王珍

　　創維收購歐洲公司一事水落石出。7日，創維RGB副總裁、創維集團海外區域行銷總部總經理孫偉中在接受《第一財經日報》記者獨家電話採訪時透露，創維已於今年4月中旬簽約收購德國老牌電視企業Metz(美茲)的電視機業務，收購金額不到1億元人民幣。

　　對創維來説，德國是開啟歐洲市場自主品牌之旅的第一站。但中國品牌在全球彩電市場崛起的趨勢已經越來越明顯。

　　海外戰略提速

　　去年國內彩電市場出現30年來的首次下滑，創維集團總裁楊東文曾向本報記者表示，中國彩電市場已進入存量競爭階段，難再保持高速增長，海外是未來更大的增長點。

　　過去，創維主要以代工形式，做出口市場。近幾年，開始在東南亞打自主品牌，已在泰國、印尼、菲律賓等地推廣“Skyworth”電視。去年，創維收購了廈華南非的彩電工廠，並實現盈利。這些都為創維下一步在發達國家市場突破打下基礎。

　　4月22日，創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝及孫偉中，與Metz破産管理人在深圳正式簽訂收購合同：創維以自有資金收購Metz電視業務相關資産，具體包括電視業務相關的存貨、應收貿易款、電視模具、電視相關專利和Metz品牌等。

　　孫偉中透露，4月26日Metz破産管理人已在德國公告此項交易。但由於目前德國政府還在對這起收購進行反壟斷審查，預計5月中旬完成，因此創維數位(00751.HK)尚未發佈正式公告。創維自有品牌業務之前沒涉足德國，通過反壟斷審查應該不成問題，順利的話創維將在6月1日正式接管Metz。

　　據了解，德國Metz公司成立於1938年，做電視也有60年曆史，電視機業務佔其收入的75%。目前，Metz是德國本土三大電視機品牌之一，一年銷量約10萬台，定位於高端市場，售價比三星等品牌更高。

　　由於歐洲經濟不景氣，加之Metz過於偏重高端市場，成本高、體量小，2014年11月19日Metz正式申請破産保護。此次，創維收購了Metz公司的電視機業務，Metz公司的閃光燈、汽車零部件注塑等業務由另一家德國公司收購。

　　創維表示，收購Metz公司後，將積極維護Metz品牌的現有市場地位和渠道，同時拓寬産品線，實現Metz由彩電品牌向家用電器品牌的轉變。預計到2017年，創維電視將在海外實現1000萬台的銷售，其中自主品牌數量達到30%。

　　吸取湯姆遜教訓

　　十年前，TCL收購法國湯姆遜彩電業務，轟動一時，但此後卻連續幾年被拖入虧損泥潭。相比而言，創維收購Metz電視機業務，規模更小、操作方式更穩健。

　　“我們談了6個月”，孫偉中回憶收購的過程説，此前創維與Metz公司已經合作了一年多，主要為Metz代工電視機，“它原來是我們的OEM客戶”。

　　所以，雙方之前在人員、産品上已經有過磨合。去年，Metz公司破産，給創維提供了機會。“聯想收購IBM筆記型電腦業務之前，也曾為其代工”，孫偉中認為，這提高了並購成功的幾率。

　　“我們跟湯姆遜並購案有幾個不同”，孫偉中説，一是Metz的人員沒有湯姆遜那麼多；二是Metz雖然在18個國家和地區銷售，但90%業務在德國，不像湯姆遜那樣全球運營。

　　這符合創維的戰略，在歐洲市場先做德國。因為歐洲最大的電器零售連鎖店的總部在德國，一旦在德國市場站穩腳跟，有利於今後向整個歐洲市場擴展。

　　創維將在德國成立一家新公司，由新公司去收購Metz的資産與品牌，不背負Metz的債權債務；而且Metz已破産，所以創維將跟Metz的員工簽訂新的勞動合同，降低勞資糾紛風險。

　　“今後，最重要的是成本控制”。孫偉中透露，未來Metz在德國的研發、製造體系將逐步搬到中國，以降低成本，銷售體系仍會留在德國。“Metz一年銷量10萬台，創維一年銷量1000萬台，收購整合之後，Metz的採購、生産成本將大幅降低”。

　　不過，孫偉中坦言，德國團隊的工作方法、研發流程、文化與中國團隊不同，“雙方融合仍然是挑戰”。另外，Metz被收購之後，如何保持它的高端定位，也是一個考驗。

　　中國品牌崛起

　　國內彩電企業接連海外並購的背後，中國品牌在全球崛起已是大勢所趨。

　　據群智諮詢的調查，2015年一季度全球液晶電視出貨量為5295.8萬台，同比僅小幅增長1.1%。其中以南韓和日本品牌為主的大部分品牌出貨未達預期，相反中國品牌表現優異。從一季度全球品牌出貨排名來看，中國品牌市場佔有率首度超越韓係品牌，達到33.5%，而TCL、海信和創維市場佔有率分列第三至第五名。

　　群智的研究經理李姍徽分析説，三星和LG電子一季度同比僅微增1.6%，韓元升值以及歐洲、新興國家等地區的匯率貶值，導致南韓品牌不得不在部分地區提高售價來確保獲利，銷售量和銷售額目標均受到較大挑戰。而日本品牌一季度大幅萎縮9.9%，堅守中高端市場。

　　反觀中國品牌，包括TCL、海信、創維、長虹、康佳、海爾六大品牌，以及樂視和小米，一季度出貨量同比增長25.4%，增速顯著。在外銷市場，中國品牌在很多區域市場出貨量維持快速增長，中國與非洲、拉美和東歐等地區的經濟聯盟利好于彩電出口。

　　“中國品牌一直在海外市場進行並購，如去年TCL收購三洋墨西哥彩電工廠，今年創維收購德國Metz的電視機業務等，也有力地推動著中國品牌份額不斷增長，一季度六大品牌出口量同比增長21.1%。”李姍徽説。