一瓶純凈水價格打到0.6元？

廣東地區盛夏“炙烤”模式開啟，作為剛需的包裝飲用水進入消費旺季，水企價格戰開啟。近日，記者調查市場發現，當前市面上有純凈水價格甚至下探到0.6元/瓶，打破了水價下限。

在西亞興安生活超市某店中，記者見到，555ml怡寶純凈水、560ml景田純凈水售價均為1.5元/瓶，“綠瓶”農夫山泉純凈水則以量販裝形式置於貨架上，12瓶550ml的“綠瓶”純凈水售價為9.9元，單價0.825元/瓶。在番禺一家快送超市裏，娃哈哈純凈水596ml規格，12瓶售8.9元，折算後一瓶0.74元，景田純凈水1.5L裝僅1.2元，如換算為500ml，則0.4元。而線上上，24瓶550ml規格的農夫山泉純凈水甚至只賣15元，即0.6元/瓶；550ml的冰露48瓶賣41.5元，即0.86元/瓶。

記者留意到，“純凈水”是本輪價格戰的聚焦所在。今年夏天，純凈水賽道頗為熱鬧。多家企業入局，前有農夫山泉推出“綠瓶”純凈水；後有飲料業“新秀”元氣森林低調推出純凈水。而華潤怡寶、娃哈哈等是該賽道上的“老選手”更加碼佈局，“怡寶”母公司華潤飲料遞表港交所，娃哈哈加速終端佈局與新品鋪貨。

酒水行業分析師肖竹青認為，農夫山泉純凈水或將直接擠壓怡寶與娃哈哈這兩家純凈水賽道頭部品牌的市場份額。“歷史在重演，當年可口可樂推出低價冰露純凈水，要搶奪市場，對娃哈哈的市場價格造成極大影響。”

剖析：緣何純凈水價格可以這麼低？

同是一瓶水，為什麼純凈水的價格可以打得如此低？

食品産業分析師朱丹蓬説，關鍵在成本。相比其他水種，純凈水的生産成本是最低的。“從生産角度來看，它對水源沒有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而礦泉水對水源地有要求，且需要採礦證和取水證，經費高達上千萬。”

“純凈水是眾多水種裏工藝最簡單的。”肖竹青説，純凈水生産工藝科技含量不高，廠家只要置辦一套幾十萬元的全自動化設備，利用反滲透原理，即可快速産出純凈水包裝水。有的廠家在夜間加大力度生産，原因是夜晚電費更便宜，更能節省成本。

並非所有品牌的純凈水都敢將價格“打”下來。個中關鍵，朱丹蓬一語道破：規模。企業扎堆做純凈水，也是因為其毛利大、成本低，且為高頻剛需。