“淘品牌”扎堆上市電商新經濟開始進入資本市場

2016年07月04日17:20 華西都市報

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　　7月1日，證監會發佈消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監會申請公開發行股票並在創業板上市。6月底，同樣是成長于阿裏電商平臺的裂帛服飾也向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市。加上之前擬登陸新三板的韓都衣舍，以及準備申報IPO的三隻松鼠等，目前多家誕生並成長在淘寶和天貓寶的品牌商家正在籌備謀求上市。這給原本有些乏力的市場增添了一抹亮色。

　　淘品牌的起源應該在2008年左右，當時剛成立的淘寶商城(後更名為“天貓”)開始著力扶持一批高品質高的大賣家成為“淘品牌”，茵曼、韓都衣舍、七格格以及麥包包都是第一批淘寶培育的“淘品牌”。

　　“小而美是未來電子商務的方向。”在2012年的網商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬雲再次為淘品牌的方向進行了定位，在馬雲看來，小就是美，未來的企業小和好更關鍵，也更靈活。而淘品牌正符合馬雲的這番觀點。從這幾年雙11淘品牌的排名就可見端倪。這批“淘品牌”獲得集體爆髮式增長，成為傳統知名品牌最大的競爭對手，也從“淘品牌”直接成長為“網際網路品牌”。

　　拿作為淘品牌起家的裂帛來説，這家最初賣尼泊爾印度服飾開啟創業之路，現在已經成為原創民族服飾代表的的電商，淘寶和天貓無疑是其營業收入的主要來源之一。通過裂帛提供的直銷店舖名單可以看出，旗下運營的22家直銷店舖中，其中淘寶平臺佔據16家。

　　為何品牌在阿裏平臺上能夠獲取更高的營收，並成為眾多新生品牌首選平臺?除去阿裏巨大的體量以及不少淘品牌最先在這個平臺上發跡之外，其實最重要的仍舊是阿裏與其他電商存在本質的屬性不同。品牌的培養與成長，需要一定的土壤和環境，天貓平臺是新渠道、新媒體、新市場的疊加，而京東僅僅只有具有渠道屬性，難以讓品牌本身在平臺得到成長。

　　對於用戶而言，天貓是一個大市場，消費者進入後會對商品進行橫向對比乃至比價，同樣的商品會有相當多賣家在經營，因此消費者經過多維度的對比，然後通過與賣家進行溝通，最終才達成購買;而其他電商平臺更像是個超市，提供給産品一個展示的地方，進入的消費者購買目的性明確，一些新生品牌難以入得消費者“法眼”，仍舊停留在承載、展示産品的作用。

　　應該説，淘品牌們利用資本的力量撬動現有品牌的進一步壯大與多品牌的發展路徑(並購整合投資等方式)、通過資本市場去吸引更多行業內優秀人才，從而讓創始與管理團隊通過市值的提升實現自我價值的變現是市場驅動的必然。

　　相信，未來的資本市場會更加青睞像“淘品牌”這樣有著網際網路品牌基因、有著行業深厚基礎、具備差異化競爭優勢、熟諳線上玩法的公司。也正是這些在電商平臺實現完美轉身的中小企業真正踐行了“中國製造到中國創造的改變、中國速度向中國品質的轉變、中國産品向中國品牌的轉變”。

(責任編輯：毛凱悅)

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