趨勢

　　進入六月，北方地區氣溫不斷升高，南方也逐漸走出雷雨回復高溫，消費者購買空調的需求增加，空調旺季走勢也因此受到全行業的高度關注。此前頻密的價格戰並未如業界預期的明顯拉動市場，加之發改委約談要求控制空調銷售價格、不許打價格戰，空調企業紛紛在呈現增長勢頭的智慧化上做起了文章。

　　價格戰的市場反饋不如預期

　　自去年以來，空調行業開始面臨較大的內銷增長壓力，一方面是需求不足，另一方面行業遭遇了歷史高位的庫存壓力，第三方數據顯示，空調行業庫存高達4000萬套，意味著即使所有空調企業一年不生産也足以滿足當年的市場需求。

　　自去年下半年開始，行業龍頭老大連番挑起價格戰，同在一線的品牌起而回擊，二三線的品牌也被捲入戰局，最終幾乎囊括所有空調廠家參與的空調促銷大戰接連來了好幾撥。但從市場研究機構的數據看，四月的這波價格戰並未能夠撬動市場，拉動作用不如預期。

　　據中怡康線下監測數據顯示，2015年4月，空調市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。不僅如此，在重要促銷節點的五一，整體市場依舊慘澹，中怡康推總數據顯示，今年五一期間空調市場零售量規模為786萬台，同比下降4.7%，零售額規模為239億元，同比下降9.8%。

　　中怡康的報告還顯示，空調市場線下仍佔據市場主導，線上市場從爆髮式增長到步伐放緩，電商熱度回歸理性，五一期間空調市場線上零售量為36萬台，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；從線上市場零售量份額來看，2015年五一期間線上市場銷量佔比4.6%，較2014年同期僅提升1個百分點。

　　中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，價格戰的頻發，註定對企業利好的因素越來越低。那在如今空調行業庫存高企、價格戰頻發的局面下，空調市場究竟如何才能實現增長？左延鵲認為，企業應從優質的服務，高附加值，高品質的産品出發，未來空調行業需從價格戰走向價值戰。奧維雲網總裁文建平則認為，隨著電商市場佔比的快速增長、渠道加速下沉農村市場，以及用戶對智慧産品關注度的提升，渠道O2O、智慧化必將成為未來市場的兩大增長新引擎。

　　智慧空調將成增長新引擎

　　尤其是在智慧化方面，奧維雲網的用戶調研結果顯示，目前消費者對智慧空調的關注度已經達到52%，僅次於智慧電視56%的關注度。文建平認為，消費者對智慧化的需求，必將刺激智慧空調市場的快速發展。

　　美的在智慧空調領域早有佈局，美的集團去年3月份即發佈“M-Smart智慧家居戰略”，而空調正是其規劃中“空氣智慧管家”的重頭戲。按照美的家用空調事業部總裁吳文新的説法，真正的智慧空調，絕不是簡單的智慧手機控制，而是要真正實現“物與物，物與人”的互連、互通、互懂。

　　為儘快普及智慧空調，近日，美的空調與蘇寧易購攜手聯合發佈“智慧＋”計劃，基於“美的雲”和“蘇寧雲”的互連互通，實現“美居”和“雲居”的雙平臺控制，共用雙方大數據。不僅如此，蘇寧和美的還針對今夏空調銷售旺季，簽署了一份50萬套的物聯網智慧空調採購訂單，並宣佈6月4日-7日期間，開展業內首屆“智慧空調節”促銷活動，蘇寧還將在全國一二線城市推出“線下智慧體驗計劃”，消費者可通過蘇寧易購及蘇寧門店，享受美的智慧空調的“産品體驗、專業導購、支付、配送、安裝、維護”等一站式服務。

　　智慧空調是未來發展大趨勢，吳文新預計到2015年底，美的物聯網智慧空調在蘇寧體系的佔比將超過30%。

　　加碼佈局智慧空調領域的不僅是美的，志高早在2009年就開始佈局網際網路戰略，率先突破雲智慧技術，推出空調行業首個網際網路智慧雲空調，並起草首個雲空調地方標準。自去年底以來，志高聯手新的代言人成龍開始高端轉型戰略，目前志高雲空調已經進入大規模量産階段，並在此前的“五一”促銷大戰中掀起一輪高端智慧空調消費熱潮。

　　格蘭仕近期公佈以全面普及一級能效變頻空調為核心的“1計劃”，主打的懸浮式變頻空調“普羅旺斯”也在突出節能性能的基礎上，兼顧現代消費的智慧化需求，智慧WIFI操控能讓用戶體驗智慧家居的便捷，除了將接入格蘭仕G+智慧家居系統，還與阿裏雲、京東雲聯通。南方日報記者 錢瑋玨