場實現了小幅增長。當然也不能否認，線下市場平穩是整體增長的基石，這才使得線上上佔比不足兩成的條件下，整體市場實現微幅增長。

　　對於空調産業的未來發展，中國家電協會副理事長徐東生也認為，空調行業在經歷了2015冷年價格戰後，需要有一個從價格戰向價值戰轉型的過程，2016冷年市場的相對平穩發展，特別是自3月份以來行業整體均價回升，就證明了轉型已經取得初步成果。未來的中國空調産業將會在産品智慧化過程中，完成行業由低端向高端的轉型。

　　智慧化是空調行業轉型升級的優選路徑

　　1、智慧化需求推動家用空調性能提升

　　家電智慧化的核心意義就在於為用戶提供更便利的操作和更人性化的服務，告別冷冰冰的原始操作時代。對於空調産品來説，智慧化的核心就在於，在保證空調製冷、制熱基礎功能前提下，讓用戶有更大自由度去參與空調對空氣的管理，突破空調單向的機器開關模式，實現人機之間的交互。

　　伴隨著移動網際網路、大數據分析、智慧雲平臺等新技術迭代升級，以智慧人機交互、智慧感應、智慧雲端為主要特徵的智慧空調，極大的豐富和提升了家用空調的使用性能。一方面使原本的節能、舒適的空調性能有了質的飛躍，不僅迎合消費者使用習慣，而且可以彰顯消費者個性。另一方面注入新技術和功能，如人體溫度感知、周圍環境探測，個人偏好數據分析及其他附加社會功能等，使單純的氣溫調節産品成為智慧終端。

　　2、智慧體驗助推家用空調産業變革

　　對智慧化家用空調來説，用戶體驗是根本，人機交互、雙向互動是核心。對於空調行業而言，“製冷制熱能力、能耗、噪音”是衡量産品的最基本的性能標準，而這三項基本功能正是影響用戶性能體驗的關鍵。注重用戶體驗始終是家用空調的發展方向，而空調的智慧化也必須緊緊圍繞用戶體驗來展開。在智慧化時代背景下，空調要解決的是“人、環境、能源”三者之間的智慧協同與交互，要讓空調真正懂得人與環境不斷變化的需求，還要快速捕捉需求變化而進行智慧化調整。

　　3、智慧升級促進空調産業結構優化升級

　　事實證明，降價促銷不是解決空調行業瓶頸的有效方法，隨著國民消費水準的提高，空調産業優化升級無疑是消費釋放需求的良方，而智慧化將是實現空調産業結構升級的一劑良藥。2016冷年空調銷量整體平穩，但智慧空調卻呈現高速增長便是很好的例證。在國內消費升級的大環境下，低性價比的空調産品將被逐漸淘汰出局，而個性化、智慧化、注重服務性的高端化産品將成為未來發展主流趨勢，這樣將會從根本上改變空調産業的結構性矛盾。

　　4、智慧化促進家用空調産業商業模式再造

　　當下，智慧化成為空調企業跨界整合資源，“軟硬兼施”成為發展和擴張的技術拐點。一方面各大空調企業相繼發佈智慧化戰略，積極探索智慧化時代的全新運營體系和商業模式。當今企業間的競爭，不是産品的競爭，而是商業模式的競爭。另一方面從原材料的採購到製造、銷售，傳統空調企業的商業模式是基於硬體産品及售後服務，而進入智慧空調時代，空調企業也將跳出原有的模式框架，進而轉至以後方服務平臺為主的商業模式，構建廠家、空調、消費三方互動的智慧化平臺。智慧化對於空調企業來説，是一次從技術研發、産品升級、市場推廣，到用戶服務、渠道佈局的系統化革命。智慧技術的創新，也提高了空調産品的性能和品質，創造出了新的市場需求。

　　中國製冷學會理事長金嘉瑋認為，隨著網際網路、行動通訊的高速發展和消費升級進一步提升，空調産品的智慧化將是不可逆轉的趨勢，對當前空調産品智慧化的階段性總結，有利於空調智慧化的健康發展。

　　張彥斌指出，目前國內家電産業正處於智慧化發展的初期，源於各個家電品類屬性的不一致，在智慧化道路上的節奏是有差別的。在智慧化進程中，空調品類雖然與電子産品的彩電不能相提並論，但在白電三大品類中，空調的智慧化步伐還是遠高於冰箱、洗衣機。而目前空調的智慧佔比僅為16%左右，未來的發展空間才剛剛被打開，作為空調未來的發展方向已經是十分明確。

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