國慶七天長假結束，各大零售賣場的促銷大戰進入收官階段。數據顯示，今年國慶黃金周再次成為零售業集體狂歡節。由於移動電商和網際網路支付方式的普及，消費者的購物需求已經不再受“時”、“空”限制，隨時隨地成為購物新趨勢；線下門店則轉變為多功能的服務綜合體，融體驗、服務、休閒娛樂於一體。據蘇寧方面數據顯示，十一黃金周新開的近20家蘇寧易購雲店開業火爆，僅成都春熙路雲店便日均吸引人流近2萬人。

　　此外，首次在國慶亮相的蘇寧“全民授信”服務也受到消費者的廣泛關注，以“賒賬”模式為主導的新型網際網路信用支付，在剛剛過去的黃金周吸引大量眼球。

　　蘇寧首試全民“賒賬” 信用授信邀請300億

　　據了解，所謂“全民授信”是蘇寧雲商推出的“任性付”服務，凡在蘇寧易購或者線下門店購物的消費者，均可通過蘇寧旗下的易付寶平臺申請“先消費，後買單”這一“賒賬”購買方式。為鼓勵適度提前消費，賒賬消費提供一定期限的免息時間，期間內消費者可以享受三零分期(0首付、0利率、0手續費)服務，且最高授信額度可達到20萬元。據悉，十一期間蘇寧“任性付”在全國授信邀請達到300億元，共計向1300萬人發出授信邀請。

　　據蘇寧方面透露，首次在國慶重裝亮相的“全民授信”服務，引起了市場的熱烈反響，僅10月1日當天，北京和上海兩地就有超過10萬人向蘇寧“借錢”成功，總額接近4億元，以“賒賬”模式為主導的新型網際網路消費趨勢，日漸成為消費者的日常消費習慣。

　　此外，蘇寧方面消費數據顯示，國慶期間，蘇寧旗下移動支付工具易付寶線下掃碼支付訂單數較平時增長850%，交易總額超10億。其中，“易付寶+本地生活”日均交易總額更是平時10倍。使用網際網路第三方支付渠道的消費者比例比往年顯著增加。對此，蘇寧金融集團相關負責人告訴記者，“全民授信”服務模式的成功，不僅是因為産品確實給消費者帶來了實惠，更重要的是，得益於近年來理財意識在我國消費者心目中的不斷提高。通過“全民授信”這樣的活動，蘇寧希望能夠完善用戶服務的鏈條，提高用戶粘性。

　　蘇寧易購雲店虹吸效應凸顯 引領線下零售業態升級

　　本次十一黃金周，蘇寧易購重磅打造的雲店正式開門迎客，開業現場吸引大量消費者涌入。據了解，在成都春熙路蘇寧易購雲店，開業三天的時間裏涌入了超過5萬人，蘇寧超市的榴蓮賣出近4噸，AIR COFFCE店賣出2000杯咖啡；在北京慈雲寺雲店，開業首日銷售即突破5000萬元。

　　據悉，新開業的蘇寧易購雲店業務功能更全，除傳統的家電、3C産品銷售外，還包括了蘇寧幫客、海外購、紅孩子、咖啡、金融等業務，以及日用、百貨、家裝等全品類商品的虛擬出樣，涵蓋了全品類的體驗與銷售，實現了雙線無縫融合，讓上千萬的網上潮品觸手可及。這裡還有遊戲體驗專區、大自然家居樣板間、兒童樂園、餐飲課堂、攝影課堂、母嬰課堂等，讓産品變得更好玩。

　　蘇寧易購雲店集全品展示、諮詢評價、大數據採集、互動體驗、休閒娛樂、購物服務等於一體，作為全新的網際網路零售門店，其首日的旺銷態勢和市場反響也驗證了該模式巨大的前景和生命力，這也是是蘇寧網際網路零售模式的核心載體。

　　攜手天貓“三位一體” 多品類表現搶眼

　　線上下零售業集體狂歡的同時，線上電商企業也“不甘寂寞”，紛紛祭出“殺招”，提前截流消費需求，在中秋國慶雙節期間佔據有利地位。據了解，蘇寧易購聯合天貓從9月25日起就開啟了3C、家電大促活動，採取對標國慶的方式進行大面積降價行動，並在北京地區發放超過10億元的紅包，吸引了消費者的關注，也提前釋放了網購消費者的購物熱情。

　　蘇寧方面公佈的數據顯示，今年中秋國慶雙節期間線上購物佔比增速明顯，與此同時，十一期間蘇寧物流小件商品妥投率達到98%以上，大家電配送完成率達到99%以上。除了傳統3C、家電旺銷之外，蘇寧易購今年主打的超市、母嬰、服裝百貨品類增長惹眼。截至7日18時，紅孩子母嬰品類銷量再創新高，惠氏、美素佳兒、花王等依舊是消費者熱衷購買的品牌。

　　雙節效應疊加 錯時消費趨勢明顯

　　對於家電零售行業來説，金九銀十都是每年的重頭戲。“十一”黃金周前後一直是婚慶家裝及外出旅遊集中性爆發的季節。今年中秋和國慶“撞車”，為避開國慶假的出行高峰，蘇寧早在9月底、中秋前就啟動了百日促銷計劃，拉長戰線，搶佔市場先機，掘金“假日經濟”。

　　據蘇寧相關負責人介紹，今年“十一”黃金週期間，不少大型門店的銷售額都超過正常月份一個月的銷量。由於提前精準鎖定消費群體，銷售爆發明顯，考慮到雙節臨近疊加的因素，今年蘇寧採取錯時行銷策略也是大賣的關鍵因素，不少消費者選擇在節前購置家電，節前消費爆發性增長趨勢明顯。

　　業內人士認為，“十一”黃金周的影響力並不會因長假結束而消失。根據往年的銷售數據，黃金周結束後一週內，不少外出遊玩及十一加班的市民也有旺盛的消費需求，屆時還將迎來一場銷售小高峰。上述蘇寧負責人表示，為保證這一部分顧客能享受到十一的讓利力度，本週末蘇寧將以國慶黃金周的力度再惠三天，通過追加全品類特價貨源、暢銷産品及讓利資源，全面力保後十一市場消費者購物需求。