2015年空調行業受宏觀經濟調整、消費需求不暢、行業庫存等的影響冷凍收官，這對各大空調品牌而言，意味著空調市場已進入存量競爭階段，傳統空調的銷售規模已經臨近天花板，企業要想尋找增量空間則需要另辟蹊徑，加之2016年開年各大品牌使盡渾身解數大打價格戰，以致深陷價格泥潭。那麼，在此背景下，未來空調市場該如何謀求發展呢?

　　高庫存成空調行業新常態

　　根據蘇寧聯合市場調查公司中怡康發佈的《2016年度空調行業白皮書》顯示，截至2015年底整個空調行業庫存總量已突破4000萬台，相當於國內空調一年的銷售總和。這意味著雖然各大空調廠商在清庫存及産能結構等方面進行了調整，但是並未起到實質性的作用，高庫存已經成為了整個空調行業不容忽視的新常態。

　　此外，持續下行的經濟壓力以及低迷的房地産市場等因素使得整個空調市場需求並不旺盛。據中怡康最新數據顯示，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬台，同比下滑1.1%。可以説，整體銷售量的下滑也是導致庫存高居不下的一個重要原因，而持續的政策性壓貨也使空調高庫存問題逐漸演變為惡性迴圈。

　　究其根本原因，奧維雲網(AVC)研究院院長張彥斌指出，庫存高的問題根源在於産能過剩。中國空調行業的産能高達1.5億-2億台/年，但是中國市場一年銷售量僅4000萬-5000萬台，加上出口市場總共也才1億台左右。産能遠遠超過了市場需求，如果企業都開足馬力生産，過剩是必然的。

　　各大品牌仍在持續大打價格戰

　　近兩年來，空調市場最熱鬧的莫過於擅長打“價格戰”，無論是旺季還是淡季，價格戰照打不誤。

　　基於目前空調市場存量市場的壓力下，2016年空調市場“價格戰”或許仍然不可避免。中怡康數據顯示，2015年空調整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹挂機為例，2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%;市場上一匹變頻節能空調價格已經做到1200-1500元以內，甚至逼近千元大關，這幾乎是十年前低端定速空調的價位。

　　可以説4000萬這個龐大的數字成為了2016年空調行業最沉重的枷鎖。受高壓庫存的影響，空調廠商很顯然已經等不及五一的到來了，紛紛提前打響促銷戰搶佔市場先機，面對空調增長瓶頸，在嚴峻的形勢之下，剛進入3月份，美的、格力、海爾、海信等主流空調品牌已經正式啟動新一季旺季市場，各種名目繁多的空調市場促銷可謂“一觸即發”。

　　如廣州美的方面3月初啟動空調春季時段大促計劃;海爾方面趁勢舉辦空調“全球品牌節”;廣州海信空調的開年促銷活動，推出“買一送一”等優惠，購買一級、二級變頻機免費贈送服務金卡等等;而在商家方面，蘇寧聯合各大廠商推出空調“春季攻勢”系列大型促銷活動，1萬台999元空調、1萬台免單名額、1億元紅包讓利消費者等等，讓業內外人士大跌眼鏡。

　　不過，空調白皮書預告，儘管各大空調品牌大打價格戰，但效果甚微，市場需求不足和庫存居高不下的矛盾越來越大。據中怡康統計，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬台，同比下滑1.1%。

　　對此，有業內人士認為，價格戰就是一把雙刃劍，如果不能強有力的控制好，那麼將會給市場帶來更為嚴重的災難。這也是空調市場經歷了2015年價格戰後的真實寫照。面對曾經的瘋狂價格戰遺留下來的現實問題，現如今，解鈴還須繫鈴人，價格戰造成的高壓庫存，今年還需要依靠價格戰去慢慢消化，只不過目前的空調市場再也不能接受“喜怒無常”的價格戰了。

　　那麼，未來空調行業該如何破局呢?

　　按照《白皮書》的預判，基於釋放高庫存壓力的影響，今年空調行業價格仍將持續低位運作，各空調企業將通過主動調整産品結構升級來提升産品均價。而隨著消費者對空調産品、體驗、服務等要求不斷提升，空調市場變革是大勢所趨。雖然價格戰大家打得火熱，但從“價格戰”轉型“價值戰”正逐漸成為業內共識。

　　也即是説，空調價格不再是唯一影響銷量的原因，以用戶需求為中心，高能效的創新産品才是有效地解決目前空調市場存在的庫存問題。為此，在空調行業新常態下，各大廠商也在不斷尋求出路，我們可以從以下幾點來理解。

　　一、年輕化需求成新增長點

　　眾所週知，2015年是網際網路全面開花的一年，就空調行業而言，隨著生活環境變化與品質要求的提升，用戶需求呈現多樣性和變化快的特點，空調企業應圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為産品競爭的主軸，細分消費人群將成為有力的市場消費力量。

　　根據蘇寧雲商和中怡康聯合發佈的最新數據顯示，2015年購買空調的消費群體中，80、90後所佔比例已經超過50%，首次購買和改善型購買則是各佔半壁江山，説明空調向年輕化和多樣化轉型迫在眉睫。

　　在這一方面，在2016年開年，不少前瞻性企業已經洞察到這種年輕化趨勢，紛紛推出直擊年輕消費者痛點的新品，如美的美的製冷王空調、科龍私人訂制大白櫃機QA-A2系列以高能效、高附加值及過硬的技術的技術在空調市場脫穎而出。

　　二、高效節能是主流

　　價格戰一定程度上推動了節能變頻空調等高端産品的普及，也促使廠家瞄準高附加值、高溢價産品。2015年變頻空調市場份額佔比高達65.3%，遠超曾經的市場霸主、節能效益不突出的定速空調。

　　不久的將來，國家實施的“領跑者計劃”及市場上各種變相的“節能補貼”，或將促進變頻一級産品銷售提升和變頻空調産品更新換代。據中怡康預測，高能效比産品將成為2016年空調中的絕對主流，尤其是一二級能效比型號的市場容量將會繼續擴大，從718萬台增長到1232萬台，同比增長71.6%。

　　三、智慧+設計是發展趨勢

　　如今，隨著人們生活水準的提高，智慧空調已經走進了萬千老百姓的家裏，消費者在對産品性能要求的同時，年輕化的消費群體更注重産品帶來的體驗感，智慧空調的技術改革能滿足他們對産品的需求，所以自然會為智慧而買單。

　　近幾年來，空調産品的設計一直都是空調廠商努力挖掘的一大賣點，家電與藝術的結合仿佛開啟了家電行業裏的新世界大門，廠商對於産品的設計不在局限于在“家電”的構思裏，這一新風向也非常符合時下消費者的購買喜好。據奧維資訊數據預測，今年五一期間藝術空調的櫃機銷量將達到61.8%，同比上漲13.5%,成為今年五一期間櫃機空調最得力的銷量主力。

　　寫在最後：在此空調行業存量競爭的大背景下，價格戰不再是唯一影響因素，産業結構的升級以及有效供給才是解決此問題的良方。可以預見的是，柔性生産下的智慧化的産品將成為未來空調行業發展的主流趨勢，也將成為空調行業實現去庫存的關鍵所在。