文/劉步塵

　　近期，媒體有關三星OLED戰略的報道前後矛盾。

　　首先是這樣的：三星電子電視事業部負責人金玄石稱，三星公司沒有立即加入OLED電視陣營的打算，並且至少兩、三年內不會考慮這一技術，甚至稱“OLED電視沒有未來”。南韓業界認為，三星可能採取在手機領域以OLED面板為主，在電視領域以量子點面板為主的雙規策略。

　　繼而是這樣的：三星為了給OLED騰出發展空間，將於今年停産一條半年前剛剛升級的7代液晶面板生産線及一條于去年升級的6代液晶面板生産線，並在這兩條液晶線基礎上建設一條6代OLED産品生産線。該報道還稱，三星將於今年晚些時候投資一條8.5代OLED面板測試線，用於大螢幕OLED電視生産，投資額在20—30億美元之間。

　　而在較早的3月份，三星方面曾透露將於5月份發佈55英寸商用OLED電視。

　　可以説，今年以來媒體關於三星OLED電視的報道，用“峰迴路轉，柳暗花明”來形容再恰當不過。令人不解的是，面對前後矛盾的新聞報道，三星方面選擇了沉默。

　　這種相互牴牾的資訊到底透露了什麼玄機？在我看來，這些資訊的釋放恰恰折射了三星面對OLED電視的複雜心態，既不想給公眾留下放棄的印象，又暫時無大規模進入的計劃。換言之，三星OLED電視的確出現了戰略搖擺。

　　準確地講，三星OLED戰略應該是這樣的：在小尺寸OLED領域，三星不遺餘力且優勢明顯；對於OLED電視，三星因未實現面板規模化生産而進退兩難。

　　在小尺寸OLED領域，三星是當仁不讓的霸主，僅2016年第一季出貨量即達到8000萬片，全球第一。近年來，OLED備受手機企業推崇，亦得益於三星的推動，連蘋果都做不到不為所動。

　　近年來，三星多次被傳出“退出OLED電視”，為何堅定推行OLED戰略的三星會有如此傳言頻出？實乃與三星尷尬的OLED電視處境大有干系。

　　2012年之前，三星、LG在大螢幕OLED領域地位相當，甚至三星還略微領先。2014年之後兩家企業的OLED戰略出現分化，分別向不同的方向延伸，三星選擇了堅守小尺寸OLED，並取得市場絕對主導地位；LG則選擇了大螢幕OLED方向發力，並逐漸成就全球OLED電視第一品牌。

　　對於LG來説，這一招叫差異化策略，又叫“彎道超車”。LG一直視三星為最大對手，在液晶領域LG已無超越三星之可能，怎麼辦？轉而尋求在“下一個電視時代”即OLED實現對三星的超越。

　　在我看來，三星不可能退出OLED電視領域。三星所謂“退出OLED電視”，實際上是一個策略，叫戰略緩衝，以此遲滯LG狂飆突進式OLED戰略對其形成的社會壓力，同時為大螢幕OLED面板實現技術突破爭取更多時間。

　　換言之，三星所謂“放棄OLED電視”，並非不看好OLED電視的未來，而是遲遲無法實現大螢幕OLED面板規模化量産，不得不將OLED電視戰略一再向後推遲，即：非不為也，實不能也。

　　大家都知道，OLED有兩條技術路線，一條是LGD的白光+CF技術路線，一條是三星的RGB技術路線。兩條路線各有優劣：LGD路線實現的難度較小，這是LGD領先三星實現大螢幕OLED面板規模化製造的重要原因；三星路線實現的難度較大，一旦實現則顯示品質更高。

　　據悉，南韓産業界與南韓政府已達成共識，將OLED納入國家重要産業發展策略，即將出臺補貼政策，以便對OLED産業形成抬拉，將中國競爭對手甩下。誠如資深媒體人孫聰穎所説，“三星真要退出OLED電視，恐怕南韓政府也不答應”。

　　不管怎麼説，在OLED電視這一局，三星的確處於較為被動局面，如果2017年底之前仍然不能實現OLED電視規模化生産，真有可能失去“下一個電視時代”。目前，已有越來越多企業認同OLED電視發展方向，即使那些暫未進入OLED領域的彩電企業，也已開始檢討自己是否對OLED發生了誤判。

　　2015年以來，各種關於OLED投資的報道更是數不勝數。統計顯示，近兩年，僅OLED領域全球投資已達2000億元人民幣。站在全球産業高度看，當前OLED産業處於全面爆發前夜，預計2018年OLED面板産能將全部走過試驗期進入規模量産期，屆時整機市場將呈現裂變式爆發。

　　這個可以解釋為什麼中國著名面板製造企業京東方緊鑼密鼓地佈局大螢幕OLED面板。可以肯定的是，京東方大尺寸OLED面板最遲將於年底量産，樣品已提交彩電企業測試，與多家彩電企業深度合作的談判也在同步推進。

　　可以斷言，OLED替代LCD液晶的趨勢不會改變，這個進程可能會因為全球彩電老大三星的搖擺而晚一天到來，但絕對不會不到來。

　　三星電子管理層非常清楚，在其大尺寸面板實現規模化量産之前，其所有關於OLED彩電的動作，都等於為LG、創維抬轎子，所以它需保持低調；另一方面，LG與創維持續不斷地推動OLED電視，的確威脅到了三星彩電的未來。

　　今天，再討論OLED代不代表電視未來已是不識時務。對於中國來説，亟需思考的是下面兩個問題：一、面對洶湧澎湃的OLED大潮，中國如何儘快架構自己的面板産業，以避免出現“替人家打工”局面？二、一旦OLED時代快速到來，中國剛剛形成的巨大液晶面板産能有可能一夜之間由財富變成包袱，轉型，已成當務之急。

　　OLED到來得越快，對液晶産業影響越大。十二年前，中國曾上演過類似一幕，那時剛剛建立的CRT顯像管産業，幾乎“一夜之間”走向終結。

　　一旦京東方實現大螢幕OLED面板規模化量産，則中國OLED彩電面板完全依賴進口的局面將徹底打破，整機價格勢必再次大幅下降，從而對OLED電視時代加速到來形成巨大推力，並有可能迫使外資企業考慮在中國建設大螢幕OLED電視面板工廠。

　　液晶時代，剛開始由日本主導，後被南韓趕上並超越；OLED時代，目前仍由南韓主導，中國能否後來居上？尚不得而知。

　　不過，與液晶時代相比，中國在OLED這一局的開局不錯，對最新技術的響應幾乎和南韓同步。中國彩電企業創維在OLED領域的品牌影響力僅次於LG，與LG並稱“OLED雙雄”。

　　一個非常有趣的現象是，創維並未因為大力度推廣OLED而影響其液晶電視銷售，相反，創維“中國液晶雙雄”之一地位，至今無人撼動，這的確是一個令人費解的問題。