“淘品牌”扎堆衝刺上市

2016年07月06日07:00 南方日報

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

　　最近，電商行業甚是熱鬧，多家淘品牌經過大浪淘沙後，目前“剩者”爭相進入資本市場。上週五，證監會發佈消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監會申請公開發行股票並在創業板上市。6月底，另一家“淘品牌”出身的裂帛服飾，也向證監會提交了IPO申請，欲在深交所創業板上市。

　　記者獲悉，駱駝、韓都衣舍、禦泥坊、三隻松鼠、韓後等近50家從阿裏平臺上起步，並線上上銷售為主的網際網路品牌企業正在衝刺資本市場。

　　對於“淘品牌扎堆上市”現象的出現，有專家認為，這説明電商經濟進入快車道，網際網路品牌迎來極大發展機會，體現資本市場對它們的認可。

　　但值得一提的是，記者從部分“淘品牌”發佈的招股書看，過於依賴電商平臺銷售的模式或有隱憂，部分企業業績出現連續下滑情況。專家認為，這麼多淘品牌扎堆上市，從另一側面或許説明他們遇到發展瓶頸，或是資金上的，或是商業模式上的，建議經歷野蠻生長期的淘品牌們上市後，利用資本力量儘快完成轉型。

　　“淘品牌”獲資本認可

　　近日，多家網際網路品牌企業排隊申請IPO，其中僅阿裏平臺旗下的電商企業，就有近50家，其中以服裝、食品、化粧品和傢具電商為多。截至目前，擁有茵曼、初語的廣東匯美和北京裂帛輪番發佈招股書。此前4月，另一家淘品牌韓都衣舍亦發佈公開轉讓説明書，確認將登陸新三板。

　　據了解，淘品牌是指伴隨著淘寶商城成長起來的品牌，它們從2008年起就進駐阿裏的淘寶和天貓進入快速增長期，流量紅利迅速上行，從而線上上迅猛發展起來。

　　以廣東匯美集團為例，該集團的營收過半來自於阿裏平臺。2015年，匯美集團在天貓、淘寶的收入佔比為56.6%，唯品會收入佔32%，京東收入佔6.3%。

　　多家欲衝擊資本市場的淘品牌們對上市後的前景亦十分憧憬。

　　裂帛創始人湯大風曾表示，發行股票募集資金擬用於五個方面。第一，研發設計中心建設；第二，子品牌建設；第三，線下品牌渠道建設；第四，資訊系統更新升級；第五，補充主營業務流動資金。

　　匯美集團董事長兼CEO方建華表示，上市是為了募集資金，也可以提高公司品牌知名度，增加拓展業務的工具和能力，吸引人才，也可以降低公司的運營風險。上市後，公司未來也可以有更多並購重組的機會，運用資本市場來拓展公司的業務。

　　三隻松鼠創始人章燎原則稱，短期看，新一輪融資的部分資金將用於今年下半年年貨銷售中較大規模的品牌行銷計劃。長期看，首先，這一輪投資將致力於供應鏈IT化建設，要建設生態農業平臺，通過數據和品牌將供應商和消費者聯繫在一起，解決産品品質和食品安全的問題。

　　線上發展進入瓶頸期

　　“淘品牌扎堆上市，從另一側面亦説明它們對資金的渴求，線上競爭越來越激烈，滲透率、尤其是服裝線上上的滲透率已達到高位。”7月5日，中國電子商務研究中心曹磊指出，線上的流量紅利期已過去了，現在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。同時，低價爆款的行銷策略難以奏效，僅靠線上發展，局限性較大。

　　據曹磊稱，根據他從電商企業內部獲得的資訊，在阿裏平臺上，排名前10的服裝電商處於第一梯隊，它們的推廣費用佔到銷售收入的10%-20%；排名10-100的服裝電商為第二梯隊，推廣費用佔總銷售比例20%-40%，而100名之後佔比達到40%以下。

　　淘品牌電商們線上上推廣成本逐年增加，在部分企業的招股書中亦可見一斑。

　　根據已公開資料，記者發現，有部分淘品牌近三年的業績波動大。其中，裂帛截至2015年12月31日，實現營業收入5.46億元，利潤總額達到4085萬元，實現凈利潤3164萬元。但2013年至2014年，裂帛服飾的營收分別為68，808.16萬元、57，930.80萬元，凈利潤分別為7046.9萬元、-421.45萬元，主營業務收入出現連續三年下滑現象，凈利潤也呈現波動態勢。

　　同時，匯美集團近三年的凈利潤也有所下滑。

　　業內認為，現在資本市場將進入新一輪寒冬，淘品牌們爭先上市，是想要在寒冬到來前，提前擁有多一個融資渠道。

　　曹磊認為，對於淘品牌們，未來存在隱憂。據其分析，目前國內消費正處於升級階段，消費者品位在提高，很多國際品牌大量進入中國，這對淘品牌們將帶來很大威脅。

(責任編輯：曹霽晨)

免責聲明：中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。