創維數位在香港公佈的2015/16財年中期業績顯示，銷售收入、凈利潤雙雙逆勢增長。截至2015年9月 30日止6個月，創維集團營業額195.49億港元，比去年增加5.8%；集團總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5%。創維集團總裁楊東文表示，在電視機總銷售量同比上升11.0%和海外市場高速增長的推動下，創維集團的整體營業額得到提升。在電視産品向高端智慧化轉型的同時，創維不斷拓展網際網路運營服務，截至2015年10月，智慧電視機歷史累計啟動用戶總數量為1359萬，預計創維集團于2015財年整體網際網路服務收入將超過5000萬港元。

　　創維電視銷量逆勢上漲 高端智慧産品搶佔市場

　　從公佈的數據來看，創維電視為主業務總營收161.12億元，同比增長5.8% ；凈利潤為7.16億元，同比增長5.5% 。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示：“面對中國大陸彩電市場進入高端産品及內容服務的競爭階段，集團堅持技術創新並成功向銷售智慧化産品轉型。我們以産品差異化為賣點，不斷強化高端品牌的實力與地位，大力推廣高毛利及平均售價較高的智慧産品，助推4K智慧電視機在中國大陸市場的銷售量佔比大幅升至24.6%，同比則上升90.7%。”

　　北京奧維行銷諮詢有限公司在中國711個城市，包括6023家零售門店進行的推總數據統計，截至2015年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場佔有率分別為20.0%、17.4%及 17.3%。楊東文表示，下半財年，集團將加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智慧産品。

　　值得注意的是，在傳統五大彩電巨頭中， TCL、康佳、長虹的彩電業務均陷入虧損，創維是為數不多仍以較大幅度盈利的企業。對於行業不景狀況之下取得如此業績表現，劉棠枝認為，創維把握好了産業的方向，包括技術、産品以及供應鏈等方面，同時創維新研發出的産品如超輕薄系列銷售效果較好。

　　在技術革新上，創維率先在國內佈局了OLED顯示技術。劉棠枝表示，2016年是OLED推廣年，其成本和售價都會快速下降，15/16財年，創維計劃在中國市場銷售3萬台OLED電視，“預計明年我們在OLED電視市場會有好的回報”。劉認為，未來彩電行業3到5年要賺錢還是要靠硬體。

　　劉棠枝強調，創維的盈利與之前在供應鏈的優勢密不可分。“無論是在行業短缺還是供大於求時，我們這幾年主要的部件包括面板、晶片都得到了上游戰略合作夥伴的支援，這兩年我們的經營還是不錯的。”創維與南韓面板廠商LG Display 一向合作緊密，雙方目前正合作在中國大力推廣下一代顯示技術OLED，而早前雙方更是共同在廣州建設了一條8.5代面板生産線，創維佔有10%股份。隨著國內面板企業華星光電、京東方不斷搶食海外企業的市場份額，LG Display與創維的互惠合作極有可能是為保證其在中國市場份額。

　　向高端4K智慧電視和OLED有機電視産品結構的轉型，是創維銷售毛利率升高的一個重要因素，家電網總編李韜指出，高端産品不僅技術含量高，而且避開網際網路電視廠商的價格戰利潤低窪區，對消費者産生的高品質品牌印象也更深刻，創維不參與電視機價格戰的市場策略，也印證了彩電企業的觸網轉型，需針對實際經營和市場需求來不斷適應。

　　網際網路服務發展初見成效 線上線下一體化經營加速增長

　　隨著智慧電視機銷量持續增加，創維數位還不斷針對網際網路服務的發展建設，運營模式包括視頻、廣告、教育、購物、遊戲、旅遊、應用圈及音樂等八個方向，目前已獲得一定成績：

　　在視頻業務方面，從2014年日每人平均播放次數9.19次，日每人平均播放時長92.86分鐘，已經上升到2015年日每人平均播放次數10.98次，日每人平均播放時長165分鐘，日均增長啟動用戶超過2萬。

　　在廣告業務方面， 截止到2015年10月，日新增可運營終端超過2萬，月新增曝光量超過100萬次，月曝光1.25億次。

　　在遊戲業務方面，截至2015年上半年引入精品電視遊戲數量達到1125款，同比增長225%，周活躍度達到151萬人次。

　　截至2015年10月，智慧電視機歷史累計啟動用戶總數量為1359萬，日均活躍用戶數量為405萬，年網際網路業務服務收入為人民幣1123萬。楊東文表示，隨著智慧電視機的用戶不斷增加以及集團持續推出強大的視頻(騰訊、愛奇藝、芒果、1905)、廣告、教育、購物等內容，加之5.0系統支付上線運營，將會在內容收費方面大大地提升，預計創維集團于2015財年整體網際網路服務收入將超過5000萬港元。

　　與此同時，網際網路的普及和網路用戶數量的不斷增加，為創維電子商務市場的發展和壯大提供了良好的契機。創維及時抓住此契機，把旗下的子公司——酷開公司，定位為網際網路品牌，一方面持續推進智慧平臺服務的開發，另一方面不斷完善後臺內容服務的建設，包括支付體系、內容服務運營體系、線上售後服務體系等，清晰內容貨幣化的經營策略。酷開品牌以年輕群體為主，為了吸引年輕人關注，酷開公司建立了 一個高黏性的粉絲社區，並真正參與到粉絲的生活中，借此創造用戶想要的生活方式。

　　楊東文強調，創維將繼續聚焦于中國大陸彩電市場的大尺寸及超高清電子産品，並不斷推出新産品以及加強推進線上線下垂直一體化的經營策略，令電子商務渠道銷售量佔比持續增長。目前中國彩電市場已經由産品競爭轉變為“産品 + 內容”的競爭，但海外市場仍有很大的增量空間，並處於高速增長期。本年度，彩電産品于海外市場的營業額為30.81億港元，佔海外市場總營業額的72.4%，較去年同期上升51.0%，為集團業績貢獻不少。因此創維將在産品創新、商業模式創新、産品多元化、國際化等四大方面進行佈局，除了積極打入國際市場外，同時還會持續研發更多智慧産品和加強開拓網際網路業務。