慧聰家電網訊：2015年7月7日，百姓家電網聯合奧維雲網召開2015年彩電行業數據分享會。據奧維雲網監測數據顯示，2015年1-5月智慧電視的銷量滲透率佔到70%，55+大屏佔比達21%，超高清佔比29%，新興熱點高色域電視佔到2%。而在尖端技術上，以曲面和超薄兩大外觀方向的新技術引領今年上半年彩電行業。

　　在兩大外觀陣營當中，從品牌結構來看，三星、海信分列曲面電視陣營的前兩位，其中三星的曲面電視佔比近70%，海信佔比10%左右。而超薄電視陣營中，創維、康佳、LG分列前三，其中創維佔比近半，排名第一。

　　銷量方面，目前曲面電視與超薄電視的最新周銷量已基本持平。雖今年五一促銷大戰中，曲面電視在銷量上領先於超薄電視，原因在於曲面電視相比超薄電視推出市場時間要提前一年之久，佔得先發優勢。但不容忽視的是，超薄的單機貢獻率還是遠超曲面電視，精品指數很高且增速明顯，諸如創維G7200\G9200市場表現尤為出眾。

　　根據奧維雲網發佈的數據顯示，今年1月份，曲面電視的在售型號為31款，而超薄電視的在售型號為5款，曲面電視的在售型號數量是超薄電視的6倍之多。截止6月份，曲面電視的在售型號增長為56款，超薄電視的在售型號則增為37款。而從最新的數據來看，6月份超薄電視平均每款銷量428台，遠超曲面電視的平均每款銷售量298台，雖由於曲面電視型號數量佔優，使得總體銷量二者大體相當，但5個月的時間，超薄電視就已追平曲面，大有後發制勝之勢。

　　業內分析師表示，超薄從手機、平板的概念延伸到電視，消費者對此有著更好認知，在不考慮價格的前提下，超薄電視將成為大多數消費者的選擇。曲面電視上市之初，雖憑藉新穎的外觀設計，深得用戶關注，但如今來看銷量已現回落。根據奧維雲網4月數據，曲面電視市場零售量3.6萬台，環比下降12.3%，零售額5.7億元，環比下降7.1%。零售量佔整體市場比重1.2%，環比下降10.4%，零售額佔比整體市場5.4%，環比下降2.6%，曲面電視整體市場表現差強人意。

　　其實曲面電視與超薄電視的增速差異與消費者對彩電的關注點不無關係。在此前，由百姓家電網發佈的《2015電視産品消費關注調查》的結果顯示，電視的客廳搭配、觀影效果以及價格分列消費者最為關注的前三要素。消費者首要關注的彩電要素是客廳搭配，而超薄電視的極簡風格設計無疑能更好的與家居環境相匹配，提高空間的利用率。同時奧維雲網數據也顯示，同尺寸下曲面電視均價約是超薄電視的1.1到1.4倍，超薄電視在價格方面也更具性價比。

　　此外，百姓家電網總編揚帆認為，曲面電視的臨場感效果在大屏電視上將有明顯優勢，但在65寸以下電視當中，曲面帶來的臨場感視覺體驗將相對減弱。

　　但目前來看，55寸成為客廳電視的主流尺寸。這從2015年電視廠商陸續上線的55寸新品也可以看出，2015年的彩電競爭將圍繞55寸電視展開。

　　而根據奧維雲網的數據，2015年1-5月彩電銷量為2192萬台，同比增長4.7%，而銷售總面積達1033萬平方米，同比增幅達16%，可見彩電的大尺寸化趨勢持續。其中，55吋電視佔比11.3%，同比上漲速度最快，增幅達3%。

　　由此，55寸電視的主流趨勢將進一步拉大曲面電視與超薄電視的增速差距，長期來看，超薄電視將超過曲面成為最流行趨勢。奧維雲網預測，2015年底，超薄電視的銷量、將突破100萬台。到2016年，超薄電視市場規模將達到380萬台，遠超曲面電視市場規模的300萬台。

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