電商巨頭競相開放供應鏈掀起流量之爭

　　國美線上稱未來每年將投入超10億元

　　-本報記者 賈 麗

　　踢館京東發佈會、誓要超越蘇寧，國美與京東、蘇寧之間的競技戰，成為電商競爭的一大看點。近日，蘇寧、國美爭相開放供應鏈，加速引流，一場流量之爭在電商界掀起。

　　在引入電商巨頭亞馬遜之後，日前，國美再開放平臺，通過合作等形式大規模引入流量，擴充家電開放零售供應鏈。“國美線上將堅持三年不漲點。”國美線上CEO李俊濤表示，國美線上將通過1.8億用戶實現資源共用和交叉引流，進行IT資訊技術、行銷引流、會員引流、物流服務、農村市場五大升級。

　　業內人士認為，隨著電商的格局逐漸明朗，電商之間的競爭有了新玩法，電商巨頭都開始考慮怎麼從競爭對手手中搶份額，而未來電商之爭依舊是流量入口之爭，電商的競爭逐漸回歸，電商界掀起流量的爭奪。

　　據了解，2016年國美線上還將在三四級城市、農村市場建立2000家加盟店，集合商品交易、社區服務、物流自提等功能，幫助平臺商家實現渠道下沉，在新興市場開拓新用戶。

　　國美線上COO何陽青表示，國美線上開放平臺包含家居百貨、金融理財等20多個主要品類，以滿足不同年齡人群的多樣化需求，未來每年將投入超過10億，用於全方位強勢引流。

　　目前，國美線下以家電3C零售為主業，線上則進行全品類多元化佈局。此前，國美線上開放平臺上線，三年吸引上萬商戶入駐，建立電器城、服裝城、國美超市、汽配城等六大板塊。

　　李俊濤稱，新加入平臺商家“三年不漲點”，對IT資訊技術、行銷引流、會員引流、物流服務、農村市場等五個方面進行全面升級。

　　電商的競爭一直成為業界的看點，而電商間通過合作等形式對流量的引入亦成為一大趨勢。去年，蘇寧雲商(10.480, 0.01, 0.10%)與阿里巴巴宣佈達成戰略合作協議。通過合作，阿裏共用了蘇寧在物流等方面的強項，而蘇寧易購官方旗艦店則開到天貓上，引來流量，實現優勢互補。近日，國美電器牽手亞馬遜商城，亦開放供應鏈，進行大規模引流。線上家電及消費電子市場的競爭進一步加劇。

　　自兩年前開始發力的國美線上增速不容小覷，然而國美電器提出2017年前實現“再造一個國美”的目標也並非易事。王俊洲此前曾稱，國美線上實現交易增長將通過兩個途徑實現：線上線下共用的競爭力和快速引流。

　　而在引流上，國美去年重點打造的10萬家微店，並將其作為重要的導流途徑。如今牽手亞馬遜和開放平臺進行大規模招商，都成為引流的重要方式。

　　業內人士認為，不管是淘寶、京東等平臺型電商，還是品牌零售型電商企業，要想快速提升銷量最終還是離不開流量。在PC端，大部分的流量入口已經被百度、騰訊等網際網路巨頭把控。而電商如果想進一步對流量進行掌控，就需要通過合作等形式引入流量入口的掌控者。從近期電商巨頭的動作來看，整合更多的流量入口資源是當前電商巨頭迫切需要完成的，在未來的發展中，電商們需要更多可控的外部流量來源。