2015年的中國智慧手機市場(以下簡稱“手機市場”)，在中低端手機價格戰依然膠著的同時，國産手機品牌紛紛開始了進軍高端市場的嘗試。此前超過5年的時間裏，無論線下線上，中國智慧手機市場的半壁江山，都被蘋果、三星長期佔據；特別是高端市場，更是被兩者絕對壟斷，最甚時其合計霸佔了超9成的市場份額。隨著國産品牌吹響宣戰的號角，我國高端手機市場是否能迎來東道主的春天？

　　理想豐滿現實打臉的高端市場

　　2015年8月，GFK預測2015中高端智慧手機市場佔比相較2014年將進一步增長。然而根據星圖數據對線上手機市場的監測發現，2015年，無論2000元以上(中高端)，還是3000元以上(高端)的手機，市場份額相較2014年均出現下滑。

　　在季度走勢上，兩個檔位的手機也均出現滑坡之勢。由此可見，線上上市場，由於品牌雲龍混雜、價格戰更加激烈，中高端手機雖然能夠佔到相當份額，但總體上仍處於增長乏力的狀態，或許，這也正預示著藍海的到來？

　　消費升級帶動需求革新，高端手機潛力凸顯

　　儘管市場份額走低，3000元以上的高端手機卻並非燙手山芋。進入2015年，高端手機平均成交價極速走高，勢如破竹，第二季度甚至一度直逼5000元大關 ，儘管三、四季度未能保持在高位狀態，但仍就在2014年之上，並穩定在4500+。

　　這一現象充分説明，伴隨消費升級，在手機的選取上，消費者看重品質、看輕價格的趨勢逐漸顯露；而隨著生活品質進一步提高，這一傾向會越發明顯和重要，2016年，很可能就是中國高端手機市場的機遇之年。

　　國産品牌走高初見端倪，但“原力”尚待覺醒

　　從全球市場佔有情況已可窺見，進入2014年，三星份額下滑，蘋果也未見大幅增長，兩大巨頭的市場地位出現被撼動的徵兆。星圖數據監測的2014-2015年線上手機市場銷售情況顯示，儘管到2014年第四季度，三星、蘋果手機仍舊能夠維持其高位的市場份額，但進入2015年的第一個季度，兩者便開始走下坡路，相較蘋果平穩中的掙扎，三星的下陡坡著實有些震撼。

　　與三星整體份額下滑相對應的，還有其在高端手機市場上的一落千丈。然而，三星的留白卻被蘋果填補，留給國産品牌的發揮空間仍舊跼踀。面對這樣的情況，國産品牌果真能殺出一條血路麼？

　　星圖數據發現，在3000元以上的高端手機範疇內，僅華為地位穩定，但其市場份額在2015年的四個季度中卻不斷下滑；其他上榜TOP5的國産品牌則表現動蕩。將範疇擴大到2000元以上，華為的上漲之勢則開始顯現，同時，蘋果一家獨大的態勢也緩和不少，然而，除華為之外的國産品牌表現仍舊起伏不定，小米時強時弱動靜稍大，其他品牌更是缺乏定力。

　　相較蘋果，國産品牌華為在中高端手機市場上的增速更加強勁，展現出高於蘋果的生命力和成長率。儘管就現狀而言，從産品線上來講，華為高端機型剛剛起步，僅5款中高端機型在售；市場份額方面，華為也被蘋果拉開平均20幾個百分點，但是華為顯然已經穩定在中高端市場，如果能夠保持現有增長勢頭，抗衡蘋果只是時間問題。

　　不過同樣應該看到的是，儘管國産手機已經能夠擺脫對低端價格戰的絕對依賴，卻仍舊只能上升到2000元以上的市場，3000元，依然是只破了些許小窟窿的天花板，面對蘋果手機對高端市場的吞噬，國産品牌如果做不出絕對的差異化，就只能像三星一樣，繼續去攻佔印度式的亞非拉市場了，只是，在那裏吃香的，能是高端機麼。(作者為星圖數據分析師)