中國網科技3月12日訊（記者 喬紅康）2015年3月11日，中國家電博覽會——上海2015(以下簡稱AWE2015)開幕，中國經濟發展熱度最高的詞彙“新常態”同樣被鎖定在家電行業。

　　“新常態”已經成為2014年中國人熟知的熱詞之一。在這一年，中國GDP增速進入“7字頭”時代，增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期合力挑戰中國經濟發展的承受力。與整體經濟發展同步，中國家電行業的發展進入增速放緩期，企業繼而尋求産業轉型升級，産品結構持續優化。

　　近幾年，中國家電業圍繞轉型升級進行了一系列改革創新。2014年，産業進一步深化轉型升級步伐，各類工廠改造、模式創新成果顯著，渠道建設發展迅速，産業結構升級趨勢明顯，更大、更高技術、更新穎、更好用的産品比重明顯提升，以此為導向的消費升級趨勢顯著，高端化、智慧化為市場注入了新的活力。

　　在新常態下，中國家電行業開始了新一輪的洗牌和整合。一方面，中小家電企業破産的消息不斷見諸報端；另一方面，繼海爾、美的、格力之後，TCL、海信等企業成為中國家電業“千億元”俱樂部的新成員。作為“千億元”俱樂部的重要成員，美的集團的優異表現備受關注，無論集團整體成功上市，還是內部精品戰略調整，抑或與網際網路企業的高調“聯姻”都在家電業2014年的史冊上留下深深痕跡。在本屆中國家電發展高峰論壇上，美的集團董事長方洪波親臨現場開講，與業界同仁分享新常態下千億級家電企業如何撬動時代。

　　作為中國黑電行業的領跑者，創維集團總裁楊東文同樣在思考新常態下公司和行業發展的新思路，將目光聚焦在家電企業的專業化和多元化上。 “家電行業之前的高速增長(兩位數)很難再現，專業化的品類老大普遍陷入增長的窘境，企業都在思考未來的增長空間在哪。” 他認為，多元化為企業提供了新的思路和出路，但是企業同時也要面臨多元化發展的諸多問題。

　　在缺乏增量的時代下，拉動消費已經成為最大的突破點。中央電視臺廣告經營管理中心主任何海明剖析了下一個時代發展動力，以央視的視角解讀家電企業的品牌傳播趨勢。

　　網際網路時代大潮洶湧而至，不僅改變著家電行業原有的業態模式，也為家電業應對新常態提供了新的機遇。網際網路大發展無疑為家電智慧化提供了更好的生長土壤，智慧化成為家電行業消費升級的新突破點。在第五屆中國家電發展高峰論壇上，海爾、京東、奇虎360從不同角度闡述了對家電智慧化發展的看法。

　　海爾家電産業集團副總裁孫京岩提到，目前，智慧家庭正面臨從“落地”到“普及”的關鍵節點。“目前，海爾在智慧家庭領域主要進行了兩大佈局：對外智慧家庭，從單一産品引領到方案引領，電器變網器，圍繞家庭生活組成物聯網；對內互聯工廠，從大規模製造到大規模定制，通過智慧互聯形成用戶需求與生産工廠之間的物聯網。”

　　在AWE2015現場，京東商城將自己的展位打造成智慧家電館，隨處可見由最新智慧科技浸潤的家電産品，帶領現場觀眾“和京東一起智慧”。京東集團CMO藍曄帶領現場觀眾細細品味智慧這一主題。