2016年中國家電及消費電子博覽會(簡稱“AWE2016”)近日在上海舉行。作為全球三大家電及消費電子展之一，本屆AWE主題為“網際網路+我的家”，“網際網路+”在家電業中的優化和整合作用將作為重點展示,600多個家電及零配件廠商均將參展。

　　3月11日上午，由奧維雲網(AVC)和中國家電協會聯合主辦的“中國彩電發展趨勢論壇”在上海召開。本次論壇以“聚勢 贏未來”為主題，旨在搭建彩電行業全産業鏈的交流平臺,集合面板、整機、晶片、原材料上游廠商；渠道和用戶終端；以及智慧硬體、軟體應用、內容服務等彩電産業上下游企業，共同探討了彩電産業發展策略，研判了未來市場趨勢。

　　奧維雲網(AVC)大數據科技股份有限公司總裁文建平表示，2016年開年彩電人首先面對中國宏觀經濟的下行態勢將會延續，彩電市場銷量銷額開局不利的兩大壞消息；但同時彩電行業也迎來技術升級、産品創新、用戶運營、産業重組、資本關注等等好消息。彩電行業當前面臨著一定的壓力，但從長遠來看彩電行業的前景是光明和燦爛的。

　　奧維雲網(AVC)智慧顯示與數字娛樂事業群總經理董敏從品牌、渠道、産品、消費四個方面對中國彩電市場的發展現狀和未來趨勢進行了深度剖析。董敏稱，2016年中國的經濟依舊是低迷的一年,發展仍存在很多不確定因素：房地産的庫存壓力大，去化週期長；PMI連續7個月低於榮枯線；社會消費品零售總額增速下降。

　　對彩電行業而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，産能過剩，消費飽和。2016年彩電的市場零售量預計將達4739萬台，同比微增1.4%；中國彩電市場的低效機型在2015年佔比達到60%以上，全球面板供需比達到了9.6%；2015年底中國彩電的百戶擁有量為136，基本處於飽和狀態。二是産品價格的持續下降，2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導致彩電行業的平均凈利潤率持續萎縮，預計2016年彩電行業的平均凈利潤率將會下調至1.16%。

　　據奧維雲網(AVC)用戶輿情數據顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較14年12月增加1.5個小時；電視的開機率達62%，較14年12月增長11個百分點。2015年電視硬體的投入新增9個品牌；電視企業在TOP3衛視的廣告收入同比增長50%以上；電視內容孕育萬億級市場，花千骨IP價值超20億。

　　蕭條與繁榮並存的彩電行業，在2016年將會進入到一個自發調整的均衡階段，品牌、渠道、産品以及消費結構都將會發生根本性的變化。

　　未來網際網路品牌和傳統品牌的界限會逐漸消失，格局會發生巨大的變化，各家的走勢也會出現比較大的分化。行業的尖端品牌會繼續擴大優勢，演繹大者恒大、強者恒強的故事。對於眾多的長尾品牌，一部分會放棄抵抗離場，一部分會繼續演繹脈衝式的行情。在奧維雲網(AVC)董敏看來，最終能夠留下來，具有長遠生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應該具備以下兩種能力：一是硬體運營力，二是生態構建力。

　　奧維雲網(AVC)董敏認為，彩電市場更大的天地在農村，這裡的農村指的是T4、T5級城市，這些城市擁有了全中國88%的城市數量，70%的人口，45%的生産總值。農村眾多的消費者具有模倣型的消費特點，他們正在快速複製一二線都市的消費方式，一二線都市化的生活方式正在農村快速擴張和傳遞。就彩電市場而言，在高、大、智這三個彩電的高端維度上，農村和城市的差異已經相差無幾了：農村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智慧的滲透率僅僅相差0.7%。所以農村的産品需求正在和城市接近。