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鄧超任産品經理長虹押寶“噱頭行銷”

　　昨日，長虹官方表示演員鄧超將出任長虹轉型系列産品ChiQ的産品經理。業內人士表示，長虹聘請鄧超任産品經理應該會在品牌宣傳方面起到積極效果，但就業績來説，還要取決於産品的用戶體驗情況。目前，長虹處於虧損狀態，尤其是在家電板塊。

　　根據長虹集團官方微網志發佈的消息，鄧超已經正式加盟長虹，但並不是出任此前傳聞中的總經理，而是長虹CHiQ産品經理一職，他將參與CHiQ産品的設計與研發。至此，近期在網路上被網友炒作得沸沸颺颺的“跑男隊長”跨界家電行業事件終於揭開了面紗。

　　據了解，在長虹之前，國內家電行業裏還沒有聘請娛樂明星出任産品經理的先例，由娛樂明星共同參與産品設計的大膽做法，更是尚屬首例。

　　記者就此事致電長虹新聞發言人劉海中，他表示，CHiQ代言人鄧超兼任産品經理，將打破傳統的明星代言家電産品的固有模式，而且鄧超與CHiQ系列産品一樣具有年輕、時尚及科技屬性。

　　據記者了解，由於長虹屬於傳統家電和軍工企業，在網際網路快速發展的時代，已經喪失了對年輕一代消費者的吸引力，而CHiQ系列智慧家電就是長虹為挽回這部分市場所做的轉型産品，屬於明星系列産品。

　　數據顯示，該系列産品推出以來銷量還是比較可觀的。2014年推出的ChiQ彩電，在2015年1-7月銷量已經佔到了長虹彩電總體銷量的19.5%，增速很快。

　　奧維諮詢黑電事業部總經理董敏指出，長虹這一“創新”舉措也算是該公司近年在家電板塊經營不善後的押寶之舉。長虹2015年半年報顯示，該公司上半年虧損1.9億元，是去年上半年凈利虧損1.81億元以來的連續第二年虧損。

　　今年以來，網際網路企業紛紛進軍彩電行業，包括樂視、小米、PPTV等公司都推出智慧電視，這在一定程度上對長虹等傳統家電企業造成了衝擊。

　　家電行業分析師梁振鵬表示，上市公司的業績是否能夠提升取決於這個公司的産品創新能力、技術研發能力、用戶體驗的提升度、銷售渠道和網路的完善度以及公司的綜合運營實力，家電品牌最終還是要靠産品來説話，品牌行銷只排在第二位。