近日，蟄伏了一個冬天的空調市場開始熱鬧起來，幾大空調品牌與賣場為了每年三月的春季空調大戰鉚足了勁。值得注意的是，近日中怡康聯合蘇寧及上游供應商發佈的空調行業白皮書顯示，截至2015年底，空調行業庫存總量已突破4000萬台，這相當於國內空調一年銷售總和。在庫存高企的壓力下，註定了今年春季的這場戰爭異常激烈。

　　庫存高企成降價催化劑

　　眾所週知，2015年，受整體經濟環境及房地産發展等相關因素影響，中國空調市場整體表現低迷。據中怡康統計，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬台，同比下滑1.1%，並預計2016年空調市場整體零售量將與2015年持平，零售額預計為1340億元，同比微下滑2.5%，空調行業高庫存將成為常態。

　　基於釋放高庫存壓力的影響，業內預計2016年空調行業價格仍將持續低位運作。不過海信空調北京分公司總經理杜向陽在接受記者採訪時表示，“在去年的9月份，庫存量已經是一個歷史新高，所以，爆發價格戰並不意外。在市場需求出現下滑的大環境下，産品價格的居高不下並不有利於市場的發展和消費者需求的爆發。從這個角度講，與其説是價格戰還不如説是價格水準的回歸。需求萎靡、生産成本下降、庫存高企等一系列的因素在影響産品價格的同時，也説明價格的降低符合産業及市場發展的需求。”

　　值得注意的是，隨著價格戰的持續深入，外資品牌高端産品及部分中心品牌低端産品缺乏競爭優勢，市場份額被逐年蠶食，邊緣化趨勢日趨明顯。據北京國美的銷售統計數據顯示，往年同期國産品牌空調銷售好于合資品牌，其中海爾、格力、美的等一線品牌位列空調銷售的前列，成為市場熱銷品牌。

　　1P空調跌破1000元

　　在庫存高居不下的背景下，家電圈開年的這場硬仗，各參戰方自然十分賣力，從行銷、價格、服務各個方面“血戰到底”。

　　在對各家電賣場與空調企業的採訪中，北京晨報記者已然感受到了這場空調大戰濃濃的火藥味。北京蘇寧相關負責人表示，北京蘇寧將聯合美的、海爾、海信、奧克斯、三菱重工等品牌開展“春季攻勢”。北京國美負責人亦表示已經與海爾、美的、格力等品牌進行深入合作，主推大型空調節活動。

　　戰火已燃起，空調價格到底降了多少呢？記者從北京蘇寧與國美給出的促銷價格中發現，與合資相比，賣場中的國産品牌空調的優惠力度更大一些，1P的空調已經跌破1000元，一線品牌的1P變頻空調也已經跌破1500元，1.5P變頻2級能效挂機僅需不到2000元。與此同時，消費者購買空調還有機會享受來自政府、賣場及廠家的三倍家電補貼。北京蘇寧賣場負責人表示，“這些價格在空調行業已經是很大幅度的降價了，價格甚至回到了十年前。”

　　在各方高舉降價牌的同時，售後服務也是相當的“走心”，如北京國美對於空調等産品推出即買即送即安裝服務。蘇寧空調也宣佈將啟動“售後全免計劃”，免除空調售後安裝的服務費和材料費。

　　家用中央空調逆勢上揚

　　不過，雖然價格戰大家打得火熱，但從“價格戰”轉型“價值戰”正逐漸成為業內共識。北京格力總經理周天宇表示，“價格戰能在短期內對銷售有一定的促進作用，但從長遠來看，價格戰並不可取。在中國品質協會全國用戶委員會剛剛公佈的一份調研報告顯示，格力電器在消費者滿意度、忠誠度、品牌形象、感知品質等多個維度的測評中均居領先地位。因此，格力贏得市場認可，打的是組合牌。”

　　而在空調産業的智慧化發展方面，空調行業白皮書認為，目前市場上的空調産品智慧化尚處於遠端wifi控制的初級階段，智慧2.0時代將在2016年度正式開啟。有業內人士表示，今年空調在聯網的基礎上將衍生出更多的功能，如空調也可自動學習用戶習慣，實現人機智慧交互等。而主流品牌的空調在智慧家居大板塊中扮演的角色也將日益重要，不同産品、不同品牌、不同領域間的融合度持續提升。智慧之外，祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕、自清潔等與健康相關的附加功能也仍是今年消費者關注的焦點。

　　此外，值得注意的是，家用中央空調市場的需求表現強勁。LG電子中國區家用空調總經理趙喆會表示，“隨著生活水準的提高，安裝室外機和室內機的家用空調産品，將向中央空調系統産品過渡，並且呈現快速成長趨勢，我們相信這裡會出現很多機會。”此外趙喆會認為，中國商用空調市場的規模也將不斷增加，將從2014年67億美元增加到2018年的70億美元。

　　北京晨報記者 楊琳