雖然業界對“十一”黃金周有諸多的期待，但這期間家電市場的表現並不盡如人意。家電行業不復前幾年的高速增長，進入調整期，消費需求下滑，市場低迷或成常態，為求突破國內家電廠商紛紛在産品升級、高端化轉型上做文章。

　　高端化趨勢成國慶市場亮點

　　市場研究機構中怡康對線下核心賣場的零售檢測數據顯示，“十一”促銷季的兩周時間內，彩電零售量和零售額分別同比下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量和零售額分別同比下降15.0%和10.3%，洗衣機零售量和零售額同比下降15.6%和11.2%，空調零售量和零售額分別同比下降12.7%和16.6%，線下市場大家電市場全部遭遇了負增長。另外廚電和小家電品類的市場表現也未如預期。

　　不過，家電市場並非全無亮點，其中“高端化”趨勢就日益顯著。奧維諮詢通過對國慶促銷期的檢測觀察得出，黃金週期間，彩電、冰洗空、廚衛、小家電等各品類家電産品均呈現出高端化趨勢，高端化産品銷售增幅明顯走高，有力拉動各品類整體均價的提升。

　　從奧維諮詢公佈的數據來看，“高大智曲”産品的滲透率持續走高，帶動了彩電的産品升級，超高清UHD電視零售量滲透27.3%，同比上升23%，50英寸以上零售量滲透35.7%，同比上升7%，智慧電視零售量滲透64.4%，同比上升7%，曲面電視零售量滲透達1.4%。這些都與彩電市場整體零售額同比下滑15.6%的降幅形成明顯對比。白電産品也是如此，儘管價格戰廝殺激烈，但並沒有改變結構提升主線，中高端産品增幅明顯，其中多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調佔比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機佔比近20%。而智慧、大洗力、自清洗等中高端産品熱銷有力拉動了各廚電品類均價提升，而小家電市場在規模保持穩健增長的同時均價也有明顯上升。

　　奧維諮詢董事長喻亮星分析，國慶曆來是結婚高潮，新婚群體構成的黃金周家電消費主力軍，在購置家電時多會更加青睞市場新潮的高端家電。這一消費特點與其他促銷節點注重性價比的消費特點形成較大區別，使得國慶促銷期間家電的高端化趨勢更為明顯。

　　未來産品升級成行業發展主線

　　事實上，國慶呈現出的市場特點正是目前家電行業面臨形勢的縮影。“家電下鄉”、“節能惠民工程”等過去幾年長期的家電補貼政策帶來了市場消費透支，使得家電的更新需求較低有關，加上宏觀經濟放緩，以及來房地産市場持續疲軟給家電消費帶來不利影響，家電行業再難持續此前一路“高歌猛進”的勢頭了，開始步入調整週期。統計數據顯示，近年上半年家電産品整體市場規模為7254億元，同比增長4.8%，較去年同期收窄14.9個百分點，其中線下渠道零售額為3088億元，同比下降5%。

　　喻亮星認為，未來産品升級將是家電行業的發展主線，高端化則是産品升級的重要方向之一，各品類將進入“從量向質”的發展階段。尚普諮詢發佈的《2014-2017年中國家電品牌市場調研報告》也顯示，家電智慧化和高端化的特點將更加明顯。

　　目前，國內家電廠商紛紛加大在中高端産品領域的投入和佈局。創維新成立空調企業，以定位中高端的智慧網際網路空調産品為核心。本月早些時候剛剛投産的TCL家電（合肥）産業園，啟動的就是TCL年産800萬台冰箱、洗衣機的中高端冰洗生産線，當時TCL集團董事長兼CEO李東生就表示，這是TCL冰洗産業向中高端智慧化戰略轉型升級、提升家電産業競爭力的重要舉措。

　　今年以來，智慧家居風潮也為國內家電企業的高端轉型提供了契機和推動力。國內家電企業紛紛佈局智慧家居領域，智慧家居是移動網際網路硬體變革的重要組成部分，對於家電産品的智慧化、網際網路化提出更高的要求，推動家電企業不斷創新，作為新産品新趨勢，這部分智慧産品定位都在家電産品中的中高檔次。

　　而國家也釋放了要偏向家電高端産品發展的信號。一直在提要實施的節能産品領跑政策，與此前家電下鄉、節能補貼等普惠制不同，覆蓋的範圍僅僅是市場上能效等級較高的産品，意在推動家電産品結構升級，促進節能高端産品的增長。

　　不過，中國電子商會副秘書長陸刃波也提醒，國內家電企業要在國內外市場上爭取高端地位，並不是一味的提高價格或盲目炒作，而是要增強品牌的創新能力，用技術進步催生更多符合用戶需求的高端家電産品，這才是不敗之道。

　　南方日報記者 錢瑋玨