空調業進入“存量市場” 美的出連環拳搶灘
- 發佈時間：2015-03-12 01:43:31 來源：中國網科技 責任編輯：書海
3月11日，2015年上海家博會正式開幕。空調巨頭美的，不打算如往常一般僅做個安靜展示的“美男子”，而是在開幕式當天隆重發佈“空氣管家”及單品“製冷王”新品，並宣佈借美的空調30週年(1985-2015)之際，整個旺季投入30億元回饋讓利消費者，將全國10000多家專賣店設立為空調“以舊換新”服務站，開展長期的“以舊換新”服務，不限品牌，不設門檻，預計將激活300萬套空調以舊換新的“存量市場”。
行業數據顯示，2014年我國空調市場更新換代需求規模約為2000萬套，2015年將達到2260萬套，空調從“增量市場”走向“存量市場”已無可避免。對此，美的空調相時而動，一系列動作大舉推向市場，引領行業智慧化趨勢的同時，在細分市場上連續推出滿足消費者個性化需求的新品，著力關注産品的用戶體驗深度，並強化能為消費者提供持續服務能力的專賣店建設，佈局搶灘空調業“存量市場”空間。
在美的家用空調事業部總裁吳文新看來，空調“製冷制熱能力、能效、噪音”三項基本性能，雖然只是空調産品的“ABC”問題，但也是驅動空調企業可持續發展的“三駕馬車”。去年，美的空調推出“廚房空調，兒童空調，空調凈化器一體機，靜音王”等新品，都是美的空調深度挖掘消費者“痛點”，專門打造的突出個性功能、滿足個性化需求旗艦産品。
據中怡康統計數據顯示，2014年中國的城市家庭空調保有量達到每100戶家庭擁有130台空調的狀態;其他行業數據也顯示，2014年我國空調市場更新換代需求規模約為2000萬套，2015年將達到2260萬套，空調從“增量市場”走向“存量市場”已無可避免。
進入3月，空調行業迎來了今年的銷售旺季。美的空調規劃投入30億元讓利回饋消費者，感恩廣大新老用戶30年來對美的空調的大力支援;美的空調還將聯合中國家電維修協會共同開展 “以舊換新”服務，將全國10000多家專賣店設立為空調“以舊換新”服務站，不限品牌，不設門檻，預計全年將激活300萬台空調以舊換新的“存量市場”。
此外，美的空調還將在全國範圍內尋找30歲的同齡人，邀請他們作為美的空調30週年的見證大使，與美的空調一起見證30年的成長和收穫。
