空調直降500元甩著賣 庫存大增暑期銷量不佳
- 發佈時間：2014-09-30 07:29:52 來源：北京日報 責任編輯：湯婧
“降了500多塊錢？真的假的？”看到空調上貼著“直降500元”的促銷海報，正在裝修新房的白雪有點驚訝地問銷售人員。扭過身來她才發現，“直降500元”並不新鮮，墻上挂的樣品上幾乎都貼著這樣一張促銷單，“直降”的幅度也從300元到1200元不等。進入9月下旬，各大家電賣場裏可以很明顯地看到空調促銷的海報。雖然在商家口中，這只是“國慶節促銷活動”，但在不少業內人士看來，在空調促銷背後，是廠家和商家空調庫存壓力大增和暑期銷量下降。
一進入大中電器雙井店3層，便能看到地板上大大的促銷海報十分搶眼，“格力風暴”、“海爾風暴”、“美的狂飚”，雷同的不僅是宣傳詞彙，還有近期針對空調的促銷活動。一位銷售人員告訴記者，每年的國慶節都是家電促銷的主要時機。
然而，在業內人士看來，今年各大廠商在空調上“傾注心血”賣力促銷實際原因是正面臨著巨大的庫存壓力。
來自國家統計局的數據顯示，今年1月至8月，我國空調産品完成量為11132.6萬台，同比增長了12.5%。然而根據中怡康測算的數據，今年前8個月，空調零售量為3430萬台，在不計算出口數據的情況下，銷量佔到完成量30.8%。而相比去年空調內銷佔完成量56%的數字，相差甚遠。
即便是空調市場最旺盛的暑期，市場也沒有傳來好消息。中怡康測算的數據顯示，今年7月，空調零售量從前兩個月9%以上的零售增長變成3.8%，而在8月，由於天氣不如往年熱，空調零售量與往年同期相比出現負增長，比去年8月零售320萬台的數字下降了23.6%，跌至236萬台。
産銷上的巨大差距直接反映在廠商的庫存壓力。有業內人士估算，目前我國空調的庫存壓力大約在2500萬台左右。“這樣大的庫存壓力也來自於去年夏季空調銷量增長給廠商帶來的信心。”中怡康白電事業部研究院劉龍介紹，去年夏天由於暑期天氣較熱等原因，空調銷量大增，無論是廠家還是經銷商都投入大量資金用來生産、貯存，做好今年熱銷的準備，然而暑期氣溫明顯低於往常，直接影響到購買需求。
對於眾多廠家期盼的國慶節市場，對2500萬台庫存的“減壓”作用或許不大。參考往年的數據，空調在國慶節假日市場的銷量佔比不會超過全年銷量的10%。
“企業的資源有限，打價格戰當然能帶來銷量的增長，但把精力投入到升級換代才能長久。”劉龍説。
