如今，微網志、微信、SNS等新媒體渠道正在迅速佔領人們的生活，大眾獲取資訊的渠道變得更加快捷，資訊的透明化程度也越來越高。新媒體時代的到來，給一些新興的網際網路産業提供了商機，同時也給傳統行業的發展帶來了一定的衝擊和考驗。

　　如何爭奪時間，快速吸引消費者的眼球，在各類行銷活動中拔得頭籌，是眾多品牌都在研究的課題。面對這一問題，TCL在即將舉行的發佈會預熱上，選擇新媒體作為自己的重要 “陣地“。

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　　主攻新媒體平臺 用懸念行銷賺眼球

　　4月2日，TCL的官方微信中發佈了一篇名為《TCL請你看今春最“拼”發佈會》的文章，並附上了一個“人格體溫測試”頁面，邀請大家一試。進入測試頁面進行指紋掃描之後，會得到各自的人格體溫及測評結果。隨著一幕幕大膽、幽默、犀利的網路化文字跳過，頁面在最後拋出了即將於4月8日召開的TCL 2015春季新品發佈會資訊，及“邀請大家共同關注”等字樣。

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　　與傳統的發佈會邀請函相比，不論是從形式上，還是時間的選擇上，TCL無疑都是做了一次大膽的嘗試。但在新媒體時代，讓受眾樂於接受才是唯一的標準，通過後臺相關的發佈數據顯示，無論是從用戶的閱讀量還是從該邀請函被二次傳播的次數來説，這種新穎的互動邀請函形式獲得了受眾的一致好評，也為TCL集團在本次的發佈會邀請上獲得出彩；

　　通過對遊戲測試的體驗，不少用戶也表示自己對這些人格賦予的背後産品更加感興趣，也更期待發佈會的發佈新品；“我的測試結果是零度的霸道總裁，提到了偶像，是不是有新品idol推出？從圖片看起來應該是手機！”

　　不止手機，從邀請函頁面顯示的剪影圖來看，此次發佈會將推出有“顛覆視覺體驗”的電視、叫板蘋果表的手錶等産品，還有“語音控制家庭設備”和“隨時隨地來場聚會”等解決方案，橫跨市場各大炙熱領域，確實“蠻拼的”。

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　　窺一斑而知全豹 全民擁抱新媒體時代到來

　　實際上，TCL此次在新媒體行銷上的做法也並不讓人太意外，一年以來，TCL秉持“雙+”轉型戰略，推行“智慧+網際網路”轉型、建立“産品+服務”新商業模式，意在從經營産品為中心轉向同時經營好産品和用戶，以網際網路思維開發極致體驗的智慧産品和服務，而這樣的轉型也給TCL帶來了晉級千億俱樂部的好成績。此次TCL著力新媒體行銷，給粉絲和消費者帶去專屬的互動體驗，為新品發佈開啟了新的網際網路引擎。

　　不僅僅是TCL，最近一兩年來很多傳統行業都紛紛加入新媒體行銷的行列，成為新的行銷趨勢，眾多自媒體的興起和日益上漲的移動數據就是最好的驗證。傳統行業依靠經營産品取勝的模式已經逐漸落幕，在網際網路的新媒體時代，經營産品的同時也要經營好用戶，在傳播方式上也要尋找到讓用戶喜聞樂見的方式才是制勝關鍵。正如TCL集團擁抱網際網路轉型建立的“産品+服務”新商業模式。