網際網路的出現給大家的生活帶來了很大改變，以往如果想要購物，必須親自出門到商場或者超市購買。而網際網路則給我們全新的購物體驗，無需出門，只要打開電腦或者手機，登錄購物網站就能實現買買買。無論是衣食住行還是家用電器等等，都可以通過網路的渠道購買。今天的《家電大數據》第40期，我們就來關注一組線上電視銷售的那些事兒，數據來源於自奧維雲網(AVC)發佈的2015年中國彩電線上市場總結報告。

線上家電銷售産品中電視銷量佔比最高

　　我們先來看一組2015年全年，各類黑白電和小家電産品線上銷售佔比。大數據顯示，所有家電産品中，電視佔比為28%，洗衣機佔比為11%，小家電佔比為8%，冰箱佔比為17%，廚衛佔比為10%，空調佔比為26%。從這組數據中可以看出，在所有家電産品中，購物佔比最高的産品非電視莫屬。

電視成為線上銷售産品中的重點産品

　　近些年來，隨著電商網站的不斷興起，越來越多的消費者選擇在網上購買電視，這一點，從近幾年來線上電視銷售的數量就可以得到答案。根據大數據顯示，2012年，國內線上電視銷售數量為209萬台，銷售佔比為5%。2013年，國內線上電視銷售數量攀升至441萬台，佔比為9%。至2014年，國內線上電視銷量增長至787萬台，佔比為18%。在剛剛過去的2015年，國內線上電視銷量更是達到了1302萬台，佔比為28%。

從2012年至今，線上電視銷量出現了穩步增長

　　總體上看來，用2015年的數據和2012年的數據比較，1302萬台和209萬台，形成了鮮明的對比。在市場佔有率方面，更是從5%攀升至28%，相對於線下市場來説，已經有了將近三成的市場份額。如果按照目前的發展形勢來看，幾年之後，線上電視銷量有望趕上甚至超越線下實體店渠道的銷量。

　　農村線上電視銷售佔比增長明顯在大家的印象中，城市市場是最具有購買力的。不過在近些年來，農村市場線上電視銷售出現了突飛猛進的增長。根據大數據顯示，目前農村電商市場發展前景不容小覷。我們來看一組數據，2012年，農村電商銷售佔比為1%，2013年農村電商佔比為3%，2014年農村電商佔比為9%，2015年農村電商佔比為20%，而預估2016年，農村電商佔比為25%。

農村電商電視銷售市場滲透率增長明顯

　　農村電商市場從2012年的3%發展到2015年的25%，市場份額達到了四分之一。這也就是意味著很多農村的消費者開始從網上購買電視。幾年來，包括京東商城、蘇寧易購等電商平臺，送貨範圍也逐步增加至三四線城市中的農村地區，覆蓋面積增加，也拉動了線上電視銷量。

　　網際網路電視增長 50吋大屏電視受寵

　　為何網際網路電視市場佔比增長？

　　網際網路電視在近些年來十分火爆，其中很重要的一個原因，就是相對於傳統電視品牌來説，網際網路電視有著更多的優勢。比如沒有傳統電視需要實體店的租金和人工等成本，實現了廠家直銷，性價比都不錯。另外，網際網路電視在內容資源方面也是十分豐富，正版視頻平臺，多種應用程式和遊戲，也為網際網路電視增添了很多賣點。

網際網路電視視頻資源十分豐富

　　那麼，2015年線上電視市場中，網際網路電視銷售佔比如何呢？根據大數據顯示，網際網路品牌電視，銷售佔比為37%，國內傳統品牌電視銷售佔比為52%，韓係品牌電視，銷售佔比為4%，日係品牌電視，銷售佔比為7%。

網際網路電視有超越國內傳統品牌電視的趨勢

　　從這組數據中可以看出，儘管網際網路電視成為不少用戶的購機首選，但是線上電視市場中，傳統品牌電視依然佔據著半壁江山，份額達到了52%。不過如果相比2014年的數據，網際網路品牌電視的份額已經增長了8%，也意味著依然有著較大的發展前景。

　　大屏電視中，50英寸電視成為霸主

　　目前市場中電視尺寸從32英寸-70英寸不等，一般用戶在購買電視的時候，都會考慮居室空間大小，以此作為衡量電視尺寸的標準。比如放置在臥室中，一般都選擇32英寸左右的電視；在大客廳，則選擇50英寸甚至更大屏電視。2015年線上市場中，什麼尺寸的電視最好賣呢？

越來越多的用戶選擇大屏電視

　　根據大數據顯示，32英寸電視銷售佔比為17%，39和40英寸電視佔比為18.3%，42和43英寸佔比為17%，46和48英寸佔比為5.6%，47和49英寸佔比為3.9%，50英寸佔比為18.2%，55英寸佔比為12.8%，58英寸佔比為0.9%，60英寸佔比為2.4%，65英寸佔比為1.0%。

大屏電視中，50英寸電視一枝獨秀

　　排名第一位的為39英寸和40英寸電視，位居第二位的則是50英寸電視。32英寸和42與43英寸電視則並列第三名的位置。由此可見，線上上市場中，大屏電視最受歡迎的尺寸段主要集中在50英寸，比較適合於中等客廳大小的空間使用，從而也成為大屏産品中最暢銷的産品。

　　不足一成 電視新技術滲透率仍偏低

　　電視行業中有著很多新技術出現，這些新技術也成為不少産品的賣點所在。不過根據大數據顯示，這些新技術雖好，但是消費者認可的程度卻不太高。我們先來看一組數據，2015年，線上市場中，曲面屏電視滲透率並不高，僅為0.7%，高色域電視滲透率也僅為0.8%，超輕薄電視滲透率為0.1%，而量子點電視滲透率也不過0.2%。

高端技術電視滲透率不高

高色域電視滲透率僅為0.8%

　　筆者觀點：小議為何曲面屏電視不受青睞？那麼，究竟是什麼原因讓這些搭載了新技術的電視滲透率偏低呢？首先是價格原因，我們以曲面屏電視為例，曲面屏的好處不言而喻，更符合人眼的觀看習慣，符合人體工程學設計，但是事物總是具有兩面性。由於製造成本的原因，目前曲面屏電視成本依然偏高，因此在産品售價方面，相比同尺寸的普通電視，要高出數千元。數千元的價格，往往超出了很多用戶的購機預算。

曲面屏電視滲透率依然不高，普及仍需時日

　　除此之外，還有消費者的認知度和使用需求。我們還是以曲面屏電視為例，曲面屏電視在觀影時候效果最好，但是如果購機的用戶平時不喜歡觀看電影等視頻節目，那麼曲面屏電視對消費者來説吸引力並不大。另外，還有很多用戶對曲面屏並不是很了解，廠商也應該對包括曲面屏在內的新技術多加宣傳以便讓消費者可以對新技術能夠有所了解，從而實現按需購買。好了，本週的家電大數據就到這裡，我們下周再見。