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各路資本搶灘顏值經濟青島金王牽手中植係打造全渠道産業鏈

2016年07月22日04:20 中國經濟網

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　　隨著國民收入水準，聚焦消費升級成為各路資本投資的主要方向。近年來，顏值經濟産業吸引了包括復星、紅杉資本以及多家上市公司等各路資本進入。

　　在（第二屆）中國化粧品投融資峰會上，中植産業基金總裁盧濤認為，顏值經濟具有“大市場、高增速、可持續”的特點。“目前中國化粧品市場規模3000億元，預計2020年將達5000億元”。

　　而在青島金王董事長陳索斌看來，顏值經濟應包括日化、護膚、彩粧、美容院、醫美5大領域。而這一市場規模將超過萬億元。目前，公司已經在化粧品行業完成了18宗並購案，投資總金額達到了13.51億元，實現了對工廠、品牌、線上線下渠道的全産業鏈佈局。

　　顏值經濟吸引資本涌入

　　資本將撬動顏值産業的發展壯大。今年以來，在A股市場，包括青島金王、蘇寧環球、朗姿股份等在內的多家上市公司加大了在顏值經濟領域的佈局。此外，包括丸美科技、珀萊雅股份、拉芳家化股份、廣東名臣在內的多家公司已經提交了上市申報材料。

　　為了搶佔先機，青島金王加大了在顏值經濟産業鏈的佈局。青島金王董事長陳索斌向記者表示，截至目前，公司已經是化粧品行業中投資數量最多、金額最大、覆蓋面最廣，以産業投資的方式來重塑顏值經濟新模式的上市公司。

　　據了解，青島金王早在2013年就從收購化粧品行業線上渠道商杭州悠可開始，開啟了跨界化粧品行業的進程。截至目前，公司已經完成了對上海月灃、廣州棟方、廣州韓亞、深圳國銳等行業內知名企業的並購和增資。

　　今年以來，青島金王更是加大了對區域線下經銷商渠道的整合。據青島金王發佈的公告，公司通過並購投資方式完成了包括四川、雲南、福建、甘肅等多個地區的經銷商整合。“未來公司將實現對20個省的經銷商整合，覆蓋300個至500個城市、5萬至10萬家門店。”陳索斌向記者表示。

　　對於佈局線下渠道，陳索斌認為，目前行業熱炒的線上體驗仍存在缺少社交行為和生活方式的痛點，而數據也顯示，單一線上線下渠道的銷售增長速度在下降。“渠道未來的發展趨勢是碎片化、社區化、小眾化，作為品牌必須有全方位的優質渠道；消費者個性化趨勢越來越明顯，真正能夠滿足快速化、差異化甚至個性化定制的消費者需求導向的品牌才會受到産業價值鏈的各個環節的追捧。”陳索斌向記者表示，公司要做的就是將全渠道建設好，更好地為品牌進行服務。

　　陳索斌認為，顏值經濟新模式應該是“全體驗”平臺：在顏值經濟領域，對化粧品、醫美和渠道等重新進行拆分組合併重新塑造成一個平臺，建立一種全新、環境成本更小、全方位體驗、被大部分消費者可接受的可持續新模式。

　　牽手中植係

　　值得一提的是，青島金王在顏值經濟領域跑馬圈地時，也吸引了資本大佬中植係的注意。目前中植係通過參與上市公司定向增發及二級市場增持已經成為青島金王的第二大股東。

　　對於與青島金王的合作，中植産業基金總裁盧濤表示，迄今為止，青島金王已經在化粧品行業完成了18宗並購案，先後投資了17家業內優質企業，實現了對工廠、品牌、線上線下渠道的全産業鏈佈局，最有可能成為行業整合者的龍頭企業。未來青島金王的規劃是從全渠道佈局走向全産業鏈佈局，運用渠道大數據整合供應鏈。另外，盧濤還認為，青島金王作為上市公司擁有充分對接資本市場的資源優勢。

　　盧濤透露，公司後續將與青島金王集團成立顏值産業基金，開展向護膚、彩粧、醫美渠道及品牌的投資，同時協作整合海外優質國際美粧資源，共同打造顏值經濟生態圈。

　　據記者了解，青島金王為佈局顏值經濟全産業鏈，還與藍色經濟區産業投資基金簽署協議共同發起設立山東藍海金王産業投資基金，基金總規模達10億元，主要投資于公司現主營業務相關以及未來計劃拓展的相關産業項目，包化粧品、醫療美容、日化産品等以 “顏值經濟産業圈”為主的大消費領域等。

(責任編輯：劉小菲)

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